隨著中國經濟的發展 鞋品牌將把目光投向國際市場

　　7月6日訊 談及《舞動奇跡》，這是湖南衛視剛剛謝幕的一檔節日，它秉承著社會公益理念，借力舞蹈弘揚主流價值觀，獲得了很多人士的追捧。其中選手們那份敢于挑戰打造奇跡的勇氣，更是深深滲入人心。如此深厚的品質理念，轉移到鞋品牌發展中又何嘗不是當下鞋業邁向國際化發展的一個寫照藍本。

　　從鞋行業來講，隨著中國經濟的發展，鞋品牌不僅僅在著眼于國內市場的發展，更是把目光投向了國際市場這塊大蛋糕上，可是如何以最佳最有效的態勢進軍世界市場，甚是在國際創新舞臺上舞出中國鞋業的奇跡，專家們亟待深耕探究。

　　眾所周知，媒體近來紛紛報道了系列國內鞋業的各種發展態勢，中國鞋制造在前進的道路上，也受到了一些因素的制約，人民幣升值、成本上漲、融資困難、資源匱乏、用工短缺、貿易壁壘等問題在某種程度上也影響了中國鞋業國內市場的可持續發展。在如此后危機時代的背景下，中國鞋品牌的國際化也就面臨著更高層次的挑戰了，妥善處理好國內市場與國際市場的接軌發展便是眼下鞋品牌備受考驗的一大主題。

　　但是中國鞋業的競爭優勢還是很明顯的，中國是全球最大的制鞋中心，全國鞋業已經呈現產業集群式發展狀態。這時，政府可以通過產業政策杠桿加強對國內鞋業的引導與支持，并借力中國特色的文化把國內鞋品牌推向新的宣傳臺階。同時，鞋企業也要根據自身實際的品牌狀況定位好國際市場的品牌路徑，創造更多以品牌科技為核心的無形資產，以迎接后危機時代鞋品牌國際化的春天。

　　誠然，除了產業轉型升級外，鞋品牌國際化已無可厚非成為當下鞋企關注的焦點。上述談到的品牌國際化接軌問題，其實更直接的制約因素是國際鞋品牌已經牢牢掌握了“微笑曲線”中高附加值的“研發”和“銷售”環節了，主觀上已加強了對中國鞋業制造的控制力，并逐步強化在國際市場上的重要份額。畢竟目前中國鞋業在國際市場上所占的最大份額還只是加工貼牌，缺乏培養自主品牌，更何況當前也還沒有較為成熟的的品牌國際化發展模式可供借鑒。由此可見，中國鞋品牌的國際化道路可謂是極具挑戰性，趨如剛畢業的學子在摸索前途的道路上前進著，激情昂揚。

　　但是，我們相信伴隨著市場經濟國際化的日趨加強，鞋品牌廣泛走向世界市場是指日可待的，將來也勢必進入井噴態勢。同時，中國鞋品牌也將更著眼于國際經濟環境的關注，加強科技研發以及對于品牌自主創新的建設投入，讓技術創新牽引鞋行業的整個發展脈絡，以長袖善舞的優勢亮相國際舞臺，實現中國鞋品牌乃至中國制鞋業的可持續國際化發展。