快時尚品牌扎堆越南開店

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，最近，優(yōu)衣庫在官網(wǎng)發(fā)布的一則招聘啟事攪亂了越南時尚從業(yè)者們的心。

　　這是一則有關(guān)優(yōu)衣庫招聘本地“生產(chǎn)經(jīng)理”的信息告示。乍一看，這則啟事沒什么特別，類似消息的發(fā)布在開設(shè)了不少優(yōu)衣庫代工廠的越南斯通見慣。不過，從這個職位信息的描述中，“有心人”讀到了優(yōu)衣庫的“野心”。

　　該則招聘信息稱，相關(guān)“生產(chǎn)經(jīng)理”將負(fù)責(zé)包括產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理，甚至零售在內(nèi)的的“所有重要事宜”。換句話說，這個職位很有可能接觸到有關(guān)銷售、門店支持等更前端職務(wù)的機(jī)會，而這意味著優(yōu)衣庫或許已經(jīng)做好了要在越南開辟首店的打算。

　　越南某報就著這種猜測進(jìn)行了求證，但優(yōu)衣庫方面對此拒不評論。越南當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)新聞源Zing則援引了匿名知情人士的說法稱，優(yōu)衣庫將在2017年秋季時于越南中央直轄市胡志明市開出其在越南市場的第一家店。

　　事實(shí)上，這次招聘的另一個不同之處，也讓外界相信優(yōu)衣庫已在為進(jìn)入越南市場做起準(zhǔn)備：僅為這一“生產(chǎn)經(jīng)理”的崗位，優(yōu)衣庫連做了兩天的招聘考評安排，一天在首都河內(nèi)，一天在胡志明市;而且另一些之前已經(jīng)完成招募的崗位也都做了詳盡的安排。

　　我們之前曾報道，為了突破在本土及成熟海外市場的銷售瓶頸，快時尚品牌們都積極開發(fā)新興市場。印度一類原來是這些品牌工廠所在地的國家，由于經(jīng)濟(jì)增速快，已經(jīng)成為了品牌們扎堆角力的新戰(zhàn)場。東南亞國家同理亦是品牌們能想要抓住的新機(jī)會。

　　2016年，西班牙快時尚巨頭Zara已在越南開設(shè)門店，而H&M在早些時候也已公開了將在胡志明市開設(shè)該國首店的計(jì)劃，新店預(yù)計(jì)將在6月底開業(yè)。從這個角度看，優(yōu)衣庫不會對競爭對手的布局掉以輕心。

　　對于這個在招聘告示上都寫著其2020年要成為全球第一服裝企業(yè)目標(biāo)的品牌，進(jìn)入越南的時間自然不能太落后。從過往經(jīng)驗(yàn)看，進(jìn)入市場的時間先后很可能會決定消費(fèi)者對于品牌的忠誠度高低。因此，市場競爭格局也決定了優(yōu)衣庫必須抓緊了。

　　從運(yùn)營成本控制的角度看，在產(chǎn)地開設(shè)門店也是個不錯的選擇。根據(jù)越南當(dāng)?shù)孛襟wVietman+的報道，優(yōu)衣庫在越南仍在積極拓展供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)。最近，本土服裝加工企業(yè)Garco 10就最新與該品牌簽訂了加工出口合作協(xié)議。從2017年下半年開始，Garco 10將為主要包括日本在內(nèi)的市場提供優(yōu)衣庫服飾產(chǎn)品。

　　而如果能在越南本地開店，那么Garco 10所在的由優(yōu)衣庫建起的越南供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)將使得其在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營獲得不小的成本控制優(yōu)勢，從而確保有競爭力的毛利率。

　　值得一提的是，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)衣庫雖然未在越南開有店鋪，但在當(dāng)?shù)氐闹葏s并不小，不少流出的“原單貨”讓品牌已經(jīng)有了一定的知名度，粉絲基礎(chǔ)不可小覷。

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