康奈、奧康領(lǐng)銜，溫州皮鞋步入高端市場

　　據(jù)奧康、東藝等10家鞋企出口近9.27萬雙高檔男女皮鞋，出口單價(jià)超過40美元，貨值同年增長322.48%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫州出口高檔鞋的企業(yè)數(shù)已從去年的5家增加到目前的10家，而開拓的國際市場也從去年的8個(gè)國家增加到目前的10個(gè)國家。

　　“出口價(jià)格在三四十美元左右的真皮鞋相比去年增長50%。”奧康鞋業(yè)出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李海軍介紹道，歐盟反傾銷結(jié)束讓訂單紛紛回流，尤其是高檔皮鞋，除了老客戶的增單和返單，目前還與德國、英國采購商在積極洽談中。

　　浙江和豐鞋業(yè)有限公司選擇了在南美、俄羅斯等國家和地區(qū)挖掘高檔鞋訂單。該公司商務(wù)部經(jīng)理黃益民表示，出口到智利的高檔單鞋出口均價(jià)在二三十美元左右，而出口到俄羅斯的真皮長靴均價(jià)就在40美元以上了，在當(dāng)?shù)貙Ｙu店的零售價(jià)在2000元人民幣左右。

　　“原材料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本上漲，相同的鞋子，今年的價(jià)格要比去年貴10%至15%，這也相應(yīng)地讓溫州鞋出口單價(jià)上調(diào)。”

　　溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人金劍鋒說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1至5月份，溫州市出口鞋平均單價(jià)同比去年上升19.60%。

　　溫州鞋擠進(jìn)高端市場靠的是品質(zhì)，但這已經(jīng)不是一般意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，而是系統(tǒng)性的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)均衡化、細(xì)節(jié)、交貨周期、包裝等，講究的是精益求精。據(jù)了解，目前溫州鞋企逐步從代工轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)商，從生產(chǎn)企業(yè)成為品牌運(yùn)營商，不斷嘗試角色轉(zhuǎn)換后牢牢握住外貿(mào)自主權(quán)。

　　“盡管總量還不大，但不可否認(rèn)的是溫州鞋已成功扎根高端市場。”金劍鋒說，這充分顯示了溫州鞋企轉(zhuǎn)型升級已初見成效，快速躋身“高檔鞋”領(lǐng)域。