未來中國鞋業邁向“制造”抑或“創造”
眾所周知,“制造”與“創造”是兩個不同的概念。中國是鞋業的生產大國,世界各地都可以看到MADE IN CHINA的鞋類產品,但是領先世界的知名品牌卻是屈指可數。當耐克、阿迪達斯等國外運動品牌一波波地沖擊中國市場時,這無疑也加劇了中國鞋業發展的壓力。可是如何讓國內鞋業品牌集群創造崛起,這便成為了整個鞋行業極力討論的話題。
這幾十年來,歐美等國家一直把中國看成是“世界工廠”,無可厚非就在于他們普遍認為中國主要是依靠廉價勞動力及國內廣闊的地理環境發展起來的。盡管近幾年來,中國鞋業的發展實力得到了快速提升,但是中國鞋業“制造”的發展狀況依然存在,雖然中國鞋業“創造”的大格局已日漸端倪,但是與中國經濟的發展地位顯然還互不相稱。更何況眼下鞋業正面臨著后危機時代的洗禮,勞動力成本上升、原材料價格上漲、人民幣升值等風潮一度甚囂塵上,鞋業制造的競爭壓力更是日趨加大。這些跡象也深深表明了,要從根本上解決中國鞋業“制造”的所面臨的系列難題,加速轉向“創造”的發展則是勢在必行的。
“品牌創新與集群發展是中國鞋業創造的點金石。”這是句市場俗語,但是也貼切說到了重點。誠如,一些鞋企為了促進品牌的創新升級與自身企業產業鏈的升級,還特別在意大利等制鞋國家設定了品牌資訊跟蹤中心,以初步盤踞鞋類研發市場,打破中國傳統的品牌創新思維,繼而為品牌升級與集群化發展做好國內外市場的鋪墊。因此,我們不可否認,在國內外鞋類市場經濟的激烈博弈中,中國鞋業制造的確是必須加強與國際品牌創新化趨勢的接軌交流,并及時接受國際鞋類市場的各種挑戰。因為對于當前中國鞋業“制造”而言,積極轉向中國鞋業“創造”發展已經成為了鞋企產業優化升級、解決鞋企當下窘境、實現中國鞋業飛躍與發展的必由之路了。誠然,未來中國,是繼續在“制造”上漫步抑或者在“創造”上奔跑,品牌創新與產業升級的進度就是最終的解答密碼。
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