運動品牌萬店時代即將來臨

　　近期，泉州運動品牌的上市半年報相繼出爐，公開資料顯示，安踏、特步、三六一度、匹克等香港上市企業銷售額同比增長均超過20%。有機構據此預測，按照這樣的速率發展，三年內將出現一批終端規模達萬店級別的運動品牌，整個體育用品行業將進入萬店時代。

　　增長速率　四大品牌均超過20%

　　8月，匹克體育最新公布的年中財務年報顯示，公司半年實現營業額18.09億元，同比增長33.3%，凈利潤3.47億元，同比增長29.6%。

　　同樣在8月份，安踏、特步及三六一度也公布了截至2010年6月30日的年中財務報告。

　　安踏體育中報顯示，該公司營業額達34.5億元，同比增長22.6%，凈利潤7.60億元，同比增長25%。特步國際營業額約20.402億元，同比增長約22%，凈利潤3.725億元。三六一度提交的是跨年的全年財報，該公司全年的營業額為43.3億元，同比增長25.7%，凈利潤為9.16億元，同比增長45%。除了這四大品牌外，今年初才于香港上市的美克國際及飛克國際也公布了其半年的業績，分別是營業額3.07億元、比增44.97%，以及營業額6.32億元、比增91.6%。

　　業界人士認為，目前在香港上市的幾大品牌可謂是國內運動品牌發展的風向標。該人士表示，2008年曾被認為是體育用品的市場大年，然而一場突如其來的國際金融風暴讓各大運動品牌紛紛在2009年陷入低潮。目前幾大品牌均以超過20%的速率發展，顯示了國內體育用品市場正在進入復蘇發展的良好時期。

　　特步國際副總裁、營銷事業部總經理葉齊表示，相信未來3—5年，內地整個體育用品市場的增長約有兩成，而其集團增長率可跑贏市場。李寧公司有關負責人張志勇表示，未來3年體育用品市場會保持20%以上的增速。{page_break}

　　利潤來源主要在二、三線市場

　　泉州幾大運動品牌半年業績的大幅增長，顯示了國內體育用品市場的發展后勁依然強大。從各家企業報表的分析來看，國內二、三線市場的潛力仍然很大。

　　匹克集團中報的未來計劃，宣稱將繼續側重二、三線市場。該中報表示，基于中國二線及三線城市近年來一直是該集團營銷重點的現狀，該集團于2010年新開設授權的經營零售網點主要分布于二、三線城市。匹克集團CEO許志華表示：“隨著我國致力于拉動內需和推動國內二、三線城市快速發展，我們對體育用品行業的前景非常樂觀。本集團將繼續采用有效的品牌推廣及營銷策略，將大部分資源投入到國內市場和一些新興市場以確保未來業務的持續增長。”

　　安踏亦在報告中強調了未來市場策略依然是主攻二、三線市場，以獲取市場強大的增長潛力。該報告中稱：“本集團已在二、三線城市建立良好的分銷網絡，繼續與區域性分銷商緊密合作，共同探索、滲透和拓展至具有高增長潛力的新市場。”

　　作為國內目前最大的運動品牌，李寧今年半年銷售同比僅增長11.2%至45.05億元，這也是李寧5年來增速最慢的一次。業界人士分析認為，李寧上半年業績增長放緩與渠道調整有一定關系。為應對國內其他品牌的追擊，李寧表示將繼續擴大銷售渠道的覆蓋面，其中二、三線城市將是其渠道拓展的主要方向。

　　終端規模三年內或現萬店級別

　　從各家運動品牌報表的分析來看，與營業額同樣保持高速發展的是各品牌門店數量。公開資料顯示，目前泉州幾大運動品牌年內將紛紛突破7000家店的關口。有關機構預測，從目前的發展速度來看，再過三年，泉州運動品牌陣營的四家企業，其各自的終端規模均超過1萬家門店將成為可能。

　　安踏是率先實現門店總量突破7000家的品牌，其年中報告顯示，該公司全國門店數目由2009年年底的6591家增至7052家，凈增461家。特步品牌零售店總數達到6579家，凈增476家，超越年初定下的6500家的目標。按其報告中提到的計劃，下半年，特步將集中精力將品牌零售店增設800—1000家，計劃于年底前將特步品牌零售店及旗艦店數目分別增加至約7000家及約40家。三六一度全年報顯示，其全國的門店已達6927家，年內超過7000家完全沒問題。匹克體育的門店增長速度緊緊跟隨著前面所述的三個品牌，報告顯示，目前匹克體育的門店6796個，較2009年底凈增590個。匹克集團計劃于2010年末前增加1000家匹克授權經營零售網點。此外，飛克與美克的門店分別為1511家和1318家，這半年來的增加數量分別為365家與303家。{page_break}

　　消息人士還透露，三六一度已經提出，計劃4年內將門店數量拓展至10000家。

　　事實上，早在去年底，業內資深人士葉雙全便對早報記者預測，未來三年內，國內門店數達到萬家級別的品牌很可能出現。他認為，目前泉州運動品牌在一線市場的占領情況，還處在“皮毛”層面。按營銷4C的概念，讓消費者方便，已是市場的新要求，而目前一線市場的“三區”(社區、校區、園區)市場還有很大的空間可以提升。很多一線城市的社區還有地方可以開店，因此對泉州運動品牌來講，在一線市場都還有發展空間。另一方面，在二、三線市場，目前的空間也依然很大，泉州的運動品牌已經完全實現了“農村包圍城市”。他認為，15萬—20萬人口的村鎮市場可以支撐起一家店，這類村鎮在中國的數量是極其龐大的。