MK推出一個實驗室，這能幫它挽回消費者嗎？

　　據報道，Michael Kors 即將在它位于 Bleecker 街 384 號的店鋪里，發起了一個名叫 Retail Lab (零售實驗室)的活動。Michael Kors 把這種經營模式稱為 “a serialized pop up shop”，也就是一個持續進行的階段性快閃店——你知道，快閃店通常是為了營銷快速集中運營一段時間，而 Michael Kors 很顯然希望這里出現不同的主題，輪番上陣。

　　Michael Kors 最近幾年的日子并不太好過。輕奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起，幾乎同定位的它卻繼續在走下坡路。過度打折消耗了消費者的熱情，同時，我們也說過，奧特萊斯這個生意本身已經日落黃昏——Michael Kors 可是奧特萊斯的?？?。

　　2016 年第二季度，Michael Kors 集團收入僅 0.2% 的增幅，同店銷售大跌 7.4%，遠高于分析師預期的 4.7% 的跌幅。

　　早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消費者方面，就已經做出了一些改變。它在發布 2016 秋冬系列的同時，就把曼迪遜大道的門店的櫥窗也更新了一番——在這里你可以看到它剛剛發布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里購買到它們。

　　我們之前曾經探討過快閃店，這種租約極短的實體店鋪，往往被用來測試市場的消費能力和消費者口味。因為成本較低，還能制造相當好的口碑和話題，最近幾年深受各種零售公司歡迎。

　　此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是傳統的快閃店。它仍然是一個長期的租約，只不過是在同一個店面里面，每個月進行一次主題性的店鋪再設計。包括店鋪內陳列的商品，也會根據主題的變換而變化。

　　你也可以把這個 Retail Lab 理解為，一個專屬于 Michael Kors 的每月更新的快閃店鋪。

　　這個 Retail Lab 第一期的主題是 “運動休閑”，大多數店鋪空間將被用于運動鞋的展示，還有一些男裝和女裝系列，以及 Michael Michael Kors。當然，這個空間的重點仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。這里所有的東西都由 Michael Kors 親自挑選。

　　接下來的九月主題與紐約時裝周相關。屆時，Michael Kors 在紐約時裝周上發布的手袋、鞋和高級成衣系列都將在這家店內進行售賣。

　　目前已經公布的十月主題則是 “street-style” 街頭文化。同時， Michael Kors 還會開展第一個以街頭文化為主題的宣傳活動，這個名為 “The Walk” 的宣傳活動將會由街拍大師 Tommy Ton 掌鏡。

　　其他的 Michael Kors Retail Lab 后續主題尚在確定中。

　　關于這個 Retail Lab，Michael Kors 的設計師認為，Bleecker 街長時間以來的創新和自由的氛圍，使它成為最適合實現 Michael Kors 這個實驗性新想法的地方。他說，“那種為了以后要穿的衣服而囤貨的日子已經過去了。現在的消費者更喜歡買一些馬上就可以穿的衣服。我們的 Retail Lab 就是要給消費者提供這樣的一種體驗——隨時走進商店，都能買到自己想要馬上就可以穿上的衣服。每個月的不同主題設置，能帶給消費者更多的新鮮感?！?/p>

　　目前，The Kors Edit 還沒有在其他地方推出概念店的計劃。