“隱形植入”戶(hù)外鞋服品牌搶灘新市場(chǎng)

　　中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張的勢(shì)頭引起了各界的關(guān)注。近日在南京舉行的一場(chǎng)亞洲品牌板塊的濃厚興趣。

　　隨著探路者在創(chuàng)業(yè)板成為第一家戶(hù)外用品上市企業(yè)，中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的資本熱潮開(kāi)始醞釀，各行業(yè)巨頭紛紛與機(jī)構(gòu)投資者對(duì)接。

　　記者獲悉，從國(guó)內(nèi)材料研發(fā)、生產(chǎn)廠家到流通渠道，國(guó)內(nèi)有多家泛戶(hù)外領(lǐng)域的巨頭正在籌謀引入戰(zhàn)略投資者，而戶(hù)外用品渠道“三夫戶(hù)外”創(chuàng)始人、總經(jīng)理張恒說(shuō)，在吸引了戰(zhàn)略投資之后，他近期正在思考上市的可行性。

　　據(jù)悉，早在2008年初，三夫戶(hù)外就獲得包括清科創(chuàng)投在內(nèi)的幾家國(guó)內(nèi)知名投資公司數(shù)千萬(wàn)元投資。在三夫戶(hù)外的官方網(wǎng)站上，明確寫(xiě)著其中期目標(biāo)：“2013年前，在全國(guó)開(kāi)設(shè)50家國(guó)際一流水準(zhǔn)的戶(hù)外專(zhuān)營(yíng)店，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為價(jià)值百億的上市公司。公司上市前，分期分批將8%至10%的股份以期權(quán)和其他形式獎(jiǎng)勵(lì)給公司員工，培養(yǎng)出千萬(wàn)富翁30人，百萬(wàn)富翁300人。”

　　“已經(jīng)有券商在開(kāi)始和我們接觸了。”張恒表示，對(duì)于是否在短期內(nèi)上市，自己最大的猶豫在于——上市后屬于自己的時(shí)間會(huì)更少了。

　　有同樣謀劃的還有泉州幾大戶(hù)外用品品牌，在產(chǎn)品日趨成熟、終端建設(shè)日益完善、品牌形象已經(jīng)確立的前提下，這些品牌正在謀求資本與品牌的對(duì)接。上月底在南京舉行的第六屆亞洲戶(hù)外用品展覽會(huì)上，記者了解到，展會(huì)上除了有來(lái)看產(chǎn)品的代理商外，還有不少風(fēng)險(xiǎn)投資家的身影。一位業(yè)內(nèi)人士就表示：“戶(hù)外用品行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，其強(qiáng)勁發(fā)展成功吸引了資本的注意，風(fēng)投資金紛紛向一些成熟品牌伸出橄欖枝，而這些品牌也會(huì)在站穩(wěn)腳跟后尋求更大的發(fā)展空間，資本的介入無(wú)疑是最強(qiáng)有力的助推器。一旦對(duì)接成功，資本市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)更多戶(hù)外品牌的身影。”

　　泉州品牌實(shí)力雄厚

　　此次的南京展與往屆不同，今年約有400多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的戶(hù)外用品云集南京，近5萬(wàn)平方米的展廳里排列著各式品牌的產(chǎn)品，廠商直接參展數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)接近50%，單體展位面積擴(kuò)大30%，堪稱(chēng)“史上規(guī)模最強(qiáng)”。

　　多年參加該展覽的一批泉州企業(yè)認(rèn)為，與往年相比，今年的展會(huì)戶(hù)外的味道更濃，而且更加“泉州味”了。記者了解到，天倫天、圣弗萊、登路普、毅行者、弗侖斯潘、蝸牛、信恒、瀝陽(yáng)等品牌都把自己的拿手絕活亮出來(lái)，給國(guó)內(nèi)、亞洲乃至世界的同行看一看。從參展名單看，內(nèi)容與去年已經(jīng)有了不小的出入，登路普、圣弗萊等都是今年剛剛加入的品牌。南京戶(hù)外展是國(guó)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)的頂尖展會(huì)，大家都不敢怠慢，籌備工作從年初就開(kāi)始了。

　　參加展會(huì)要花大價(jià)錢(qián)，記者從各家企業(yè)了解到，費(fèi)用在近百萬(wàn)元的水平。錢(qián)花出去了，剩下的事就是賣(mài)力表現(xiàn)。另?yè)?jù)了解，各參展企業(yè)基本上都準(zhǔn)備了靜態(tài)展(產(chǎn)品陳列)和動(dòng)態(tài)展(模特走秀)。對(duì)這些雄心勃勃的泉州戶(hù)外企業(yè)來(lái)說(shuō)，赴亞洲戶(hù)外展更像一場(chǎng)考試，考的是企業(yè)的實(shí)力和特色。

