成本壓力加劇　李寧等運動品牌加快中西部“圈地”步伐

　　由于成本壓力加劇，年初以來，眾多運動品牌加快赴中西部“圈地”步伐，產業轉移趨勢日趨明顯。

　　5月17日，匹克體育公關部經理侯立東透露，匹克已經計劃在江西上高建工廠，以應對原材料漲價問題，從而降低用工成本。此外，匹克還將在山東菏澤投資建廠，在解決北方地區用工壓力的同時，分擔一些物流壓力。

　　除匹克外，安踏近期也動作頻頻。5月13日，在成都體博會期間，安踏品牌總裁鄭捷向媒體透露，安踏將把生產轉移到成本更低的地區。當天安踏集團副總裁賴世賢到安徽省安豐鎮考察，了解安豐鎮的工業園區，以及安豐職業中專學校。除了安徽，安踏考慮的地區還包括河南等地。

　　此外，在5月初，阿迪達斯宣布在成都設立西區總部辦公室。阿迪達斯大中華區集團董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)表示，中國西部地區市場是集團志在必得的重點區域。

　　早在前幾年，本土品牌“老大”李寧已經開始在中西部布局。2008年，李寧在湖北荊門投資建設李寧工業園。去年12月，年產1000萬套運動服裝加工項目在湖北鐘祥投產，生產商為李寧公司的服裝核心供應商。李寧首席運營官郭建新透露，到今年底，李寧30%的生產都將放在湖北。

　　業內人士透露，除了向中西部轉移以節約成本，部分國內品牌還選擇漲價來應對。據了解，目前已有多家品牌表示旗下產品將漲價，且幅度在10%以上。不過，對于這些國內品牌來說，頻頻漲價無疑意味著逐漸喪失原來以低價策略攻占的三四線市場。

　　評論人馬崗表示，中國本土品牌目前有60%的份額來自三四線市場，一旦這些市場的顧客流失，對這些企業將造成致命打擊。

　　他還指出，一方面，隨著企業上市，充裕的資金足以保證本土品牌進行擴張;另一方面，在目前議價能力較弱的情況下，通過產業轉移優化供應鏈和成本管理結構，也是應對成本壓力加劇的必然選擇。