專家分析：品牌的核心就是品質

　　品牌中國一直在做一件事，是希望弘揚中國的品牌。站在這里，這里是中國該的起點。也就是說十一屆三中全會是在這里開的，但是改革開放過去了三十年后，當我們回首往事，發現中國取得了偉大的成就。也就是說中國已經是世界第二大經濟體，已經超越了日本。

　　但我要問大家一個問題，在全球一百個最有價值的品牌中，中國有多少個?我的統計是美國有51個，歐洲大概有40多個，整個亞洲只有幾個?只有7個。這7個里邊行過有1個三星，日本有一個，也就是說改革開放以來我們最大失誤是什么，是中國人以不用自己的品牌為自豪。我說的可能有一點兒危言聳聽，在座的你們日常生活中買的商品開的車、用的包都是洋品牌。

　　認為我分享改革開放三十年的成果請舉手?希望下三十年繼續分享改革開放的成果請舉手?有的人上三十年沒有舉手、下三十年也沒有舉手，自己在發短信開小差了。如果大家繼續分享下一個改革開放成果的朋友給我鼓掌!鼓掌的力度決定了下三十年分享的市場份額。在座的企業家在思考一個問題，上一個三十年中國憑什么取得偉大成就?；厥淄聭摽吹街袊母镩_放前三十年，靠的是勞動力最低的勞動成本，也就是我們不斷的獲取人口紅利。毛澤東的一個人口政策，讓中國多生3億人、6億人，使我們中國人口勞動力在世界上成本是最便宜的。第二個經濟發展的動力是什么?我老講中國地大物博、人口眾多，當然現在我們的認識發生了一個先的概念就是地大物并不博，我們成為世界上最大能源消耗國也指日可待。我們第二個優勢是什么?我們污染環境從來不需要支付成本。有一個詞叫做，搞定村長就能開工廠。但是想一想，這兩個要素在下一個三十年，還會不會繼續的能夠持續下去?中國將進入一個高勞動力成長的時代，我們新的勞動法，包括整個勞動力的缺乏。

　　第二個，中國的傳統事件告訴我們，搞定村長開不了工廠，搞定省長也不行，搞定總理，搞定總理也不行，總理還得考慮節能減排。未來三十年，一定要實現轉型。怎么轉，這是我們在座企業家需要探討的問題。我們為全世界所有人制造鞋子、革命寄托在誰身上?剛才說了汾酒，為什么老品牌曾經輝煌這么多年，到現在說排到第五了，這是他自己的排名，但我可以給他一個數據，他的第五和第一的相差不是5倍的相差，而可能是10倍、20倍。所以說老品牌的線路，我也是商務部中華老字號的品牌顧問。中華老字號我們有一萬多個，去年再統計的時候，發現能活下來的一百個都不夠。什么原因?品牌沒有與時俱進。

　　剛才我們汾酒的老板講了一個概念，叫南紹北汾。南邊是紹興，北邊是汾酒。我正好做了一個品牌的策劃就是紹興酒的品牌古月龍山。古月龍山一年的主業銷售額是兩三億。黃酒、黃酒，作為中國的國酒并沒有得到弘揚，從2004年起，我們每年給他做年度品牌提升、品牌顧問。我們做的第一件事是什么?提升酒的品牌價值。一個酒的品牌并不是靠你低價獲得消費。很多的白酒現在有的是七八塊錢一瓶，但是這樣的酒賣到一千萬臺的時候，你能賺多少錢?以前他的包裝非常差，送家樂福之后，家樂福拿到包裝直接放到調味品中。給他做的第一個概念就是提升酒的價值，酒講究年份，最長的年份是50年，這是提升品牌價值。

　　酒的背后其實是一種文化，任何品牌也是一樣，LV包的成本也就是400塊錢，而在中國能夠賣到23000塊錢，而且每年都在升值，比中國GDP的增長還要快。他靠的是什么?他靠的是拿破侖時代就是被皇室提供?！都t樓夢》告訴我們一個特點，中國才是奢侈品真正的發明地。薛寶釵家就是專門為皇室做提供商品。但是沒有辦法，中國皇室沒落了，薛寶釵家產也被抵債了。到了法國發現，每一位中國游客只允許買一件，這就是稀缺。我們把黃酒做了一個該連，是皇帝喝的酒，請陳寶國代言。去年的銷售額已經達到了8億。也就是說幾年的功夫內，成為了酒的9倍。中國的有世界上最激動人心的市場。讓中國的消費者用自己國家的品牌為自豪，中國品牌的前景是非常偉大的。

　　我們看到汽車制造業，像吉利牌汽車已經收購沃爾沃，中國品牌正在走出去，汽車慢慢的已經不再是一個炫耀性的品牌，包括我們的白領、企業家，都開始關注中國本土的品牌。中國的本土品牌如何在精神塑造方面，在精益求精方面能夠和消費者溝通，是是我們要解決的一個問題。我們不僅要把產品做的很好，還要善于和消費者溝通，善于和消費者溝通，最后才能使消費者真正的對你的品牌產生一種精神的需求。

　　很多人說，李老師你作為一個策劃人來說，如何認為廣告在品牌建設中的作用?這個作用你說有多大就有多大。世界著名的廣告大師奧格威，當他99年去世的時候，他來到上帝面前，上帝問他一個問題，說你做了一輩子的廣告，你是想上天堂還是下地獄。他訪問上帝，天堂是什么樣，地獄什么樣。上帝給他播放幻燈片，天堂沒有失業的人，他一看一輩子都這樣過的。問地獄是什么樣的，地獄所有的人都在卡拉OK，過的不亦樂乎，是一個極樂世界，結果下地獄。下了地獄真實的情況是什么?是鬼哭狼吼。他又問上帝，不是剛才看到的，上帝跟他說，剛才給你放的是廣告。{page_break}

　　按照中國質量技術監督總局的規定，每一個提的包都要有哪只牛的牛皮，LV的包是PVC的包，但不妨礙成為世界上最貴的包之一。但是我覺得，中國的企業家在學會講故事的同時，最大的問題是要改變一個特色，中國市場存在，中國的企業家做出來的產品，往往是壞的產品把好的產品趕走了。在這方面，政府職能應該嚴格控制產品的品質。所以說現在反過頭來講，品牌品牌，品是什么?品就是品質。所以我們講管品牌得有什么，首先是質量監督局。牌才是你的商標，這個商標又回到國家商標總局。

　　所以希望在中國未來三十年，中國的企業家創造更加輝煌的品牌。