中國傳統(tǒng)品牌正面臨著墻內(nèi)開花墻外香的局面

　　07月31日訊，“中國制造”這個詞，在不同的環(huán)境下，有著截然不同的暗示色彩。意大利奢侈品牌品牌也在歐美國家得以改良與復(fù)興。

　　雖然帆布鞋已經(jīng)在世界上風(fēng)靡了很久，許多年輕的公司從中國的傳統(tǒng)品牌中吸取靈感，向歐美顧客展示了中國的經(jīng)典樣式，這些中國制造的帆布鞋也在最前衛(wèi)的商店中找到了自己的一席之地。

　　在紐約今年舉辦的運動鞋秋季流行趨勢展銷會上，至少有四家有著中國淵源的品牌前來展示他們的休閑帆布鞋，包括回力、舒龍、解放和人品牌。此外，飛躍，這個法國復(fù)興的中國品牌，也創(chuàng)造了輝煌的零售業(yè)績，在紐約的Odin和American Rag，它的表現(xiàn)都十分突出，影星Orlando Bloom也穿著它拍照。

　　雖然這些品牌之間有著一些十分相似的特點：外形都是中國風(fēng)的帆布風(fēng)格，制作是使用了橡膠(23965,385.00,1.63%)硫化的技術(shù)，其中的許多品牌對材料進(jìn)行了升級，設(shè)計上也遵從他們獨一無二的靈感，并且將銷售所得的一部分資金用于慈善用途。當(dāng)然，他們之間也存在輕微的差異。

　　Bobby Touran是回力公司的所有人之一，號稱主要目標(biāo)就是將現(xiàn)有的品牌進(jìn)行重新想象。作為蒙特利爾麥基爾大學(xué)的同班同學(xué)，Bobby Touran和Alex Fraenkel受到風(fēng)靡中國的回力鞋的影響，所以決定與Fraekel的童年伙伴Danny Danesh共同合作，購買了所有權(quán)，并把這個品牌帶入了美國。而作為一位芬蘭攝影師以及華裔的設(shè)計師，Shumeng Ye也加入了這個團(tuán)隊，負(fù)責(zé)設(shè)計工作。

　　這個團(tuán)隊與回力所在的公司達(dá)成協(xié)議，允許從這個品牌的檔案中尋求靈感，對現(xiàn)有的一些形式進(jìn)行調(diào)整，并且使用新的材質(zhì)和顏色來滿足顧客的需求。這個品牌將探索使用新的材料，并在售價約40美金到60美金的中性風(fēng)格鞋子上增加一些磨損侵蝕的風(fēng)格，它們在費城的Ubiq和阿姆斯特丹的Patta零售商那里銷量非常好。

　　解放鞋也正希望能夠在風(fēng)格樣式上有所擴(kuò)展：自從在2007年春季推出自己款式以來，創(chuàng)始人Ben Walters也正慢慢推出一些新的款式。原來的輕便高幫帆布鞋系列(基于原來的中國解放鞋風(fēng)格)，在這個春季也加入了一些防寒鞋和低幫款式。然而，他仍然傾向保持解放鞋的原有風(fēng)格。上個月，這個品牌在其官方網(wǎng)站上舉辦了“驕傲的中國制造”活動。而這個網(wǎng)站也是價格在48美元到73美元的中性風(fēng)帆布鞋銷售的主要渠道。

　　對于總部在洛杉磯的人民鞋創(chuàng)始人Anton Brandt來說，制造其經(jīng)典的綠色系帶工人鞋就是他的使命。自從2008年春季推出以來，品牌的簡單設(shè)計，以及42美元到48美元這樣可以承受的價格，都促進(jìn)了其在潮流市場中的銷售，并且開始尋找更加環(huán)保的膠和材質(zhì)。

　　最近的幾年，運動鞋已經(jīng)遠(yuǎn)離了夸張的表現(xiàn)力，而消費者們也希望他們看起來低調(diào)一些。而從審美上看來，這些中國品牌表現(xiàn)出了一種匿名性，就如同每個人看起來都一樣。除此之外，消費者們想要表達(dá)的是，他們是世界上的公民，而不是體育運動員。這些背后有著豐富歷史小故事的中國傳統(tǒng)品牌帆布鞋，正滿足了歐美顧客的這些訴求。