美邦推購物APP 全新營銷模式來襲

　　如果你不知道穿什么、怎么穿，就上這個APP吧，它會告訴你怎么搭配以及應該買點什么。當然，作為開發運營方的美邦也要從中盈利，其盈利模式是：從進駐賣家這里抽點，與賣家進行不同形式的合作從而分成。

　　周邦威的父親、美邦的董事長周成建坐在臺下看兒子的演講，或許感慨萬千。

　　這家成立了20年的公司在2014年的年報顯示其營業收入66億元，較上年下降16%;營業利潤1.78億元，較上年下降66%。更糟糕的是，2014年一年內，美邦原本近5000家的店鋪下降至4000多家。相關媒體報道其去年美邦關店近800家，2013年這家公司也關掉了200多家店。

　　近幾年來，傳統服裝行業整體不景氣，多個品牌均陷入關店潮的尷尬。不少業內人士認為是電商沖擊所致，不少公司紛紛選擇“觸網”。

　　早在2010年，美邦已經開始研究互聯網購物，并成立邦購網，但結果不盡人意。去年，美邦又開始探索各種O2O模式。如顧客在線下購物時遭遇斷碼斷色，可以通過后臺訂單直接送貨到家等。

　　周成建在4月22日接受采訪時說，他一直在思考互聯網的問題，從去年到現在不斷總結，而即將上線的“有范”APP，也是他對互聯網認識理解逐步加深的產物。

　　這個即將上線的軟件聽上去很炫。據了解，目前”有范”平臺已與國內外眾多品牌簽約。預計到2015年年底，新平臺簽約品牌將超過300個，產品獎超過1萬多款;到2016年底，簽約品牌將增加至1000多個，產品10萬多款。同時，新平臺已談妥一定數量的專業造型師入駐，為用戶提供專業的造型建議。

　　“消費者上某個品牌的電子商務網站購物是因為對該品牌有忠誠度，而美邦的這個品牌綜合的是多個其他品牌的服飾，想要這樣轉化線下消費者挺困難的。”王小星說。

　　而另一位不愿意透露姓名的前美邦高管也向本報記者表示，目前再做這樣的APP“太遲了”。

　　但無論如何，這也算是美邦嘗試新模式的轉型之舉。據記者從公司內部人士處獲悉，“有范”這款APP的創意就是由美邦“少東家”周邦威主導。

　　上述前高管表示，從某種程度來說，這也是為企業接班者提供的一次“練手”機會。

　　周成建告訴本報記者，這個平臺其中的一個亮點，就是的“零成本”。即每一個人都可以成為經營者，無需交納任何入場費。

　　“這類提供時尚、購物咨詢的網站、軟件現在市面上很多，比如蘑菇街、美麗說、明星衣櫥等等?！币子^智庫分析師王小星認為，現在這個市場競爭極為激烈，新入者想要分一杯羹很難。

　　不過，周成建對此信心十足，“我們有四千家門店，每年到店的人流次數達到數億人次，門店周邊的流動人次更多。我們如何利用大數據把人的消費行為充分挖掘，體現一個更加精準的商業價值或者運營價值，這是我們需要去思考的?！?/p>