安踏不斷優(yōu)化店鋪分銷網絡 劍指“萬店時代”

　　2月23日訊 2月21日，市場和分銷商對安踏品牌知名度和美譽度的信心。

　　領獎的時候就能看到安踏 占領中國體育榮譽最高點

　　剛剛過去的2010年是公認的體育大年，年初的溫哥華冬奧會、年中的新加坡青奧會和年終的廣州亞運會，密集的體育賽事喚起了國人關注體育、參與體育的熱情。而安踏，身為中國奧委會合作伙伴，其為中國體育代表團獨家設計和制作的領獎裝備，伴隨著中國體育健兒一同登上領獎臺最高處，這為安踏贏得了數(shù)以億計的曝光，同時也讓大家強化了一個概念：所有運動品牌中，安踏是與冠軍、與中國體育靠得更近的一個。“我們希望，未來大家能提到中國體育就想到安踏，提到安踏就想到中國體育”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠如是說。

　　圍繞著領獎裝備的核心權益，安踏亦進行了一系列的資源拓展。冬奧期間，安踏一次性簽約揚揚、周洋(微博博客)以及申雪、趙宏博等10位冰雪明星，拍攝“這一刻，為中國”主題廣告;亞運期間，安踏則派出了麾下的“乒壇一哥”王皓(微博博客)、“中國金花”鄭潔和中國賽艇隊合作拍攝主題廣告，點燃了圣火激情。同時，安踏還與中國奧委會合作設立了“中國之家”，幾乎每天都有奪金運動員專訪或慶功活動在此舉辦，這使得“中國之家”成為公眾和媒體記者最為熟悉和關注的所在，無形中也成為了中國體育人的聚集地。此外，安踏還與同為中國奧委會合作伙伴的網站合作建立了“中國軍團”頻道，向每一位中國體育的關注著及時傳遞中國健兒的最新表現(xiàn)。

　　引入“世界級”體育明星 成功構筑體育營銷資源金字塔

　　體育營銷的精華在于，可以將運動員的拼搏精神和個性成功地嫁接到產品和品牌上。2010年8月，安踏將凱文?加內特這位世界頂級的體育明星納入麾下，安踏體育營銷專業(yè)資源再獲新突破。這也標志著安踏品牌將提升至更高層次。剛剛結束的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽全明星周末上，加內特穿著一件紅色的外套亮相三分賽，他胸前大大的安踏LOGO也通過電視畫面多次展現(xiàn)在全世界面前。

　　越來越多的國際巨星的加盟，極大地提高了安踏的品牌影響力。除了加內特，在籃球領域，安踏還擁有火箭隊主力路易斯?斯科拉，雙方也在去年宣布續(xù)約，雙方合作關系將延續(xù)至2012年。網球領域的“中國金花”鄭潔、女網名將揚科維奇，國球乒乓一哥王皓，以及CBA等中國頂級體育聯(lián)賽的球員也都身穿安踏裝備，足以證明安踏體育用品已經達到世界級水準。

　　夯實科技創(chuàng)新優(yōu)勢 推動差異化多元化產品組合

　　安踏始終將科技創(chuàng)新視為企業(yè)的核心競爭力。目前，安踏運動科學實驗室是體育用品行業(yè)中第一家、也是唯一一家“國家級企業(yè)技術中心”。2010年，安踏繼續(xù)維持了高額、高效的研發(fā)投入，全年研發(fā)費用占銷售成本3.2%，屬業(yè)內較高水平。{page_break}
 

　　去年全年，安踏于市面上推出超過2,100款新鞋、3,700款服裝及2,000款配飾，以滿足不同消費者的喜好及需求。其中，5月正式上市的彈力膠跑鞋，全面優(yōu)化了安踏彈力膠專利技術，全面采取環(huán)保可降解材料，以強效緩震功能保證運動安全的同時實現(xiàn)了環(huán)保訴求。同時，安踏隨時保持著對世界前沿科技的關注，與亨斯曼、杜邦、3M等業(yè)界領先企業(yè)深化合作，引入了最先進的抗菌技術和特富龍、新雪麗等新科技材料，讓消費者享受到更舒適的穿著體驗。

　　不斷優(yōu)化店鋪分銷網絡 安踏劍指“萬店時代”

　　“我們深信健康的分銷網絡，是安踏獲得持續(xù)增長的重要原因”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠先生表示。過去的一年里，安踏繼續(xù)加強在二三線市場和高增長潛力地段的滲透，安踏主品牌零售店店鋪新增958家達7549家。此外，安踏兒童系列及運動生活系列店鋪分別增至383家及749家。這意味著，安踏品牌的總店面數(shù)已經達到了8681家。

　　與此同時，安踏不斷優(yōu)化店鋪面積及地段以提升零售表現(xiàn)及品牌形象。總銷售面積及平均每店銷售面積分別約為872,000平方米及116平方米。見于網上購物日漸流行安踏與淘寶、樂淘及卓越亞馬遜等受歡迎的電子商務平臺合作，成功進軍電子商務，吸納網購消費者。

　　2011年，安踏計劃分別將安踏店、兒童店及運動生活系列店分別拓寬至8200間、500間及1000間店鋪，再加上斐樂店預計在2011年底將增加至300間，安踏體育旗下各個品牌的總店面數(shù)將有機會突破10000家，正式進入“萬店時代”。

　　中國體育產業(yè)獲國家支持 安踏被長線看好

　　目前，我國體育產業(yè)年產值占GDP比重還不到1%，與歐美發(fā)達國家有近10倍的差距，而巨大差距正意味著巨大發(fā)展空間。對于安踏這樣與體育產業(yè)關聯(lián)緊密的企業(yè)而言，這也意味著巨大的機會。丁世忠表示，相對歐美國家，內地的體育用品市場仍有潛力，今年國內體育用品行業(yè)仍可達雙位數(shù)增長，并相信安踏的表現(xiàn)會高于市場水平。

　　安踏業(yè)已連續(xù)9年在中國運動鞋市場占有率位列第一，具有成熟的運營經驗，在未來的市場增長中將繼續(xù)領先。同時，中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴的身份，以及麾下凱文?加內特、路易斯?斯科拉、鄭潔、揚科維奇、王皓等國際巨星，和中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國大學生籃球聯(lián)賽(CUBA)等國內頂級聯(lián)賽資源，上述強大資源也為安踏未來繼續(xù)健康增長奠定了穩(wěn)固基礎。

　　“大眾對健康意識的提高及城市化發(fā)展將帶動收入和經濟增長，這有利體育用品市場的發(fā)展”，安踏董事局主席丁世忠表示，“隨著體育用品市場整合的步伐加快，領先體育用品品牌的增長空間將愈見龐大，并能獲取更大的市場份額。我們將不斷提升競爭優(yōu)勢及有策略地抓住高增長體育用品巿場板塊的需求，并致力加強整體表現(xiàn)、品牌優(yōu)勢及分銷網絡，讓安踏在持續(xù)增長和健康發(fā)展之間取得平衡。未來中國體育用品市場的整合將會加快，安踏將繼續(xù)強化我們的競爭優(yōu)勢，為股東創(chuàng)造更大的價值與回報。”