明星代言不是鞋服品牌質(zhì)量的后盾

　　現(xiàn)如今一個(gè)企業(yè)從孕育到問(wèn)世，早已擺脫了產(chǎn)業(yè)鏈狹小的小作坊，同時(shí)相對(duì)以前的質(zhì)量問(wèn)題后，消費(fèi)者也不會(huì)買帳。

　　“欲速則不達(dá)”

　　可以說(shuō)現(xiàn)在無(wú)論是哪一個(gè)行業(yè)都不會(huì)去偏離品牌代言的發(fā)展方向，當(dāng)然鞋企也不例外，同時(shí)，鞋企的代言聲勢(shì)近乎超越了所有企業(yè)，不僅在國(guó)際上，鞋品牌的代言現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，明星大腕云集。就連國(guó)內(nèi)鞋市場(chǎng)的代言也是波濤洶涌，從呀呀學(xué)步的童子軍到花甲年邁的老年團(tuán)，無(wú)不重裝上陣，被鞋企業(yè)所追隨。主打明星代言的品牌鞋可謂是在這場(chǎng)追逐戰(zhàn)中大獲全勝，然而，在其中更有很多鞋企，因?yàn)槠放其N售量的持續(xù)走低加之承受不住高額的代言費(fèi)，而選擇推出鞋市場(chǎng)。追其根本，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)椋哂杏凭脷v史和強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)的品牌，選擇代言無(wú)非是在主打生產(chǎn)和研發(fā)中分出來(lái)一份力量，給企業(yè)和品牌做宣傳，但這樣的鞋企有時(shí)也會(huì)量力而行，絕不會(huì)破釜沉舟的選擇唯一的發(fā)展方向。而許多深陷迷途也可能選擇已經(jīng)不存在的品牌鞋企，卻將明星代言的優(yōu)勢(shì)最大化，“打腫臉充胖子”傾盡全力向品牌代言道路上發(fā)展.然而企業(yè)的技術(shù)不夠高潮，底蘊(yùn)不夠扎實(shí)，將所有企業(yè)的問(wèn)題呈現(xiàn)在消費(fèi)者的放大鏡下，無(wú)疑會(huì)被消費(fèi)者所摒棄，同時(shí)，在宣傳品牌代言路上的高額費(fèi)用也給早已無(wú)力回天的企業(yè)一個(gè)最后的釜底抽薪。如此可見(jiàn)，企業(yè)發(fā)展需要適應(yīng)企業(yè)本身的形式，所謂“欲速則不達(dá)”正是最好的詮釋。

　　“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”

　　大家都知道“空中樓閣”只是一種幻想，我們所不能達(dá)到的境界，所以基礎(chǔ)的重要不容忽視，沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)是能靠著外界的影響來(lái)獲得成功的，更不可能單憑一個(gè)人的力量將品牌做到經(jīng)久不衰。大家都知道代言可以將品牌直接打響在公眾眼前，然而，對(duì)代言的理解好多企業(yè)卻發(fā)生了質(zhì)的錯(cuò)誤，其實(shí)選擇代言不僅是要為品牌樹(shù)知名形象，更是要為知名形象樹(shù)品牌，方是發(fā)展的硬道理，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的品牌才能經(jīng)得起歲月的考驗(yàn)。