運動鞋品牌國際化營銷爭相贊助亞運

　　營銷策略。

　　眾所周知，亞運會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個的運體育運動品牌來說無疑是一個巨大的商機?；蚴抢^北京奧運會、上海世博會又一個讓整個中國的運動產業持續增長的另一盛宴。此次借勢亞運會，不少運動品牌更是領先一步抓住了這一大好時機，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進一步擴張，占領更多市場份額奠定了基礎。

　　日前，361°正式公布了其作為廣州2010年亞運會高級合作伙伴的亞運戰略，積極倡導亞運會主題理念，為廣州亞運會聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據了解，361゜聯合國際設計團隊，融合國際品質及科技標準，與最新的全球時尚元素與運動服飾傳統經典的設計元素相結合，傾力打造亞運專業系列裝備。361度依托國際性大型體育賽事，加速國際化進程，成為世界級的運動品牌。由此可見，一方面，361度把發展目標推到亞運會的跑道上，因此贊助亞運是符合其品牌未來國際化發展的需要;另一方面，亞運會也確實能為361度提供實踐其國際營銷戰略的重要舞臺。

　　于此同時，一向專注于打造專業籃球運動裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運會的方式。業內人士透露：“匹克此番切入點可能圍繞專業籃球球隊，通過贊助綜合性體育賽事中的專業球隊，讓更多的消費者了解品牌。”我們看到了匹克對于亞運營銷戰略的策劃，可謂匠心獨具：借助亞運會的高關注度，結合品牌定位特點，持續高額的投入、不斷完善的配套、統一的規劃等等一系列做法對于提升品牌知名度大有幫助，同時也為品牌未來轉型為綜合性的體育運動品牌打下基礎。

　　亞運會賽事對于運動鞋企品牌的宣傳有著強大的號召力，能有效吸引更多消費者眼光，利于品牌的二次傳播。當然，借用體育賽事給運動鞋企帶來效益的模式，采用贊助賽事戰術并快速吸引消費者眼球不失為一個明智之舉。對于領先的全體育品牌而言，國際化是其下一站，想在殘酷的國際市場競爭中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國運動品牌，必須拿出更加令人信服的真材實料才行，讓我們拭目以待這場盛事的奪金之戰吧!