嘉興鞋服品牌“墻內開花墻外香”

　　6月21日訊，這兩天，原本主打外地或者國外市場的許多嘉興企業，在首屆品牌與商標專利博覽會上，從幕后走向前臺，向嘉興市民展示自己的驕人戰績和品質。通過博覽會這一平臺，越來越多“墻內開花墻外香”的嘉興品牌，開始實現品牌知名度的本土化。

　　作為集成吊頂技術的開山鼻祖，浙江友邦集成吊頂有限公司對我市集成吊頂行業的貢獻不可估量。正是在友邦的帶領下，我市出現了奧華、來斯特等一大批集成吊頂企業。雖然這些企業在行業內風生水起，但是在嘉興知名度并不高。

　　“‘BOIn’是嘉興的品牌嗎?我一直以為是外地的品牌呢。”昨天，在博覽會現場，不少參觀者發出這樣的感嘆。殊不知，這家擁有300多項專利和省著名商標、中國馳名商標的企業，不僅是土生土長的嘉興企業，而且產品已覆蓋全國20多個省，還銷往韓國、澳大利亞、美國等市場。“通過這次博覽會，我們公司要在實現從市場認可、行業認可到消費者認可‘三級跳’的基礎上，繼續完成獲得嘉興市民認知和認可的任務。”企業負責人說。

　　存在本土“歸屬感”缺失的企業并不在少數。嘉興宜泰鞋業有限公司負責人告訴記者，提升品牌在嘉興的知曉度，是他們參展的初衷。在本次博覽會上，他們帶來了公司多種品牌系列新款涼鞋，“我們這次帶來的產品是經過精心挑選的，都是今年的新款，目的就是要讓嘉興市民認識企業品牌和產品質量，并且能夠在消費時，選擇我們的產品。”參展商告訴記者。

　　本屆博覽會也成為眾多企業互相交流的平臺。“從參展商中，我們企業可以旁觀者的角度，再一次審視自己，發現自身在創新、創牌過程中的不足和優勢，以便更好地投入到今后的創新和創牌之中。”在參觀美大集成環保灶后，一位同行業的參展商發出這樣的感慨。而對于更多前來參觀的企業家來說，這是一個自我學習和激勵的機會。“在博覽會上，我們可以學到品牌創建和專利創新的經驗，同時，面對這些行業老大哥，我們的企業創新和創牌意識，得到很好的激發。”海鹽一家從事緊固件生產的企業家說。

　　而對于嘉興更多的中小企業，“如何將商標轉換成品牌”，是目前亟須考慮的問題。本次博覽會邀請的知名小說家夏輦生，通過一場名為《中國品牌創意謀略》的講座，給企業主提供了創牌的思路。以兒童市場為例，夏輦生建議企業可以用原創動漫明星，將空泛品牌概念形象化，“品牌故事既能以漫畫的形式隨著產品流通，也可以在時機成熟后做成動畫。”這一思路可行性，得到了博覽會的證實。在博覽會上，浙江依愛夫紡織有限公司帶來的“伊佳林”品牌服飾，就是將動漫游戲、卡通人物、童話故事等融入服飾文化中。公司推出的8套cosplay服裝，就包括了“悟空”、“花仙子”等卡通形象，受到不少參觀者的追捧。