皇馬捐門票ABC捐鞋服 希望之履走進(jìn)長(zhǎng)江源

　　近日，皇馬足球俱樂部攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)，在北京進(jìn)行“希望之履”專項(xiàng)基金慈善項(xiàng)目合作簽約儀式。世界足壇“銀河戰(zhàn)艦”——皇馬俱樂部向”8月份的“希望之履---長(zhǎng)江計(jì)劃”捐贈(zèng)來華兩場(chǎng)比賽的部分門票收入。此外，皇馬隊(duì)員將會(huì)為“希望之履”捐出比賽球服以及一些全體球員和個(gè)別球員簽名球衣，通過慈善拍賣籌集更多善款。

　　無獨(dú)有偶，中國兒童用品行業(yè)領(lǐng)軍鞋服及善款，為包括青海在內(nèi)的長(zhǎng)江流域地區(qū)的孩子們送上“希望之履”。一個(gè)捐“門票”，一個(gè)捐“鞋服”，皇馬與ABC兩大“豪門”相繼慷慨捐贈(zèng)成為“希望之履”公益活動(dòng)的一段佳話。

　　皇馬贈(zèng)送希望之履簽名球衣

　　據(jù)悉，皇馬于7月31日抵達(dá)中國，并于廣州、天津參加兩場(chǎng)友誼賽，比賽每售出一張門票將為“希望之履”專項(xiàng)基金捐贈(zèng)人民幣五元用于“希望之履”8月份“長(zhǎng)江計(jì)劃”首站——青海長(zhǎng)江源地區(qū)的捐助行動(dòng)。屆時(shí)皇馬及ABC將為青海長(zhǎng)江源地區(qū)的貧困兒童購置新鞋及足球運(yùn)動(dòng)設(shè)備，同時(shí)為青海貧困兒童送去鞋子衣服，關(guān)心孩子們的健康生活，將皇馬倡導(dǎo)的“享受快樂、健康成長(zhǎng)”理念帶給他們。

　　專家指出，皇馬是足壇“巨無霸”，而ABC是中國兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，此次兩大豪門在“希望之履”公益活動(dòng)中“撞衫”，說明中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“希望之履”專項(xiàng)基金在中國的影響力已經(jīng)越來越大。專家指出，類似“希望之履”這樣的公益項(xiàng)目，屬于受企業(yè)青睞的公益營銷范疇。早在1981年美國運(yùn)通公司就通過出售信用卡捐贈(zèng)170萬美元“修復(fù)自由女神神像”，締造了公益營銷的先河。皇馬與ABC此次行動(dòng)也是典型的公益營銷。公益營銷可以提高品牌形象，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。ABC副總裁徐海云表示：最高貴的贈(zèng)予是愛與希望，有愛就有溫暖，希望就會(huì)存在!我們相信：呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步。

　　此次“希望之履”8月份“長(zhǎng)江計(jì)劃”利用皇馬在世界足壇的強(qiáng)大號(hào)召力，同時(shí)吸引了包括國內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌ABC在內(nèi)的多家企業(yè)的積極參與，勢(shì)必給“希望之履”長(zhǎng)江計(jì)劃帶來更大影響力和關(guān)注度。