鑄造品牌拓展功能 提升鞋業品牌附加值

　　一年一度的行業國際盛會——中國國際產品附加值，應對日趨激烈的市澈爭。

　　鑄造品牌與拓展功能

　　對于許多大企業來說，提升附加值的重要手段，要么是鑄造品牌，培養消費者對品牌的信賴，要么是拓展產品的功能，實現產品升級換代。

　　和泰皮業(天津)有限公司是生產高檔皮裝、裘皮服裝的企業，同時也是“中國真皮衣王”。在新一輪的發展浪潮中，他們把目光緊緊盯在了品牌建設上。

　　“歐洲知名品牌的手提包，一個要賣上萬塊錢，大家還是搶著買，為什么?因為它有歷史、有文化，消費者對它更多的是文化認同。”和泰皮業(天津)有限公司總經理連愛副如是說。近年來，國際名牌皮革制品在中國市場獲取了高額利潤，無疑讓中國的企業十分羨慕。羨慕之后，不少企業也決心建設自己的品牌。

　　品牌建設該怎么做?“培育國產品牌，不是打幾個廣告、開幾個專賣店就行。培養一個品牌也需要長時間的積累。”連愛副說，“近來國內市場發展很快，很多企業只看到眼前一兩年的情況，這是不行的。”

　　在連愛副看來，賺錢靠的是商業觸覺，做品牌則靠的是思想。和泰皮業的思想是成為一個大眾品牌，讓一般中等收入的居民都買得起自己的皮裝。

　　“大眾品牌不是低利潤的代名詞。”連愛副表示，同樣都是皮裝，雖然原材料相同，但是不同的設計師、不同的風格，做出來的價值是不一樣的。和泰皮業將堅定自己的風格，走品牌建設之路。此外，按照和泰皮業現在的發展思路，將來他們打算多開設自己的直營專賣店，減少流通環節，降低成本，這樣就可以讓利給消費者，降低產品價格，更好地實現“讓一般中等收入者都買得起”的目標。

　　有的企業則選擇通過拓展產品功能來提高“含金量”。目前，歐盟對來自中國的真皮鞋類產品征收反傾銷稅，這也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。為了規避風險，奧康集團有限公司大力開發功能性皮鞋，如減震鞋、高爾夫球鞋等，并計劃研發由環保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%.

　　溫州吉爾達鞋業公司推出了可以調節鞋內空氣的納米空調功能鞋。這種鞋的鞋跟內裝有氣囊，在人行走時可以把鞋腔內的濁氣排除，達到清潔、干爽、透氣的目的。看似平常的一雙皮鞋，由于設計者的獨具匠心，從而被賦予了更高的價值。

　　用時尚元素提升附加值

　　海寧是中國皮革之都。這里的眾多企業不約而同地選擇增加產品的時尚元素。

　　在上海的展會上，有海寧企業搭建的展臺別具一格。整個展臺由高大的木板和結實的鋼管圍成一圈，里面的服裝大多整體印染成漸變色，宛如一幅幅濃墨重彩的油畫。