給一度“國(guó)貨之光”的回力一點(diǎn)時(shí)間愿能夠重現(xiàn)“回天之力”

　　從老牌鞋企到過(guò)時(shí)的“土膠鞋”，再一度成為“國(guó)貨之光”，回力鞋業(yè)的翻身經(jīng)歷堪稱傳奇。但近年來(lái)回力頻頻被質(zhì)疑設(shè)計(jì)抄襲，如今又被官方通報(bào)質(zhì)量問(wèn)題，回力能否重現(xiàn)“回天之力”?

　　近日，上海回力鞋業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“回力鞋業(yè)”)被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)通報(bào)，其童鞋樣品在抽查中為不合格產(chǎn)品，不合格項(xiàng)目為鄰苯二甲酸酯。該產(chǎn)品為WZ-9047型童鞋，生產(chǎn)日期為2019年7月6日。

　　鄰苯二甲酸酯能通過(guò)呼吸、飲食和皮膚接觸進(jìn)入人體，可引起兒童性早熟。消息曝光后，“#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#”話題迅速登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。截至發(fā)稿前，回力鞋業(yè)尚未作出官方回應(yīng)。

　　從老牌鞋企到過(guò)時(shí)的“土膠鞋”，再一度成為“國(guó)貨之光”，回力鞋業(yè)的翻身經(jīng)歷堪稱傳奇。但近年來(lái)回力頻頻被質(zhì)疑設(shè)計(jì)抄襲，如今又被官方通報(bào)質(zhì)量問(wèn)題，回力能否重現(xiàn)“回天之力”?

　　消費(fèi)者疑慮無(wú)從解決

　　在官網(wǎng)給出的這份“2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單”中，共有825項(xiàng)產(chǎn)品，童鞋品類的不合格產(chǎn)品有15項(xiàng)，兒童及嬰幼兒服裝品類的則有29項(xiàng)。除回力以外，卡波龍、藍(lán)貓等較為知名的兒童鞋服品牌也出現(xiàn)了鄰苯二甲酸酯超標(biāo)的不合格產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類制品中，是一類環(huán)境激素，含有較弱的雌激素成分，能通過(guò)呼吸、飲食和皮膚接觸進(jìn)入人體，對(duì)人體健康造成危害。對(duì)于兒童而言，會(huì)危害肝臟和腎臟，也可引起性早熟。

　　在我國(guó)現(xiàn)行童鞋質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》和《兒童皮鞋》對(duì)鄰苯二甲酸酯規(guī)定了限量要求：鄰苯二甲酸酯考核對(duì)象為鞋上所有觸及的部件，3種鄰苯二甲酸酯增塑劑(DEHP+DBP+BBP)含量不大于0.1%。

　　《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》、《兒童皮鞋》分別于2016年、2017年正式實(shí)施。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)信息，自2016年以來(lái)，針對(duì)童鞋中鄰苯二甲酸酯超標(biāo)這一問(wèn)題，已發(fā)生20余起召回事件，2019年發(fā)生7起召回事件。

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅表示，兒童，尤其是尚在母親體內(nèi)的男性胎兒可能會(huì)較一般人更易受塑化劑傷害。目前盡管人體毒性數(shù)據(jù)還不夠充分，但是敬而遠(yuǎn)之、拋而棄之已經(jīng)在世界范圍內(nèi)達(dá)成共識(shí)。朱毅還提到：“孩子通常都是穿了襪子再穿鞋，通過(guò)腳暴露進(jìn)入人體的可能性極小，但赤腳穿鞋要多加注意。”

　　目前，在各大電商平臺(tái)上無(wú)法搜索到回力的WZ-9047型童鞋，回力鞋業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品展示頁(yè)中也未出現(xiàn)這款童鞋，但消費(fèi)者的憂慮并未減少。一位消費(fèi)者向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“都是抽檢，報(bào)告沒(méi)顯示不見(jiàn)得沒(méi)問(wèn)題”。

　　回力官方微博上，最近的一條微博內(nèi)容為圣誕祝福，附上一款情侶鞋的鏈接，發(fā)布時(shí)間為2019年12月25日。和微博正文喜氣洋洋的畫(huà)風(fēng)不同，微博下的大部分評(píng)論都在追問(wèn)回力童鞋的質(zhì)量問(wèn)題，要求回力鞋業(yè)“給個(gè)說(shuō)法”。

　　前述消費(fèi)者還表示，此前她曾為孩子買過(guò)多雙回力童鞋，在該事件曝光后，她曾向客服詢問(wèn)自己買的型號(hào)有沒(méi)有問(wèn)題，并要求客服給出一份合格的檢測(cè)報(bào)告，但客服始終表示“這個(gè)情況我們不了解”。

