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    鑄造品牌拓展功能 提升鞋業品牌附加值

    2010/9/18 18:11:00 來源: 評論(0)133

    產品 附加值 鞋業

      一年一度的行業國際盛會——中國國際產品附加值,應對日趨激烈的市澈爭。


      鑄造品牌與拓展功能


      對于許多大企業來說,提升附加值的重要手段,要么是鑄造品牌,培養消費者對品牌的信賴,要么是拓展產品的功能,實現產品升級換代。


      和泰皮業(天津)有限公司是生產高檔皮裝、裘皮服裝的企業,同時也是“中國真皮衣王”。在新一輪的發展浪潮中,他們把目光緊緊盯在了品牌建設上。


      “歐洲知名品牌的手提包,一個要賣上萬塊錢,大家還是搶著買,為什么?因為它有歷史、有文化,消費者對它更多的是文化認同。”和泰皮業(天津)有限公司總經理連愛副如是說。近年來,國際名牌皮革制品在中國市場獲取了高額利潤,無疑讓中國的企業十分羨慕。羨慕之后,不少企業也決心建設自己的品牌。


      品牌建設該怎么做?“培育國產品牌,不是打幾個廣告、開幾個專賣店就行。培養一個品牌也需要長時間的積累。”連愛副說,“近來國內市場發展很快,很多企業只看到眼前一兩年的情況,這是不行的。”


      在連愛副看來,賺錢靠的是商業觸覺,做品牌則靠的是思想。和泰皮業的思想是成為一個大眾品牌,讓一般中等收入的居民都買得起自己的皮裝。


      “大眾品牌不是低利潤的代名詞。”連愛副表示,同樣都是皮裝,雖然原材料相同,但是不同的設計師、不同的風格,做出來的價值是不一樣的。和泰皮業將堅定自己的風格,走品牌建設之路。此外,按照和泰皮業現在的發展思路,將來他們打算多開設自己的直營專賣店,減少流通環節,降低成本,這樣就可以讓利給消費者,降低產品價格,更好地實現“讓一般中等收入者都買得起”的目標。


      有的企業則選擇通過拓展產品功能來提高“含金量”。目前,歐盟對來自中國的真皮鞋類產品征收反傾銷稅,這也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。為了規避風險,奧康集團有限公司大力開發功能性皮鞋,如減震鞋、高爾夫球鞋等,并計劃研發由環保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%.


      溫州吉爾達鞋業公司推出了可以調節鞋內空氣的納米空調功能鞋。這種鞋的鞋跟內裝有氣囊,在人行走時可以把鞋腔內的濁氣排除,達到清潔、干爽、透氣的目的。看似平常的一雙皮鞋,由于設計者的獨具匠心,從而被賦予了更高的價值。


      用時尚元素提升附加值


      海寧是中國皮革之都。這里的眾多企業不約而同地選擇增加產品的時尚元素。


      在上海的展會上,有海寧企業搭建的展臺別具一格。整個展臺由高大的木板和結實的鋼管圍成一圈,里面的服裝大多整體印染成漸變色,宛如一幅幅濃墨重彩的油畫。

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