回力鞋、南極人問題頻出 紅火的老品牌到底得了什么病？

　　最近一段時間，中國的各大老品牌可以說是集體進入了一個全面的問題爆發階段，南極人賣標牌再次被推上風口浪尖，回力鞋因為質量問題被查處，好不容易紅火起來的老品牌們到底生了什么病？

　　一、老品牌問題頻出

　　根據時代周報的報道，2020年剛開年，近年來勢頭大好的回力鞋就因質量問題備受關注。

　　2019年12月31日，國家市場監督管理總局官網通報2019年童鞋等51種產品質量國家監督抽查不合格產品及企業名單。其中，上海回力鞋業有限公司（下簡稱“上海回力”）生產的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。1月6日，有回力經銷商向時代周報記者表示，盡管回力也曾說要加強經銷商管控，但并沒有什么實際動作。

　　據媒體2017年報道，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權12家生產企業進行生產、銷售，配套加工工廠達8家。時代周報記者在回力官網查閱其銷售網絡后發現，其經銷渠道在各地不盡相同。在上海、安徽、江西、河南等地，回力門店負責人各異；而在福建、廣東、云南、四川等地，門店負責人均為同一人。

　　1月6日，一名在上海開有多家門店的經銷商告訴時代周報記者，目前回力對經銷商的管控不緊，對于門店沒有什么要求，“小有小的開法，大有大的開法，對面積沒什么要求。目前上海代理很多，代理都是有權力授權的，找代理授權一直不需要交加盟費。”

　　除了回力，另一個老牌子南極人同樣也被曝出問題不斷，根據中新經緯的報道，在電商平臺上搜索“南極人”發現，有“南極人官方旗艦店”“南極人居家日用旗艦店”“南極人靚派專賣店”等數百家店鋪。售賣的產品從保暖內衣到烘鞋器、足浴盆、紙尿褲、電熱毯、保溫杯、洗碗布、蚊帳、洗衣機等，品類豐富。

　　據公開資料顯示，南極人成立于1998年，總部位于上海，旗下擁有“南極人”“南極人home”“卡帝樂”等品牌。據南方周末報道，早在2008年，南極人關閉其線下自營工廠的生產線，開啟品牌授權商業模式。

　　不過，不斷授權品牌給各種供應商，“南極人”相關產品因質量問題屢屢被消費者投訴。有不少網友也反映遇到了類似的質量問題。網友“一習荒涼2017”購買的南極人褲襪，收到后發現產品多處破洞；福建網友“King莫言”表示，購買的南極人按摩椅僅一個月就壞了；還有網友表示自己剛購買的南極人足浴盆漏水；白先生則稱，購買的南極人電加熱鹽袋在充電過程中燒焦冒煙……

　　當然，出現問題的還不止南極人，基本上各大保暖品牌，恒源祥、北極絨、俞兆林都和南極人基本一樣。很多人都想問，這些老牌子們到底怎么回事？

　　二、紅火的老品牌們到底生了什么病？

　　我們可以看到，無論是大名鼎鼎的國民記憶回力鞋，還是四大保暖品牌南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，看似紛繁復雜的問題背后其實都是一個非常明確的問題，這就是輕資產模式惹的禍。

　　什么是輕資產模式呢？根據百度百科的說法，輕資產（Asset-light）又稱輕資產運營模式，是指企業緊緊抓住自己的核心業務，而將非核心業務外包出去。輕資產運營是以價值為驅動的資本戰略。這個似乎看上去沒啥問題呀，企業把自己的核心業務做好，非核心業務外包出去，這不就是我們說的大多數互聯網平臺干的事情嗎？這樣的模式似乎看不出什么毛病來？

　　的確，如果單純的看輕資產模式，這是一個所有人都會覺得不錯的商業模式，但是我們的這些老品牌的輕資產模式卻不是這樣的，這些老品牌我們不妨好好看看，回力鞋創辦于1927年，在上個世紀七八十年代可以說是唯一的高端運動鞋，相比于當時的解放鞋來說堪稱是所有人對于優質運動鞋的集體回憶。

　　再來看四大保暖品牌，恒源祥創辦于1927年，南極人創辦于1997年，北極絨創辦于2002年，俞兆林創辦于1996年，這些品牌都是上個世紀末到本世紀初最有名的中國企業品牌，都是以品質優良、物美價廉、名聲響亮而著稱于世，所以這些品牌都干了意見明確的事情，相比于其他東西來說，自己最有價值的核心資產就是自己的品牌。

　　所以，這些品牌都不約而同地把自己的生產線都放棄了，轉而干起了以品牌授權為核心的所謂“輕資產”運營模式，的確，只要把品牌宣傳好，然后再授權出去就能躺著賺錢的模式這實在是一個太好的買賣了，而且我還有很多很有名的參照系，比如說阿迪達斯、耐克、彪馬、飛利浦都這么干，可謂是國際通行做法，那么我這么干還能給資本市場一個好的交代。

　　就以南極人為例，它2008年把苦活累活的自營生產線全關了，然后就負責賣吊牌，你現在買到的南極人的東西，除了南極人的吊牌是它自己生產的之外，其他的東西都不知道是哪個廠家做的了。

　　當然，阿迪達斯們的“輕資產模式”其實并沒有錯，但是南極人、回力鞋們卻學了一個四不像，的確這些老品牌在大家心目中的口碑是有目共睹的，這是他們經過多年的生產經營多積累下來的，但是他們只學會了賣吊牌來賺錢，品牌授權之后的品質管理卻是完全沒學會，根據眾多媒體的報道，南極人的品牌授權幾乎到了爛大街的程度，2018年南極電商實現營業收入33.53億元，同比增長240.12%，凈利潤8.87億元。截至目前，南極電商合作供應商985家、合作經銷商4321家及授權店鋪5559家。

　　如此恐怖的授權合作商，很難想象南極人是怎么管理這么多供應商的？而且作為一個做保暖內衣起家的品牌，你在服裝市場上有品質控制和管理的能力，相信所有人也都相信，但是請問從烘鞋器到足浴盆，從紙尿布到電熱毯，從保溫杯到洗衣機，這么多的商品品類你怎么管理質量，中國人有句古話“隔行如隔山”，南極人難不成已經把自己的所有員工都訓練成了百事通嗎？

　　當然，這樣的問題在其他幾個品牌身上也都或多或少的存在，其實并不是老品牌的質量不行了，而是老品牌已經不管質量了，他們只負責賣授權賺錢，質控已經不是他們關心的事情了，所以老品牌生的病真需要好好來管管了。