　　來(lái)自北京的天倫天代理商林先生認(rèn)為：“這是中國(guó)戶(hù)外裝備行業(yè)的一場(chǎng)‘華山論劍’。”拿出來(lái)給人家看的都是最好的，泉州戶(hù)外品牌本身代表了閩派服飾的水平，參展的近10家泉州企業(yè)都試圖展示各自的獨(dú)到之處。

　　傳播“泛戶(hù)外”話題

　　記者從南京展上看到，一批低碳環(huán)保的產(chǎn)品正在走進(jìn)日常生活中。在天倫天品牌展臺(tái)上，形形色色的太陽(yáng)能產(chǎn)品讓驢友們眼花繚亂。比巴掌還小的太陽(yáng)能充電器，既能給手機(jī)充電，還能充當(dāng)LED照明燈;太陽(yáng)能音響，讓人們郊游時(shí)，可以邊享受日光浴邊聽(tīng)音樂(lè);小巧的太陽(yáng)能野營(yíng)燈，白天掛在背包上，晚上就可以照明。

　　在另一家展廳內(nèi)，記者看到了一種能起到降溫效果的T恤。“這類(lèi)服裝使用的是一種名為‘flycool’的特殊面料。”展廳的工作人員介紹，這種面料將某些天然礦物質(zhì)添加到織物纖維內(nèi)，穿著者即便在烈日下也會(huì)有瞬間清涼的感覺(jué)，平均可降溫3℃—4℃。

　　除了這些日用品之外，還有不少用植物提取的纖維也用到了服裝面料當(dāng)中，一件色澤鮮亮的保暖衣是用回收的舊塑料制成的，其中近半材料是用咖啡渣提煉而成。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，綠色環(huán)保產(chǎn)品、高科技戶(hù)外電子產(chǎn)品在戶(hù)外用品行業(yè)涌現(xiàn)，環(huán)保、科技、安全、便利也成為該行業(yè)的主題。戶(hù)外用品中服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、登山裝備等商品關(guān)注度較高，許多南京驢友專(zhuān)程到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)“沖鋒衣”，而價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千元的戶(hù)外裝備出現(xiàn)熱銷(xiāo)。

　　《中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)2010年度報(bào)告》顯示，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)69.7億元。2010年中國(guó)紡織品市場(chǎng)零售額中約15%為體育用品，35%為時(shí)尚與休閑用品，而有2%-3%為具有特殊性能的戶(hù)外用品服飾。

　　近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外戶(hù)外品牌紛紛搶灘中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)。睿智的泉州鞋服企業(yè)也“嗅”到了這一商機(jī)，天倫天、樂(lè)登、木林森戶(hù)外、煌興、雷速、獅牌、登路普等，或自創(chuàng)戶(hù)外品牌，或代理國(guó)際知名品牌，掀起了一股來(lái)勢(shì)不小的“戶(hù)外風(fēng)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)內(nèi)戶(hù)外活動(dòng)的流行以及全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式越來(lái)越流行，并且成為一種生活潮流，市場(chǎng)上對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求量在迅速增加。

　　南京展上，天倫天與清華大學(xué)登山隊(duì)進(jìn)行了簽約，雙方將共同打造專(zhuān)業(yè)、高檔戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)表示，一方面此舉可以為大學(xué)生戶(hù)外活動(dòng)的展開(kāi)提供充實(shí)的物質(zhì)保障，使一群熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求自由的大學(xué)生們聚集在一起，挑戰(zhàn)自我，另一方面這也是企業(yè)向高校乃至向全社會(huì)展示品牌的機(jī)會(huì)。

　　記者在本次南京展上看到，樂(lè)登圣弗萊在帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、高品質(zhì)的戶(hù)外產(chǎn)品的同時(shí)，將“泛戶(hù)外”這一世界性話題進(jìn)行傳播，綠草坪、沙灘椅、越野車(chē)，隨意將都市戶(hù)外休閑理念呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　樂(lè)登負(fù)責(zé)人表示，將把產(chǎn)品功能與都市、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外高品質(zhì)和都市時(shí)尚新潮流相結(jié)合，將自駕游、野外露營(yíng)、徒步、旅游等裝備融合為一體。

　　泉州另一參展品牌登路普，以“品牌文化之旅”這一主題活動(dòng)串起整個(gè)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)和品牌理念，在展會(huì)上掀起一股“英倫風(fēng)”。同樣以打造戶(hù)外品牌概念傳遞產(chǎn)品特征的，還有泉州另一品牌弗侖斯潘，其選擇用一個(gè)戶(hù)外故事館為品牌做推介，這種“隱形植入”的方式也得到了業(yè)界的關(guān)注。