美邦服飾一波未平 一波再起 銷售額大跌

　　一度穩居國內休閑服飾零售龍頭寶座的美邦服飾，近期紛爭不斷，銷售額持續下跌。美邦服飾現任董事長胡佳佳，被法院下發限制消費令的消息引發業界關注。

　　據上海市黃浦區人民法院于6月24日下發的（2019）滬0101執6212號限制消費令顯示，法院于2019年9月10日立案執行申請人林華康、毛衛紅申請執行上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱“美邦服飾”）房屋租賃合同糾紛一案。

　　因美邦服飾未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院依照相關規定，對美邦服飾采取限制消費措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。

　　不過，在消息傳出后，胡佳佳本人和美邦服飾迅速作出回應，表示涉事門店為美邦上海南京東路店，集團實際承租了5層，集團在租期內切實履行租金支付義務，從無拖欠行為，但在合同到期后，1003和1004的業主不愿續租，要求收回相關面積自用，最終法院判決美邦服飾返還房屋并支付相關費用。

　　法院判決下發后，美邦服飾按要求支付了相關費用。胡佳佳進一步透露，在和有關部門進行溝通后，限制令已經撤銷，并強調公司經營一切正常。

　　公開資料顯示，美邦服飾指美特斯邦威的服飾，是自主創立的本土休閑服品牌，公司旗下擁有"Metersbonwe"和"ME&CITY"兩大時尚休閑品牌，"米喜迪"和"MooMoo"兩大童裝品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創建于中國浙江省溫州市，主要研發、生產、銷售休閑系列服飾。

　　此次值得關注的是，美邦服飾34歲董事長胡佳佳的限制消費令已經解除，但因為房屋租賃糾紛，對公司亞洲首大旗艦店形象的影響短期恐難以彌合。

　　更重要的，2016年公司創始人周成建退位、其女胡佳佳掌權之后，美邦服飾歷經數年調整，經營狀況并未得到根本改觀。

　　加上今年的疫情讓美邦服飾雪上加霜，據美邦服飾發布2020年首一季度報告，公告顯示，2020年首一季度同比下滑46.70%，凈虧損錄得2.19億元，上年同期的凈利潤為3834.8萬元。

　　據消息，為順應疫情后消費者加快向線上轉移的趨勢，美邦服飾計劃加大對數字化業務的投入，大力推動直播銷售，與各大平臺頭部主播建立緊密合作。

　　美邦服飾副總裁林曉東也曾公開表示，美邦服飾將部署全品牌淘寶直播，美邦和ME&CITY逐漸實現24小時不間斷直播，兩個童裝品牌Moomoo和MCK實現每周每天的常規直播。不僅在直播時長上增加，更是在直播玩法和直播水平上不斷探索和不斷豐富。

　　未來，公司將繼續以客戶需求為導向，以提高質量和效率為目標，以整合資源為手段，實現產品設計、采購、生產、銷售、服務等全過程高效協同的數字化組織形態。