楊冪、唐嫣、吳亦凡等明星穿的回力鞋潮回國內

　　據世界服裝鞋帽網了解，1927年創建的回力品牌，雖然已經90周歲，但如今卻越活越“年輕”。經歷破產重組困境后的回力，在歐美市場兜轉一圈之后，借著國貨熱潮又重新在國內煥發出了新的生機，正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時尚圈中占據一席之地。

　　從過氣到潮流，從國外火回國內

　　在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一象征。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中可以說是相當牛的潮人標志。曾經，回力鞋是運動鞋中的“奢侈品”，但隨著阿迪達斯、耐克等國外品牌的涌入，回力曾一度銷聲匿跡。

奧蘭多·布魯姆

　　“失蹤”多年的回力在2008年的時候，因出演過《指環王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場出現時腳穿一雙回力鞋，又悄悄走進人們的視線里，這一造型被人拍下后迅速傳遍網絡，引發網友熱議。經過近幾年的“發酵”，回力在國外正逐漸成為時尚達人到大牌明星都在熱捧的鞋款。《ELLE》雜志法國版在曾報道中這樣寫道，“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”

　　就這樣，回力在國外溜達了一圈之后再次在國內掀起了一陣熱潮，從去年年底開始，楊冪、唐嫣、吳亦凡等人氣明星穿著經典回力鞋出現在機場、街頭，讓這個高齡品牌年輕活躍起來。當被問及明星街拍是否為回力策劃時，回力鞋業黨委書記兼執行董事周煒接受采訪時表示，“明星代言，我認為是比較傳統的傳播方式，而街拍則是從生活狀態中來，能給人一種親和的穿著體驗，我們希望達到‘潤物細無聲’的狀態。”

楊冪

唐嫣

　　回力作為上海華誼集團旗下的全資子公司，從2000年破產重組至今，歷經了三次轉型，分別為2000年重組后由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業;2008年開始試行以授權經營方式拓展產品線;2016年7月啟動品牌升級戰略。目前，回力在全國共有2500家門店，有12個大經銷商以及若干個中小經銷商。

　　布局海外市場，提高國際知名度

　　近日，回力開通了Instagram官方賬號和國際官網，并給自己起了一個洋氣的名字“WOS33”(Warrior Ordinary Streetwear)。同時，為慶祝誕生90周年還推出了國外專屬全新“WOS33”系列鞋款，全名為“Warrior Ordinary Streetwear 33”。目前官網上這兩雙正在發售海外版的回力鞋款，定價為70歐元約544元，是國內版價格的5倍。

　　有分析人士指出，回力是繼2008年憑借著好萊塢明星效應在海外大熱后，這次想通過進軍海外市場，加速實現百年國民品牌全球化的目標。

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