聯名熱潮高漲：打破時尚品牌和運動品牌的隔膜

　　7 月中旬，Louis Vuitton 和 Marc Newson 又聯手設計了一款行李箱;上周，H&M 和 Kenzo 推出了新的聯名系列;昨天，Adidas 則和 Urban Outfitters 推出了“we are the future"的聯名款.......

　　從包包到衣服，這個世界“彌漫”著各式各樣的聯名款。

　　在時裝界，聯名熱潮恐怕要追溯到快時尚品牌 H&M 。2014 年，H&M 和 Karl Lagerfeld 推出了聯名款，自此，“快時尚和高級成衣設計師”聯名系列就成了熱潮。H&M 每年都找到設計師推出聯名款。2004 年— 2014 年的 10 年間，僅 H&M 就找到了包括 Stella McCartney、Viktor & Rolf、 Comme des Gar?ons、 Lanvin、 Isabel Marant 和 Alexander Wang 在內的 19 名設計師推出聯名系列。后來，Mango 和優衣庫也加入了這個行列，只有 Zara 對這事態度冷淡，從未推出過任何和設計師或明星的聯名款——他們也向來如此。

　　“設計師品牌的價格再也不是一個問題。自 2004 年起，我們找來了 Karl Lagerfeld 等設計師來合作聯名款，并打造專門的廣告宣傳。” H&M 官網上這樣解釋“設計師聯名”的意義。

Derek Lam X Athleta

　　價格當然是“快時尚和高級成衣設計師”聯名款的優勢，這樣，無力消費奢侈品的時裝愛好者至少可以低價買到一兩件“設計師品牌”。但它的問題也很明顯——H&M 的設計師聯名款就被指“質量太差”。

　　“對于我們來說和高街品牌的合作是以合適的價格向大眾消費者介紹我們產品的很好機會，能很好傳達好的品牌的美學理念。” Cushnie et Ochs 的創始人 Carly Cushnie 說，“和高街品牌合作算是很流行的一件事，但也值得警醒，我們不想要聯名款只是成為正常水平的廉價版本。” 最近，這個品牌剛和運動時裝精品店 Bandier 合作推出了聯名系列。

　　事實上，過去 10 年，“快時尚和設計師聯名款”在各種聯名款中出盡了風頭， H&M 每年都爆出幾個“聯名款上線幾小時全部賣斷貨”、“粉絲在店門外等待聯名款發布”的新聞。但現在，運動品牌顯然搶了快時尚的風頭，設計師們已經找到了下一個合作方。

　　Adidas 是走在前面的品牌，早在 2004 年就和 Stella McCartney 推出了聯名系列 Adidas by Stella McCartney。2012 年， Stella McCartney 還為這個聯名系列在倫敦開了第一家專賣店。另一個和 Adidas 合作的設計師還有山本耀司，2013 年就和山本耀司推出了聯名系列，兩年后雙方的合作 Y-3 。

　　Tim Coppens, Charlotte Olympia, A.P.C., Olivier Rousteing 和 Cushnie et Ochs 都在找運動品牌聯名。明星們也在逐漸涉足這個市場，前有 Kanye West 分別和 Nike 和 Adidas 推出的Yeezy 系列，后有 Rihanna 和 Fendi 推出的 Fenty x Puma。

　　Nike 也找來了紀梵希的創意總監 Riccardo Tisci 、 Balmain 的創意總監 Olivier Rousteing 和 Louis Vuitton 的男裝創作總監 Kim Jones 分別推出聯名款。

　　“這是歷史上第一次，高級時裝屋的時裝設計師和運動品牌合作這么緊密。這打破了時尚品牌和運動品牌的隔膜。” Adidas Originals 的總經理 Arthur Hoeld 說。

　　自山本耀司和 Adidas 接觸后，設計師和運動品牌之間的關系就在發生變化。與只是將一些設計美學帶到運動品牌不同，現在的合作更能讓雙方都受益。

　　“當我剛開始做這件事時，我想要改變當時的現狀。我想為女人們提供可以去鍛煉時穿的衣服，讓她們感覺良好。” Stella McCartney 說，“初期，沒有人喜歡當時的成果——只是一些有功能的科技技術和專注美的設計的結合。”

　　“2015 年，美國時裝設計師 Derek Lam 和 Athleta 推出了聯名款，我們一直在尋找在當代運動生活方式下美國運動裝的樂趣應該在哪里。”運動品牌 Athleta 的總裁 Nancy Green 說。

Cushnie et Ochs X Bandier

　　實際上，要進入運動裝領域最難的部分是尋求到兩者的平衡。“時尚品牌想要和運動品牌融合，但是運動裝的初衷是要滿足某種功能，你不能‘假裝’你是運動裝。“ 運動裝設計師 Varga 說。她就喜歡解決“更科技”的問題，比如對新面料的研發的興趣要高于“運動內衣選什么樣的顏色。”

　　“對于一些聯名款，比如和 Riccardo 的聯名款，我們知道這些產品將會有一些街頭風。但我一直想要做的是運動員在訓練時也愿意穿的運動聯名品牌。” Varga 說。

　　不過，對于涉足運動品牌這件事，也有人不要中間人就直接自己單干了。今年 4 月， Beyoncé 就推出運動服裝品牌的 Ivy Park ，首批包括了 200 件不同款式的單品。而諸如 Y-3 和 Stella McCartney for Adidas 這樣的品牌，看起來已相當“獨立”。

　　“最終，我認為這股風潮會結束，或者輪回。但目前，聯名款就是這樣了——就像是明星香水，到處都是。” Varga 說。