“中國鞋企”角逐國際市場到底缺什么？

　　8月26日訊，不久前，中國鞋企向歐盟高等法院就初審法院審理的皮鞋國際市場，到底缺什么?

　　改用原料，技術提高附加值

　　根據不少鞋企老板透露，由于歐盟對來自中國的真皮鞋征收反傾銷稅，國內很多皮鞋企業開始使用布料及P U合成革等原材料，以此來規避了反傾銷的風險。包括奧康、金帝、巨一等企業在內，這些企業均在盡可能地降低反傾銷帶來的損失。據了解，奧康就正在開發一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發采用環保材料制作的低碳皮鞋。由于功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%，產品附加值提升以后，受到反傾銷的幾率就會小些。同時，為適應反傾銷帶來的影響，奧康未來將向中部地區轉移，以便在制造成本降低上能有更多的空間。

　　從奧康在選材料以及制作過程中可以看出其避開反傾銷的矛頭明顯。同樣，也讓我們悟出了以技術創新提升產業核心競爭力，是推動國產品牌的產業水平提高的首要因素，是中國鞋企從根本上解決反傾銷問題的方法。

　　與環保結合，走到前沿要效益

　　中國鞋業頻受到歐盟國家的設置壁壘的阻礙，而很大一部分是一直處在環保的爭議漩渦中。脫離了這根牢固的支柱，中國鞋業所精心構建的在歐盟市場中大展拳腳發將轟然倒塌。如此看來，隨著全球低碳環保的重視，中國鞋業開展低碳經濟，加快節能環保重點工程的建設勢在必行。

　　為此，中國鞋企必須與環保結合，承擔起一定的社會責任，學會感恩并無條件的回饋社會，力所能及地為社會發展、生存環境做出貢獻。這不僅僅是企業品牌塑造的需要，更是企業應盡的義務。

　　有前瞻性眼光，開辟新的出口地

　　目前很多東南亞國際開始實行零關稅，因此很多中國鞋企開始在東南亞國家尋找新的市場機會。在與東南亞各國同臺競技，中國鞋企并不膽怯，更多的是表現出了自信。不過，近年來，東南亞各大國的發展速度非常快，這讓我們在自信的同時，也不得不用一種冷靜客觀的眼光反思他們的長處。

　　對此，就有業內人士表示，在諸多營銷方式中，中國鞋企業最關鍵且必須要走的路，是要在新興市場中設立貿易公司，聘用專業的營銷人員開拓市場，并通過設立專門的展廳，走正規的經營之路，主動爭取到國外市場中比較有規模的大賣場設立專柜，將販賣型轉向誠心經營型，以提升中國鞋的品牌影響力。

　　誠然，鞋產業作為中國傳統優勢產業，已成為世界各國產業中的有機一環。我們很欣喜看到一大批中國鞋企向“中國智造”邁進。而中國成為屹立在世界鞋業巔峰國，我們期待那一天的到來。