爭相贊助亞運會 真材實料是關(guān)鍵

　　8月30日訊，亞運會已經(jīng)進入倒數(shù)階段，不少行業(yè)使出渾身解數(shù)吸金納人氣了。有調(diào)查顯示，營銷策略。

　　眾所周知，亞運會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個的運體育運動品牌來說無疑是一個巨大的商機。或是繼北京奧運會、上海世博會又一個讓整個中國的運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的另一盛宴。此次借勢亞運會，不少運動品牌更是領先一步抓住了這一大好時機，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進一步擴張，占領更多市場份額奠定了基礎。

　　日前，361°正式公布了其作為廣州2010年亞運會高級合作伙伴的亞運戰(zhàn)略，積極倡導亞運會主題理念，為廣州亞運會聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據(jù)了解，361゜聯(lián)合國際設計團隊，融合國際品質(zhì)及科技標準，與最新的全球時尚元素與運動服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設計元素相結(jié)合，傾力打造亞運專業(yè)系列裝備。361度依托國際性大型體育賽事，加速國際化進程，成為世界級的運動品牌。由此可見，一方面，361度把發(fā)展目標推到亞運會的跑道上，因此贊助亞運是符合其品牌未來國際化發(fā)展的需要;另一方面，亞運會也確實能為361度提供實踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺。

　　于此同時，一向?qū)Ｗ⒂诖蛟鞂I(yè)籃球運動裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運會的方式。業(yè)內(nèi)人士透露：“匹克此番切入點可能圍繞專業(yè)籃球球隊，通過贊助綜合性體育賽事中的專業(yè)球隊，讓更多的消費者了解品牌。”我們看到了匹克對于亞運營銷戰(zhàn)略的策劃，可謂匠心獨具：借助亞運會的高關(guān)注度，結(jié)合品牌定位特點，持續(xù)高額的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等等一系列做法對于提升品牌知名度大有幫助，同時也為品牌未來轉(zhuǎn)型為綜合性的體育運動品牌打下基礎。

　　亞運會賽事對于運動鞋企品牌的宣傳有著強大的號召力，能有效吸引更多消費者眼光，利于品牌的二次傳播。當然，借用體育賽事給運動鞋企帶來效益的模式，采用贊助賽事戰(zhàn)術(shù)并快速吸引消費者眼球不失為一個明智之舉。對于領先的全體育品牌而言，國際化是其下一站，想在殘酷的國際市場競爭中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國運動品牌，必須拿出更加令人信服的真材實料才行，讓我們拭目以待這場盛事的奪金之戰(zhàn)吧!