紡織鞋服類“傍名人”最后得到了什么？

　　10月18日訊，中國的紡織鞋服類姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或類似圖案的籃球、運動鞋、服裝及其他產品，而姚明曾發表聲明稱，自己從未授權給除“銳步”之外任何其他運動服裝、鞋類企業利用個人肖像進行商業推廣。2007年南昌某服裝公司打出廣告，將孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關注和評價，在極短的時間內獲得了較高的知名度，但同時也招來了廣泛批評。

　　紡織鞋服類品牌利用名人打營銷擦邊球有什么好處?經調查顯示：受訪者認為品牌能夠通過“傍名人”使品牌的名稱便于記憶;吸人眼球，能迅速切入市場;免費讓名人為品牌做廣告，節約廣告費用;吸引媒體炒作，再次擴大知名度。這四點均占25.00%。

　　紡織鞋服類品牌“傍名人”的不良影響又有哪些?由于未經名人許可，無法在消費者心中樹立正面形象;有侵犯名人姓名使用權的嫌疑，很可能被起訴;名人若出事端，會給品牌造成直接負面影響這三點均是受訪者認為的不良影響。

　　對于紡織鞋服類品牌利用名人“打擦邊球”，23.40%的受訪者支持這種做法，而且他們覺得這種做法很有意思、比較吸引人;12.21%的受訪者反對這種行為，他們覺得這完全是對名人的極大冒犯;64.39%的受訪者對此并無看法。

　　而對于這類利用名人“打擦邊球”的紡織鞋服類產品，消費者是否愿意購買?會去購買的受訪者為29.94%;5.67%的受訪者堅決抵制;64.39%的受訪者認為得視產品質量而定。

　　由此看來，營銷形式并是不消費者的關注重點，產品本身才是重點。受訪者認為優質的產品和優良的服務是這類“傍名人”的品牌若想有長遠發展必須抓住的關鍵。