“隱形植入”戶外鞋服品牌搶灘新市場

　　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張的勢頭引起了各界的關(guān)注。近日在南京舉行的一場亞洲品牌板塊的濃厚興趣。

　　隨著探路者在創(chuàng)業(yè)板成為第一家戶外用品上市企業(yè)，中國戶外用品行業(yè)的資本熱潮開始醞釀，各行業(yè)巨頭紛紛與機(jī)構(gòu)投資者對接。

　　記者獲悉，從國內(nèi)材料研發(fā)、生產(chǎn)廠家到流通渠道，國內(nèi)有多家泛戶外領(lǐng)域的巨頭正在籌謀引入戰(zhàn)略投資者，而戶外用品渠道“三夫戶外”創(chuàng)始人、總經(jīng)理張恒說，在吸引了戰(zhàn)略投資之后，他近期正在思考上市的可行性。

　　據(jù)悉，早在2008年初，三夫戶外就獲得包括清科創(chuàng)投在內(nèi)的幾家國內(nèi)知名投資公司數(shù)千萬元投資。在三夫戶外的官方網(wǎng)站上，明確寫著其中期目標(biāo)：“2013年前，在全國開設(shè)50家國際一流水準(zhǔn)的戶外專營店，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為價(jià)值百億的上市公司。公司上市前，分期分批將8%至10%的股份以期權(quán)和其他形式獎勵給公司員工，培養(yǎng)出千萬富翁30人，百萬富翁300人。”

　　“已經(jīng)有券商在開始和我們接觸了。”張恒表示，對于是否在短期內(nèi)上市，自己最大的猶豫在于——上市后屬于自己的時(shí)間會更少了。

　　有同樣謀劃的還有泉州幾大戶外用品品牌，在產(chǎn)品日趨成熟、終端建設(shè)日益完善、品牌形象已經(jīng)確立的前提下，這些品牌正在謀求資本與品牌的對接。上月底在南京舉行的第六屆亞洲戶外用品展覽會上，記者了解到，展會上除了有來看產(chǎn)品的代理商外，還有不少風(fēng)險(xiǎn)投資家的身影。一位業(yè)內(nèi)人士就表示：“戶外用品行業(yè)已經(jīng)成為一個朝陽行業(yè)，其強(qiáng)勁發(fā)展成功吸引了資本的注意，風(fēng)投資金紛紛向一些成熟品牌伸出橄欖枝，而這些品牌也會在站穩(wěn)腳跟后尋求更大的發(fā)展空間，資本的介入無疑是最強(qiáng)有力的助推器。一旦對接成功，資本市場上一定會出現(xiàn)更多戶外品牌的身影。”

　　泉州品牌實(shí)力雄厚

　　此次的南京展與往屆不同，今年約有400多個國內(nèi)外知名的戶外用品云集南京，近5萬平方米的展廳里排列著各式品牌的產(chǎn)品，廠商直接參展數(shù)量較去年同期增長接近50%，單體展位面積擴(kuò)大30%，堪稱“史上規(guī)模最強(qiáng)”。

　　多年參加該展覽的一批泉州企業(yè)認(rèn)為，與往年相比，今年的展會戶外的味道更濃，而且更加“泉州味”了。記者了解到，天倫天、圣弗萊、登路普、毅行者、弗侖斯潘、蝸牛、信恒、瀝陽等品牌都把自己的拿手絕活亮出來，給國內(nèi)、亞洲乃至世界的同行看一看。從參展名單看，內(nèi)容與去年已經(jīng)有了不小的出入，登路普、圣弗萊等都是今年剛剛加入的品牌。南京戶外展是國內(nèi)戶外行業(yè)的頂尖展會，大家都不敢怠慢，籌備工作從年初就開始了。

　　參加展會要花大價(jià)錢，記者從各家企業(yè)了解到，費(fèi)用在近百萬元的水平。錢花出去了，剩下的事就是賣力表現(xiàn)。另據(jù)了解，各參展企業(yè)基本上都準(zhǔn)備了靜態(tài)展(產(chǎn)品陳列)和動態(tài)展(模特走秀)。對這些雄心勃勃的泉州戶外企業(yè)來說，赴亞洲戶外展更像一場考試，考的是企業(yè)的實(shí)力和特色。

