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    康奈、奧康領銜,溫州皮鞋步入高端市場

    2011/7/11 11:15:00 來源: 中國服飾報 評論(0)104

    康奈 奧康 市場

     


     


      據奧康、東藝等10家鞋企出口近9.27萬雙高檔男女皮鞋,出口單價超過40美元,貨值同年增長322.48%。


      據統計,溫州出口高檔鞋的企業數已從去年的5家增加到目前的10家,而開拓的國際市場也從去年的8個國家增加到目前的10個國家。


      “出口價格在三四十美元左右的真皮鞋相比去年增長50%。”奧康鞋業出口業務負責人李海軍介紹道,歐盟反傾銷結束讓訂單紛紛回流,尤其是高檔皮鞋,除了老客戶的增單和返單,目前還與德國、英國采購商在積極洽談中。


      浙江和豐鞋業有限公司選擇了在南美、俄羅斯等國家和地區挖掘高檔鞋訂單。該公司商務部經理黃益民表示,出口到智利的高檔單鞋出口均價在二三十美元左右,而出口到俄羅斯的真皮長靴均價就在40美元以上了,在當地專賣店的零售價在2000元人民幣左右。


      “原材料、勞動力等生產成本上漲,相同的鞋子,今年的價格要比去年貴10%至15%,這也相應地讓溫州鞋出口單價上調。”


      溫州出入境檢驗檢疫局相關負責人金劍鋒說。據統計,2011年1至5月份,溫州市出口鞋平均單價同比去年上升19.60%。


      溫州鞋擠進高端市場靠的是品質,但這已經不是一般意義上的產品質量,而是系統性的產品質量,包括生產均衡化、細節、交貨周期、包裝等,講究的是精益求精。據了解,目前溫州鞋企逐步從代工轉型為設計商,從生產企業成為品牌運營商,不斷嘗試角色轉換后牢牢握住外貿自主權。


      “盡管總量還不大,但不可否認的是溫州鞋已成功扎根高端市場。”金劍鋒說,這充分顯示了溫州鞋企轉型升級已初見成效,快速躋身“高檔鞋”領域。

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