　　據(jù)回力透露的數(shù)據(jù)，回力鞋業(yè)官方授權(quán)的線下店鋪超過(guò)百家。《財(cái)經(jīng)天下》周刊詢問(wèn)多家經(jīng)官方授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)店鋪，其中一家店鋪客服告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，該店鋪從未銷售過(guò)這款童鞋。但對(duì)于回力其他型號(hào)的童鞋有無(wú)質(zhì)量缺陷等問(wèn)題，店鋪客服均未給出正面回答。隨后，《財(cái)經(jīng)天下》周刊以消費(fèi)者身份致電回力鞋業(yè)，對(duì)方則表示有問(wèn)題應(yīng)該找店鋪客服，“我們是公司，不是店鋪和鞋廠”。

　　曾“回天之力”現(xiàn)被指抄襲

　　天眼查顯示，回力鞋業(yè)于2000年4月在上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局登記，目前陳波擔(dān)任其法定代表人、執(zhí)行董事。

　　據(jù)回力鞋業(yè)官網(wǎng)介紹，回力鞋業(yè)實(shí)際創(chuàng)建于1927年，距今已有92年的歷史。1935年，上海正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，“回力”寓意“回天之力”，“Warrior”則意味戰(zhàn)士、勇士、斗士。

　　早在50年代起，回力就已發(fā)展成為國(guó)民品牌，籃球、田徑、乒乓球等多個(gè)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)選手都曾穿著回力參加比賽。1981年，中國(guó)女排穿著回力鞋奪得第三屆世界杯冠軍。自此以后，回力鞋迅速風(fēng)靡大江南北，成了當(dāng)時(shí)人們心中“時(shí)尚”的象征。

　　1984年，中國(guó)女排又穿著回力鞋取得了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的冠軍，將回力的品牌知名度又推上了一個(gè)高峰。然而，此時(shí)的回力卻未能跟上市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，給未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了隱憂。

　　1990年后，眾多國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)亦有本土品牌緊追不舍。內(nèi)外夾擊下，回力鞋業(yè)的市場(chǎng)逐漸失守。1993年后，回力開(kāi)始自行找銷路、搞批發(fā)、打造銷售網(wǎng)絡(luò)，但落后10年的回力已是無(wú)力回天。2000年2月，上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)。

　　經(jīng)上海華誼集團(tuán)搭救，回力品牌得以保全。然而活下來(lái)后，回力鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也并不順暢。在此時(shí)的消費(fèi)者心中，回力鞋知名度已經(jīng)不高，外形更是和“廉價(jià)”、“土氣”掛鉤，難以與其他運(yùn)動(dòng)品牌相競(jìng)爭(zhēng)。

　　轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生于2008年。借著北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的東風(fēng)，再憑借情懷的力量，回力頻頻在營(yíng)銷方面打出好牌，成為了“國(guó)貨潮牌”。2010年9月，回力在上海平?jīng)雎烽_(kāi)張第一家直營(yíng)旗艦店，面積達(dá)300多平方米。該店首月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)167萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

　　自2012年回力鞋業(yè)擁抱電商后，其發(fā)展更為迅速。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2018年回力天貓旗艦店銷售額超過(guò)2億元，其中帆布鞋銷量增長(zhǎng)500%;該店鋪銷售額從2014年到2018年增長(zhǎng)超過(guò)65倍。上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊還曾表示，回力在2018年的銷售數(shù)量超過(guò)了5000萬(wàn)雙，品牌銷售額成倍增長(zhǎng)。

　　然而，經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變?cè)俅谓o這家老牌鞋企埋下隱患。由于回力授權(quán)經(jīng)銷商擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到終端經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，授權(quán)廠商又多而分散，回力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)疑似抄襲和品控問(wèn)題頻頻受到消費(fèi)者詬病。甚至有網(wǎng)友評(píng)論：“匡威只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力 ，還可以是匡威， 萬(wàn)斯 ，阿迪， 鬼虎冢。”

　　天眼查顯示，回力鞋業(yè)僅有一起訴訟涉及著作權(quán)糾紛，原因?yàn)榛亓π瑯I(yè)生產(chǎn)、銷售了使用“Mocmoc摩絲摩絲”美術(shù)作品的侵權(quán)產(chǎn)品。在法律層面上，回力鞋業(yè)尚未被界定為設(shè)計(jì)抄襲匡威、萬(wàn)斯等知名品牌。

來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下