面對同質競爭野力體育演繹出“舞”與“武”

　　同質競爭是任何行業、企業都不可回避的一種競爭形式，簡單模仿成本最低，同質競爭是很多企業的本能選擇。作為發展起步、產業轉型等中小品牌，同質競爭尤其激烈，可以說是在戰術層面上到了狹路相逢、近身肉搏的程度。如何在高度同質競爭的情況下脫穎而出，走出一條新路，是個不得不思考的問題。

　　處于紅海中的企業總希望在差異化的發展中得到提升，不讓同質化競爭影響到自我形象的展現，野力有自己的思考。在現有的競爭格局下,不只在品牌上有自己的明顯性格定位，在商品上也要有自己的賣點，更重要的是創新上加強科技和專利產品全線輻射的策略，是野力與競爭對手初步拉開距離的有力武器。而在長期的較量中,不斷升級透氣鞋技術,用新技術的杠桿撬動市場，才是穩固行業地位的根本方式。

　　野力體育(中國)有限公司旗下明星產品野力新一代透氣鞋全面上市，透氣技術輻射到全線產品系列。據野力體育(中國)有限公司林少雄總裁介紹：“在獲得市場的良好反映之后，野力公司加大產品研發的投入，研發部門連續進行技術攻堅，終于在今年年初，推出了新一代的野力透氣鞋。新一代野力透氣鞋改良了鞋底透氣技術，在反滲透及舒適性上進行了革命性升級，對于目前的透氣產品技術領域，野力已處于行業領先水平。”

　　野力高效透氣鞋不僅注冊國家專利，同時也榮獲泉州市、晉江市優秀科學專利獎，更獲得市政府大力支持，并針對該專利知識產權產業化給予資金扶持，這也體現了野力體育在產品研發與科技創新上的實力。在目前市場上的眾多透氣性產品中，野力透氣鞋以其高效的透氣性、舒適性及外觀設計上的時尚感，成為消費者選擇透氣性運動產品的首選。與市場上所謂幫面、鞋底透氣性，在透氣性質上是有實質不同，屬于不同概念。

　　在同質競爭浪潮里，有多少險灘會讓中小品牌背上法律責任，付出經濟代價。國家“十二五”規劃把知識產權納入規劃內，保護了企業技術智慧及提高消費者質量。當專利保護的意識逐漸深入人心，企業在面對激烈的市場競爭必然選擇法律武器，保護賴以生存的專利技術。

　　據林少雄先生透露：“透氣性運動產品，一直是行業競爭技術的焦點，野力為透氣產品技術的研發，投入大量的人力物力財力，才獲得行業一致認可及市場銷售的良好反映。在市場上受到了消費者的喜愛，眾多的不法商家看到了其中的商機，在未經野力公司的授權下，私自將野力透氣產品進行拆解研究，竊取其中的專項透氣技術，在市面上推出與野力相同的透氣性產品，對野力造成了極大的名譽及經濟上的損失。”另據林少雄先生介紹：“為了保護消費者利益，保護野力透氣產品的知識產權，野力體育(中國)有限公司已委托北京集佳律師事務所、福建偉盛律師事務所代理上述專利產品維權事宜。對市場上模仿或抄襲野力透氣產品的不法商家將依法追究其侵權責任。”