　　來自北京的天倫天代理商林先生認(rèn)為：“這是中國戶外裝備行業(yè)的一場‘華山論劍’。”拿出來給人家看的都是最好的，泉州戶外品牌本身代表了閩派服飾的水平，參展的近10家泉州企業(yè)都試圖展示各自的獨(dú)到之處。

　　傳播“泛戶外”話題

　　記者從南京展上看到，一批低碳環(huán)保的產(chǎn)品正在走進(jìn)日常生活中。在天倫天品牌展臺上，形形色色的太陽能產(chǎn)品讓驢友們眼花繚亂。比巴掌還小的太陽能充電器，既能給手機(jī)充電，還能充當(dāng)LED照明燈;太陽能音響，讓人們郊游時(shí)，可以邊享受日光浴邊聽音樂;小巧的太陽能野營燈，白天掛在背包上，晚上就可以照明。

　　在另一家展廳內(nèi)，記者看到了一種能起到降溫效果的T恤。“這類服裝使用的是一種名為‘flycool’的特殊面料。”展廳的工作人員介紹，這種面料將某些天然礦物質(zhì)添加到織物纖維內(nèi)，穿著者即便在烈日下也會有瞬間清涼的感覺，平均可降溫3℃—4℃。

　　除了這些日用品之外，還有不少用植物提取的纖維也用到了服裝面料當(dāng)中，一件色澤鮮亮的保暖衣是用回收的舊塑料制成的，其中近半材料是用咖啡渣提煉而成。

　　記者在現(xiàn)場看到，綠色環(huán)保產(chǎn)品、高科技戶外電子產(chǎn)品在戶外用品行業(yè)涌現(xiàn)，環(huán)保、科技、安全、便利也成為該行業(yè)的主題。戶外用品中服裝、運(yùn)動鞋、登山裝備等商品關(guān)注度較高，許多南京驢友專程到展會現(xiàn)場購買“沖鋒衣”，而價(jià)格動輒數(shù)千元的戶外裝備出現(xiàn)熱銷。

　　《中國戶外用品市場2010年度報(bào)告》顯示，中國戶外用品市場規(guī)模已達(dá)69.7億元。2010年中國紡織品市場零售額中約15%為體育用品，35%為時(shí)尚與休閑用品，而有2%-3%為具有特殊性能的戶外用品服飾。

　　近年來，隨著戶外運(yùn)動市場的不斷升溫，越來越多的國內(nèi)外戶外品牌紛紛搶灘中國戶外用品市場。睿智的泉州鞋服企業(yè)也“嗅”到了這一商機(jī)，天倫天、樂登、木林森戶外、煌興、雷速、獅牌、登路普等，或自創(chuàng)戶外品牌，或代理國際知名品牌，掀起了一股來勢不小的“戶外風(fēng)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)戶外活動的流行以及全民健身運(yùn)動的普及，運(yùn)動休閑的生活方式越來越流行，并且成為一種生活潮流，市場上對戶外運(yùn)動休閑服裝的需求量在迅速增加。

　　南京展上，天倫天與清華大學(xué)登山隊(duì)進(jìn)行了簽約，雙方將共同打造專業(yè)、高檔戶外運(yùn)動品牌。天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)表示，一方面此舉可以為大學(xué)生戶外活動的展開提供充實(shí)的物質(zhì)保障，使一群熱愛運(yùn)動、追求自由的大學(xué)生們聚集在一起，挑戰(zhàn)自我，另一方面這也是企業(yè)向高校乃至向全社會展示品牌的機(jī)會。

　　記者在本次南京展上看到，樂登圣弗萊在帶來專業(yè)、時(shí)尚、高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品的同時(shí)，將“泛戶外”這一世界性話題進(jìn)行傳播，綠草坪、沙灘椅、越野車，隨意將都市戶外休閑理念呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　樂登負(fù)責(zé)人表示，將把產(chǎn)品功能與都市、專業(yè)戶外高品質(zhì)和都市時(shí)尚新潮流相結(jié)合，將自駕游、野外露營、徒步、旅游等裝備融合為一體。

　　泉州另一參展品牌登路普，以“品牌文化之旅”這一主題活動串起整個會場設(shè)計(jì)和品牌理念，在展會上掀起一股“英倫風(fēng)”。同樣以打造戶外品牌概念傳遞產(chǎn)品特征的，還有泉州另一品牌弗侖斯潘，其選擇用一個戶外故事館為品牌做推介，這種“隱形植入”的方式也得到了業(yè)界的關(guān)注。