圣弗萊啟動“都市徒步探秘挑戰賽”

　　據悉 ，網絡推廣活動，到10月30日，該挑戰賽將正式舉行。

　　據悉，圣弗萊“都市徒步探秘挑戰賽”基于“都市定向”，這是一項新興的休閑運動，發源于歐洲，探索城市的人文地理，發掘城市的時尚潮流，已經成為一項風靡全球的戶外運動，融挑戰、刺激、智慧于一身。它既考驗參賽者的思維判斷能力，又深層次挖掘參賽人員的生活積累和團結協作，將體育項目的激烈競爭和探索的樂趣完美結合。

　　“圣弗萊此次推出‘都市徒步探秘’這樣的活動概念與消費者的傳統戶外觀念，鼓勵人們參與到更廣泛的健康有趣的戶外活動中來。”圣弗萊品牌推廣負責人陳桂源談道。

　　圣弗萊都市徒步探秘挑戰賽

　　一次“泛戶外”的親民活動

　　據悉，此次圣弗萊戶外主辦的都市徒步探秘活動，以“低碳探索，都市戶外”為題，旨在推廣都市徒步“新潮、環保、健康”的理念，分享探索，分享都市戶外。本次挑戰賽該公司將募集25組隊伍，共150名隊員徒步探索200個關于北京鮮為人知的秘密。

　　活動當天所有參賽隊員將身著圣弗萊提供的統一服裝，領取各自組別的任務書，按照文字提示去尋找對應地點，側重點是北京城的歷史人文，古今變化，胡同、故居、古跡、地標、購物、美食，一網打盡。為了提倡“低碳健康”，活動過程中除徒步外，參賽者只能借助公交巴士和地鐵，不得使用其他交通工具”。{page_break}

　　據介紹，圣弗萊這次推出的活動是以都市尋寶活動為基礎的，結合戶外定向知識技巧，體力智力和地方旅游文化為一體的新興都市潮玩活動，在整個活動的執行中，也盡可能融入當前新興的一些通訊設備和技術，體現了圣弗萊徒步系列前衛時尚的形象。

　　陳桂源表示，“傳統戶外品牌推廣往往以喊口號為主，如有落地實體活動，也往往局限在受眾群體較小的登山探洞、攀冰探險等極限型戶外運動。而圣弗萊這次推出的都市徒步探秘活動，是在繼聯手中國登協、亞洲青少年環保登山隊等權威戶外機構資源后，品牌又一次很好的‘泛戶外’親民活動。

　　增設賽前網友互動環節和獎項

　　據悉，圣弗萊此次都市徒步探秘活動不僅是富有創意具有地方特色的戶外活動，同時利用當下都市流行的網絡技術突破傳統活動地域局限，讓在全國各個角落的都市徒步愛好者和網友都能夠參與進來，提高了活動的大眾參與度、趣味性和創新性。

　　據上介紹，此次挑戰賽很重要的一個環節是比賽之前的“線上招募參賽人員”階段。除比賽日當天產生的活動“前六名隊伍獎”和“鼓勵獎”外，此次都市徒步挑戰賽還增設了許多賽前網友互動環節和獎項。“線上互動時間將持續近一個月，報名者可在網絡上自行組隊，同時可以發展自己的粉絲群進行互動。粉絲可以在SNS、博客上發起博文傳遞活動，關注‘圣弗萊徒步都市探秘活動’。所有網友無論參與冠軍競猜、關注分享活動或是活動微博傳文或是支持自己喜歡的隊伍，都有可能獲取和比賽冠軍隊伍一樣的獎品。”

　　趣味網絡互動 精準式營銷

　　“多數的戶外用品消費者集中在國內的各大城市，受教育程度和經濟收入較高，有高于一般人群的上網時間，特別是在國內一二線的大都市，新興的地區性的SNS日益紅火，相比其他網絡媒體也更有粘性。而圍繞創意活動都市探秘，以新興的SNS社區型網站為據點進行傳播，同時借助話題式在新興的SNS網站、微博、各大相關論壇對事件進行傳播。這也是戶外品牌在營銷手法上的一種創新。”陳桂源表示，“一個品牌的理念并不只是簡單的一個口號，更重要的是對其提出的理念的推廣。圣弗萊通過‘都市徒步探秘挑戰賽’這個活動載體，植入與主題活動相關的圣弗萊2010年秋冬季都市徒步系列產品，是針對目標人群做的一種精準式的營銷。