奧康以80.02億元榮登品牌百強榜

　　9月18日訊， 日前，第16屆(2010年)中國最有價值奧康以80.02億的品牌價值榮登品牌榜第32位，相比去年66.88億元，品牌價值上升13.14億元，排名上升3位。奧康是本屆中國最有價值品牌100榜中皮鞋制造行業上榜的兩大品牌之一。

　　據記者調查發現，奧康近幾年品牌價值上升如此快的原因是，奧康不斷創新廣告投放和品牌營銷模式。據悉，2008年奧康便率先與湖南衛視、浙江衛視強檔自拍劇合作，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節和互動版塊，掀起鞋業品牌電視劇植入式廣告的新浪潮。2009年，奧康為熱播的湖南衛視《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中間插播奧康的互動廣告和奧康的產品展示畫面。根據統計數據顯示，電視播出期間，奧康皮鞋的銷售量同期相比有了大幅上揚，進店消費的人群更貼近品牌定位。

　　今年又聯手浙江衛視《愛上女主播》，根據奧康的品牌定位以及劇情發展生動植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號朱丹到奧康專賣店實習，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動也融入到劇情中。為了擴大《愛上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務度假風女主播篇”，同時，奧康終端在全國推出女主播劇中所穿產品，讓觀眾親身體驗女主播的感受。

　　據了解，本屆中國最有價值百個品牌涵蓋了20多個行業、50個產品類別，從千億銷售規模的“大”品牌到只有1億多的“小”品牌，研究機構根據公開數據，特別是上市公司數據，盡可能廣泛的選擇與消費相關的競爭行業主導品牌，為消費者、投資者、研究者等社會各界提供中國品牌競爭力狀況。今年位居榜單前三位依次是連續9年居首品牌價值855.16億的海爾，686.61億的聯想，以及526.29億的第一汽車。

　　中國最有價值品牌是睿富全球排行榜與北京名牌資產評估有限公司共同進行的一項長達16年的研究，是中國最早也是持續時間最長的一項針對競爭行業消費類品牌的比較價值研究。在全球經歷百年一遇的金融危機時期，2008及2009年度，中國最有價值品牌兩度在美國紐約揭曉，引起美國投資者的高度關注。與會代表先后受到美國商務部、美國總商會高級官員的會見，并參與國際合作交流。

　　“品牌價值不僅僅代表著這個品牌在市場上的價碼，更重要的是反映了一個品牌在市場中的競爭優勢和在消費者心目中的口碑和品牌認同度。”浙江奧康鞋業股份有限公司董事長王振滔得知品牌榜發布后對記者表示，“奧康這幾年品牌價值上升如此之快，緣于奧康對品牌建設的重視，奧康時尚化和年輕化的品牌形象在消費者心中有了很重要的地位。今后奧康會把品牌建設列為公司的重要戰略，以打造世界的奧康為最終目標。”