終止13億定增計劃的美邦服飾，在周成建的主導下做好這三件事兒

本土休閑裝龍頭——美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦服飾”）6月5日晚間發布公告稱，近日，公司收到證監會出具的《中國證監會行政許可申請終止審查通知書》，證監會根據相關規定，決定終止對公司行政許可申請的審查。　

記者早前報道，美邦服飾曾于2019年1月31日披露2019年度非公開發行A股股票預案，擬向不超過10名特定投資者，非公開發行股票募資不超過15億元，用于品牌升級與產品供應鏈轉型項目及補充流動資金。

而在當年的9月19日晚間，美邦又公布了定增預案二次修訂版。新修訂的定增預案除了募資金額減少了1000萬外，并沒有其他新鮮點。美邦本次定增募集資金總額預計不超過13.05億元，其中10億元將用于品牌升級和產品供應鏈改造項目，剩余3.05億將用來償還債務。

據悉，“品牌升級與產品供應鏈轉型項目”是美邦服飾基于消費升級及新零售發展的背景，由單元休閑時尚風格品牌向多元時尚風格品牌轉型升級的重要實現路徑。公司將通過品牌宣傳推廣，改變公司品牌在消費者心目中的單元休閑時尚風格印象，塑造公司多元時尚風格的品牌烙印。同時，公司也需要通過產品供應鏈模式轉型，借助社會創新能力，與廣大具有自主研發能力的品牌供應商開展廣泛合作，保障多元化品牌供應，滿足消費者對更多時尚、更快時尚的追求。

為了更好支持這一轉型升級，美邦服飾需要通過信息技術管理系統與零售大數據平臺升級，支持公司實現多元化時尚品牌風格管理、新供應鏈模式管理、智慧零售管理等目標。同時，公司也需要對現有門店實施升級改造并新開直營門店，通過實現門店的智慧化和品牌多元化，來推進落實購物中心店建設與“百城千店”的經營戰略。

不過，計劃沒有變化的快！

今年4月19日，美邦服飾發布公告，決定終止公司2019年非公開發行A股股票事項并撤回申請材料，美邦服飾解釋稱，受疫情影響，2020年1月下旬以來，公司絕大部分直營、經銷店鋪均采取了暫停營業、限制人流等措施，對公司銷售收入帶來較大的負面影響，為應對疫情帶來的挑戰，公司將加快數字化能力變革、新零售策略升級及供應鏈模式創新，并進一步推進線下渠道優化及通過物流倉庫整合提升商品流通效率。

而受疫情影響，2020年一季報，美邦服飾實現營業收入9.21億元，同比下降46.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.19億元，同比下降671.67%，美邦服飾解釋稱，一季度突發疫情后，旗下大部分店鋪采取了暫停營業、限制人流等措施對銷售收入帶來較大的負面影響；與此同時，公司進一步加快零售升級，全員參與積極投入拓展多種線上銷售渠道，報告期內線上銷售收入較去年同期略有增長，其中2、3 月份線上訂單金額增長30%以上。未來，美邦服飾將進一步加大零售升級力度，積極轉型滿足消費新需求，并將繼續為加盟渠道提供支持，幫助加盟商共渡難關。

資料圖片：5月9日，在上海市浙江商會與上海農商銀行交流座談會暨戰略合作補充協議簽約儀式上，商會名譽會長、美特斯邦威董事長周成建分享疫情下美特斯邦威的應對策略和成果。

而第一紡織網記者注意到，美特斯邦威董事長周成建此前在公開場合就疫情下美特斯邦威的應對策略和成果進行分享時表示，疫情給美邦帶來“新機會”，疫情影響下市場給企業重新回到同一起跑線和重構競爭力的機會，具體而言：

1、品牌競爭力重構。通過全面數字化賦能重新回答“過去幾年消費者為什么更多選擇競品”，而且今天更要好好回答、認真回答“消費者未來有什么理由選擇美邦”，這是美邦品牌競爭力重構的關鍵，最近基于中華美邦國潮時尚競爭力重構策略，推出的效果明顯。

2、借力受疫情影響消費者購買方式發生巨變，社交零售、直播零售雨后春筍般的興起，借機把美邦全國各地大店、旗艦店資源賦能直播零售、微商城零售做業績增量，并且將這些旗艦店打造成網紅直播基地。

3、借力有范邦購推手工具，以人為渠道的新零售發展有巨大的機會，到目前已有4萬余名線上推手合作伙伴了，未來肯定可以實現100萬、1000萬線上推手合作伙伴的機會。直播、微商城、有范邦購正是美邦2、3兩個月業績的重要組成部分，2、3兩個月線下門店全停業，傳統線上平臺業務由于物流問題也處于半停業狀態。

業內人士表示，盡管居民服裝消費反彈仍受疫情負面情緒、宏觀經濟等因素壓制，但伴隨疫情影響減弱，可選消費已有明顯復蘇跡象。

來自國家統計局的數據顯示，疫情催化線下消費加速向線上轉移，2020 年4月份，我國實物商品網上零售總額累計同比增長 8.60%，環比提升2.7pct；實物商品網上零售額占社零總額比重進一步提升至 24.10%，同比提升 5.5pct。疫情期間，網購消費一定程度上彌補了居民線下消費的缺失，疫情影響減弱后，居民網購習慣養成有望持續驅動線上消費需求的釋放。

華泰證券分析師林寰宇認為，伴隨線下需求回補與線上需求的持續釋放，服裝類消費可能迎來反彈，但仍需認識到反彈斜率受經濟下行壓力與就業市場低迷掣肘，且損失的包括春節假期在內的消費高峰期不可逆，部分消費損失已無法挽回，但也要看到，疫情期間，品牌服裝企業加速發展電商業務，積極嘗試多種新渠道業態，如直播帶貨、社群營銷等。伴隨需求端居民線下消費加速向線上轉移，積極擁抱新零售的服裝企業未來有望持續受益。

林寰宇預計，中期看，庫存清理與渠道疏通將是企業下一步工作重點 。品牌商通常在年前完成次年經銷渠道一季度出貨，因此 2020年一季度動銷不直接影響品牌商表內收入。未來，品牌商對庫存的清理（打折促銷、公司回購等方式）或將會影響公司的毛利率；同時，經銷商與門店的盈利能力受影響，或將會影響未來訂單的穩定性與渠道擴張的張力。因此中期來看，庫存清理與渠道疏通將是企業下一步工作重點。

與此同時，服裝行業呈典型“大行業小公司”格局，市場集中度較低。本次疫情將加劇行業的優勝劣汰，線上線下布局完善、供應鏈運營效率高的龍頭企業有更強的抗風險能力，疫情結束后市場份額有望進一步提升。

來自美邦服飾發布的業績預告顯示，今年上半年，預計歸屬上市公司股東的凈利潤虧損6.00億至虧損3.00億，同比變動-335.13%至-117.56%，美邦服飾認為，當前，線下門店人流尚未恢復，加之疫情對公司經營的造成的負面影響將繼續持續。