匹克終于簽下期盼中的內(nèi)線全明星

　　服裝服飾品牌之間的競爭越來越激烈了，中國品牌怎樣能搶下阿迪達斯招牌球星呢？

　　作為2004年的狀元秀，霍華德已經(jīng)在NBA征戰(zhàn)11個賽季，而這11年，他的球鞋贊助商一直都是阿迪達斯，一度還是這個運動品牌的招牌球星。所以此次霍華德首次降臨泉州，可謂是近年來到泉州最大牌的NBA球星。在之前霍華德曾作為阿迪達斯的招牌球星來到中國，而如今再次踏入中國，其背后的品牌商已是中國企業(yè)。據(jù)悉，此次霍華德與匹克的結盟提前了一個月，其背后演繹了各大品牌對球星你來我往的明爭暗斗。

　　霍華德宣布成立泉州“火花社”

　　中國品牌加入NBA球星爭奪

　　“很快我們就會給大家一個更大的驚喜!”8月15日，匹克正式宣布簽下2014年男籃世界杯最佳后衛(wèi)特奧多西奇時，就已經(jīng)向外界透露了將再簽約更重磅球星的消息。到了8月30日，這個“重磅”新聞終于在美國體育界傳出——本來9月30日合同才到期的霍華德提前一個月與阿迪達斯結束合同，與之結盟的新東家為來自中國的匹克。此前業(yè)界傳聞，與阿迪達斯解約之后霍華德的新東家將會是Air Jordan(AJ)，直至今年夏天，形勢突然逆轉，被來自中國的品牌截和。

　　據(jù)悉，此次霍華德與匹克簽下了多年合同，光代言費就超億元，是該公司歷史上最大手筆的一次球星簽約，在業(yè)界引起巨大的反響，成為中國品牌在NBA市場的又一熱門話題。而此次“背景帝”阿迪達斯在NBA不僅面臨著來自中國品牌的挑戰(zhàn)，去年9月，其美國市場銷量被后來者安德瑪(UA)超越，讓出了運動品牌的第二把交椅，然后是今年6月，阿迪達斯“NBA官方裝備贊助商”的身份又被耐克搶走，后者不僅從2017-2018賽季起的8年內(nèi)會擁有這一身份，還將把自己的商標印上球衣，這是阿迪達斯贊助NBA11年期間都未曾獲得過的待遇。

　　不過失去NBA之后，阿迪達斯也在調整籃球的營銷策略，其中最重要的一點就是把更多精力用到球星的簽約上，前不久，他們剛用一份13年2億美元的大合同，從耐克手中搶到詹姆斯·哈登。

　　同阿迪達斯一樣，匹克去年夏天結束了與NBA結盟的“NBA中國官方市場合作伙伴”身份后，開始調整籃球的營銷策略，轉向與球星簽約，一方面是繼續(xù)加強海外市場的布局——簽約塞爾維亞籍后衛(wèi)特奧多西奇就是希望借助他進一步拓展歐洲市場，另一方面則是在NBA繼續(xù)擴大其簽約的球星陣容。目前匹克在NBA簽約的球星已達18位，在國內(nèi)外一眾體育品牌中，僅次于耐克和阿迪達斯，據(jù)業(yè)界傳聞，匹克去年一度和當年開拓者球星大衛(wèi)·阿爾德里奇(現(xiàn)效力于馬刺)達成了口頭簽約協(xié)議，不過后來被耐克旗下的美國喬丹匹配合同截和，無緣這位全明星內(nèi)線球員。

　　經(jīng)過一年的繼續(xù)搜索，匹克終于簽下期盼中的內(nèi)線全明星，“魔獸”的加盟，加上已在陣中的托尼·帕克，兩人職業(yè)生涯均處于當打之年，讓匹克在內(nèi)外線都有了支柱人物，營銷推廣無疑有了更多可能。專業(yè)人士分析，對于匹克來說，他們對籃球領域一直更加專注，而籃球領域中的NBA與國際籃聯(lián)，無疑是最適合營銷的兩個舞臺，所以也就出現(xiàn)了簽約特奧多西奇與霍華德的情況。

　　而立之年 賭向匹克也是賭向中國?

　　今年的霍華德剛好30歲，而立之年的他能否在NBA賽場再續(xù)輝煌?他選擇中國品牌以及匹克不惜花巨資砸在他身上，對雙方來講是不是一次冒險?

　　今年12月，霍華德才真正30歲，但事實上征戰(zhàn)了11個賽季的他已經(jīng)是個名副其實的老江湖。在業(yè)界人士看來，如今的霍華德仍舊是NBA中的內(nèi)線霸王。自從2004年進入聯(lián)盟，霍華德憑借自己的鋼筋鐵骨縱橫賽場，當“超人”、秀扣籃、吻籃筐。前火箭名宿、現(xiàn)TNT解說員肯尼·史密斯曾說：“如果我擁有德懷特的身材，到哪里我都會赤裸著上身。”

　　但大個子永遠是籃球場上消耗最多、損耗最大的球員，姚明、奧登、拜納姆這些天才巨人無不是受困于傷病，奧尼爾每個賽季幾乎都會以養(yǎng)傷為名多場比賽高掛免戰(zhàn)牌，鄧肯也早早地被波波維奇用輪休保護。而霍華德的11個賽季，5個賽季全勤，除了上賽季外，另外5個賽季每季缺席平均不超過7場，這還不包括其征戰(zhàn)的84場季后賽。

　　39歲的蒂姆·鄧肯如今已經(jīng)征戰(zhàn)了17個賽季，下個賽季仍然會出現(xiàn)在賽場上。霍華德毫不避諱他想要像鄧肯一樣。“那一直是我的目標——在這個聯(lián)盟里打上20年，我覺得我可以做到。”霍華德說，“如果可以那一定會很棒，蒂姆現(xiàn)在狀態(tài)仍然很好。”

　　據(jù)業(yè)界傳聞，匹克簽約霍華德的代言費超億元，加上股票期權和收入分成，合同總價在1.5億-2億元人民幣。業(yè)界評論認為，這位阿迪達斯曾經(jīng)的招牌球星，在而立之年做了一個大轉身，除了希望找個合作伙伴真正重視他、幫助他，重新調整自己的狀態(tài)外，還希望在自己職業(yè)生涯的下半段，讓自己的賽場內(nèi)外價值最大化。如今中國已成為NBA官方及球星爭相淘金的新興市場，對于霍華德來講，豐田中心籃架和場邊廣告熟悉的匹克標志，NBA賽場先后有巴蒂爾、基德、阿泰斯特、帕克、希爾等球星穿著匹克戰(zhàn)靴并獲得總冠軍的榜樣，讓匹克無疑成為其最理想的選擇。

　　而對于匹克來講，除了霍華德在NBA的耀眼地位外，匹克的“火箭情結”及中國球迷的“火箭情結”同樣是其搶下霍華德的重要因素。事實上，從姚明時代簽約火箭球員開始，到如今的火箭隊戰(zhàn)略合作伙伴，匹克與休斯敦有著抹不掉的火箭情緣，換句話說，國產(chǎn)運動品牌里或許沒有誰比匹克更了解火箭隊。

　　對于雙方來講，此次聯(lián)姻可算是中國品牌對NBA球星最大的一次簽約，未來對雙方收獲的成效如何，是否將引來中國品牌對NBA球星更多的簽約，必將是中國體育界乃至世界體育界未來繼續(xù)關注的焦點。