動(dòng)漫卡通植入品牌新形象 成為鞋業(yè)新焦點(diǎn)

　　8月1日訊，隨著品牌經(jīng)營(yíng)模式，這無(wú)疑在一定程度上破解了品牌效應(yīng)同質(zhì)化的僵局。

　　植入動(dòng)漫元素演繹品牌新形象

　　談及動(dòng)漫卡通，首先容易讓人想到的當(dāng)屬童鞋企業(yè)了。但是伴隨著近年來(lái)成人消費(fèi)群體的“返童”市場(chǎng)體驗(yàn)以及成人品牌創(chuàng)意熱度的時(shí)尚年輕化，動(dòng)漫卡通的應(yīng)用也日漸趨于普遍，環(huán)顧在各成人品牌領(lǐng)域消費(fèi)群體依然可見(jiàn)各類卡通形象廣告標(biāo)志。誠(chéng)然，植入動(dòng)漫元素已經(jīng)成為了鞋企廣告主蜂擁而上的道選活動(dòng)載體，這也是品牌鞋企紛紛把動(dòng)漫卡通植入營(yíng)銷的根本驅(qū)動(dòng)力。它不僅能打動(dòng)成人消費(fèi)群體的童稚之心，更能激發(fā)其美好的聯(lián)想與連鎖記憶，極容易引起80、90后這一代主力消費(fèi)群體的思想共鳴。基于如此龐大的受眾市場(chǎng)與良好的市場(chǎng)前景，鞋企著力投入關(guān)于品牌動(dòng)漫卡通的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷，無(wú)疑在某種程度上提升了鞋品牌的市場(chǎng)知名度。

　　縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫鞋市場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)漫元素的要求也甚是剛步入軌道。其中時(shí)代感、時(shí)尚感、生活創(chuàng)造感、消費(fèi)者體驗(yàn)感已經(jīng)成為鞋企融入鞋款設(shè)計(jì)首要考慮的影響元素了。的確，要讓人們接受這個(gè)品牌，首先它就應(yīng)該具備與鞋市場(chǎng)消費(fèi)主流趨勢(shì)相同的價(jià)值取向，并且也要符合整個(gè)社會(huì)的流行趨勢(shì)，才能成為鞋企開(kāi)發(fā)動(dòng)漫鞋款的有力標(biāo)桿。

　　“動(dòng)漫鞋款取決于卡通形象，卡通形象取決于創(chuàng)意內(nèi)涵。”由此可見(jiàn)，動(dòng)漫創(chuàng)意人才與卡通創(chuàng)意氛圍是動(dòng)漫鞋設(shè)計(jì)頗為重要的突破點(diǎn)。顯然，要在動(dòng)漫鞋的創(chuàng)意上有所升級(jí)，就必須依托高科技人才對(duì)動(dòng)漫鞋款加以更全面的研發(fā)設(shè)計(jì)，并集思廣益進(jìn)行多種時(shí)代動(dòng)漫取向的元素綜合，才能設(shè)計(jì)出滿足市場(chǎng)最大需求化的動(dòng)漫鞋款。鑒于這一點(diǎn)，我們不可否認(rèn)，高科技人才的確是鞋企在動(dòng)漫鞋創(chuàng)意領(lǐng)域里想要逾越的中流砥柱，鞋企業(yè)只有發(fā)力加大對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)新人才的投入，才能打造出引領(lǐng)市場(chǎng)新領(lǐng)域的品牌動(dòng)漫鞋款。而要做到這一點(diǎn)最為直接的手段就是鞋企可通過(guò)校企合作方法，利用校方的氛圍來(lái)培養(yǎng)符合自身鞋企發(fā)展模式的人才，為鞋企動(dòng)漫品牌乃至其他品牌的升級(jí)突破打下更為堅(jiān)實(shí)的后盾基礎(chǔ)。

　　玩轉(zhuǎn)動(dòng)漫元素掌控營(yíng)銷新動(dòng)脈

　　動(dòng)漫營(yíng)銷作為鞋企新型的品牌營(yíng)銷手段，以其頗具差異化的特點(diǎn)滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求，在如今日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更是凸顯出了鞋企的品牌新形象。就目前的鞋業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言，勞動(dòng)密集型的鞋業(yè)在人口紅利逐漸喪失的新形勢(shì)背景下，轉(zhuǎn)道動(dòng)漫卡通領(lǐng)域加以品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新與合作，這無(wú)可厚非也成為了開(kāi)拓品牌新渠道的一把利器。

　　眾所周知，鞋企在注重打造自主品牌的同時(shí)，注入動(dòng)漫元素的創(chuàng)新模式確實(shí)或多或少可以帶給消費(fèi)群體不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。比如較早時(shí)期，特步就是聯(lián)手引用迪斯尼的米老鼠、唐老鴨推出轟然市場(chǎng)的鞋款，還有匹克也是運(yùn)用“皮皮•可可”兩只卡通螞蟻融入新式款鞋加以設(shè)計(jì)與動(dòng)漫營(yíng)銷。除此之外，其他品牌也是紛紛踏至而來(lái)各顯動(dòng)漫卡通風(fēng)采，三斯達(dá)的QQ企鵝，足友的蜘蛛俠，萬(wàn)盛泰的巴布狗，幫登的變形金剛，廣發(fā)的喜羊羊與灰太狼、香港安朗童話世界的凱蒂貓等。這些都是在滿足80后、90后消費(fèi)群體的實(shí)際需求前提下，針對(duì)各鞋企的主打文化進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)，直接將動(dòng)漫人物的形象植入到鞋款上或編制成廣告片放映呈現(xiàn)在市場(chǎng)終端里。{page_break}

　　誠(chéng)然，植入動(dòng)漫卡通元素的鞋款也就不只代表著單純的卡通符號(hào)，而是代表著品牌凝聚力的視覺(jué)偶像。鑒于動(dòng)漫卡通形象獨(dú)特的形象魅力，如何把所要引用的卡通元素有效運(yùn)用到鞋款的動(dòng)漫營(yíng)銷上顯得尤為重要。姑且從動(dòng)漫卡通視覺(jué)偶像的受眾情況來(lái)看，80后、90后這一代對(duì)動(dòng)漫卡通的消費(fèi)習(xí)慣都較為認(rèn)可，這一點(diǎn)無(wú)疑也表明了動(dòng)漫卡通植入營(yíng)銷策略較之傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略具有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，鞋企均可通過(guò)微博、空間、網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)等多種平臺(tái)進(jìn)行更為廣泛的推廣，以進(jìn)一步拓寬動(dòng)漫鞋款的市場(chǎng)影響力。但是，動(dòng)漫營(yíng)銷也是一把雙刃劍，雖然它“吸金”的潛力是無(wú)可估量的，但是也要掌控好它邁向市場(chǎng)高端的引爆點(diǎn)，加以最佳優(yōu)勢(shì)的資源整合，才能在未來(lái)的中國(guó)鞋業(yè)高端市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。