快時尚品牌扎堆越南開店

　　據世界服裝鞋帽網了解，最近，優衣庫在官網發布的一則招聘啟事攪亂了越南時尚從業者們的心。

　　這是一則有關優衣庫招聘本地“生產經理”的信息告示。乍一看，這則啟事沒什么特別，類似消息的發布在開設了不少優衣庫代工廠的越南斯通見慣。不過，從這個職位信息的描述中，“有心人”讀到了優衣庫的“野心”。

　　該則招聘信息稱，相關“生產經理”將負責包括產品開發、生產管理，甚至零售在內的的“所有重要事宜”。換句話說，這個職位很有可能接觸到有關銷售、門店支持等更前端職務的機會，而這意味著優衣庫或許已經做好了要在越南開辟首店的打算。

　　越南某報就著這種猜測進行了求證，但優衣庫方面對此拒不評論。越南當地網絡新聞源Zing則援引了匿名知情人士的說法稱，優衣庫將在2017年秋季時于越南中央直轄市胡志明市開出其在越南市場的第一家店。

　　事實上，這次招聘的另一個不同之處，也讓外界相信優衣庫已在為進入越南市場做起準備：僅為這一“生產經理”的崗位，優衣庫連做了兩天的招聘考評安排，一天在首都河內，一天在胡志明市;而且另一些之前已經完成招募的崗位也都做了詳盡的安排。

　　我們之前曾報道，為了突破在本土及成熟海外市場的銷售瓶頸，快時尚品牌們都積極開發新興市場。印度一類原來是這些品牌工廠所在地的國家，由于經濟增速快，已經成為了品牌們扎堆角力的新戰場。東南亞國家同理亦是品牌們能想要抓住的新機會。

　　2016年，西班牙快時尚巨頭Zara已在越南開設門店，而H&M在早些時候也已公開了將在胡志明市開設該國首店的計劃，新店預計將在6月底開業。從這個角度看，優衣庫不會對競爭對手的布局掉以輕心。

　　對于這個在招聘告示上都寫著其2020年要成為全球第一服裝企業目標的品牌，進入越南的時間自然不能太落后。從過往經驗看，進入市場的時間先后很可能會決定消費者對于品牌的忠誠度高低。因此，市場競爭格局也決定了優衣庫必須抓緊了。

　　從運營成本控制的角度看，在產地開設門店也是個不錯的選擇。根據越南當地媒體Vietman+的報道，優衣庫在越南仍在積極拓展供應商網絡。最近，本土服裝加工企業Garco 10就最新與該品牌簽訂了加工出口合作協議。從2017年下半年開始，Garco 10將為主要包括日本在內的市場提供優衣庫服飾產品。

　　而如果能在越南本地開店，那么Garco 10所在的由優衣庫建起的越南供應鏈網絡將使得其在當地運營獲得不小的成本控制優勢，從而確保有競爭力的毛利率。

　　值得一提的是，憑借強大的供應鏈網絡，優衣庫雖然未在越南開有店鋪，但在當地的知名度卻并不小，不少流出的“原單貨”讓品牌已經有了一定的知名度，粉絲基礎不可小覷。

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