東莞鞋企：自主創(chuàng)牌才是王道

　　眾所周知，被稱(chēng)為“世界工廠”的廣東省東莞市，是中小鞋服企業(yè)的搖籃。根據(jù)東莞市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，目前東莞民營(yíng)登記注冊(cè)戶46.77萬(wàn)戶，其中99%是中小企業(yè)。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)年產(chǎn)鞋約130億雙，占世界總產(chǎn)量的六七成，其中出口近100億雙。而東莞是世界著名的鞋業(yè)代工基地，曾有“世界每10雙鞋就有1雙來(lái)自東莞”的說(shuō)法。

　　劉道松表示，東莞鞋企中做自有品牌的非常少，幾乎所有的鞋企都在做OEM(貼牌加工)，靠外接訂單生存。這是東莞鞋企目前面臨困局的主要癥結(jié)所在。東莞市外經(jīng)貿(mào)局公布了一組數(shù)字，今年1- 6月份，東莞累計(jì)關(guān)停企業(yè)261家，同比少5家。2008年?yáng)|莞市關(guān)停企業(yè)865家，2009年為657家，2010年為585家。雖然從2008年金融危機(jī)到現(xiàn)在，企業(yè)的關(guān)停數(shù)量逐年下降，但近期作為該市重要產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)發(fā)生數(shù)家大中型鞋企關(guān)閉或搬遷事件，令人格外關(guān)注。

　　面臨多種生存考驗(yàn)

　　央視等多家媒體的報(bào)道引述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法，近期，東莞大中型制鞋企業(yè)如安加鞋業(yè)、聯(lián)運(yùn)鞋業(yè)、飛利達(dá)鞋業(yè)等公司已關(guān)閉或搬遷，惠豐鞋業(yè)、麥斯鞋業(yè)、永盛鞋業(yè)等多家鞋企正在大范圍縮小生產(chǎn)規(guī)模。東莞制鞋業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，多家鞋廠處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)。

　　已在東莞創(chuàng)業(yè)十幾年的劉道松分析說(shuō)，安加等有近2000名工人大型鞋企的倒閉，又引發(fā)了一些小型鞋企“聯(lián)動(dòng)”倒下。

　　在廣州市中大長(zhǎng)江配料城做輔料生意的溫州老板張忠海，也相當(dāng)關(guān)注東莞方面的狀況。他認(rèn)為，任何壓力都有可能壓垮OEM企業(yè)，目前東莞鞋企至少面臨四大考驗(yàn)。首先，外貿(mào)訂單減少。由于今年歐美經(jīng)濟(jì)磕磕絆絆，再加上受利比亞戰(zhàn)火等因素影響，靠OEM為生的東莞鞋企，要么訂單不足，要么不敢接訂單。其次，受匯率影響，導(dǎo)致出口利潤(rùn)下降。第三，由于中小鞋企既沒(méi)有什么抵押物，又沒(méi)有獲得銀行的授信，往往只能通過(guò)民間高息借貸來(lái)融資，融資成本往往達(dá)到30%-40%，致使OEM的企業(yè)日子不好過(guò)。第四，勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格飆升。劉道松說(shuō)，東莞現(xiàn)在的鞋企普工月薪一般在1500-2000元之間，而且包吃住，“但還是很難招到工人。”

　　溫商企業(yè)經(jīng)營(yíng)尚好

　　每月1日，是東莞市三立五金制品有限公司固定放假的日子。昨天中午，該公司董事長(zhǎng)、永嘉人葉新進(jìn)抽空跑去理了個(gè)頭發(fā)。

　　他告訴記者，平時(shí)閑暇，就和一幫在東莞辦廠的溫州老板搓搓麻將，“但最近玩得少了，大家都在忙公司里的事情。”他說(shuō)，在東莞鞋企的一片“倒閉潮”聲音中，溫商在東莞的企業(yè)，由于規(guī)模較大，而且一般都兼顧OEM和內(nèi)銷(xiāo)，因此“經(jīng)營(yíng)情況都不錯(cuò)。”

　　葉新進(jìn)舉例說(shuō)，前幾年從永嘉縣橋頭機(jī)關(guān)單位下海到東莞辦鞋廠的老徐，以前是搓麻將的“積極分子”，可是由于最近忙著給奧康、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)和稻草人等品牌做OEM，“好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)搓麻將了。”

　　記者致電溫商在東莞的百誠(chéng)鞋業(yè)、康尼皮具、銀鷹飾扣、威爾快皮具、寶兔服飾等企業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，目前公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好。劉道松坦言，雖然公司今年OEM的訂單有所減少，但他通過(guò)加大內(nèi)銷(xiāo)力度、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等方式，確保企業(yè)年產(chǎn)值、利潤(rùn)不下降。

　　東莞鞋企的倒閉風(fēng)潮，對(duì)溫州知名品牌鞋企同樣影響甚小。奧康采購(gòu)管理中心規(guī)劃采購(gòu)部經(jīng)理金國(guó)軍等人告訴記者，東莞鞋企OEM的大多是國(guó)外訂單，近年溫州品牌鞋企到東莞采購(gòu)真皮皮鞋的數(shù)量不多。

　　自主創(chuàng)牌才是王道

　　融資難、用工難、用電難、原材料價(jià)格上漲等勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨的現(xiàn)狀，在“世界工廠”東莞存在，在“中國(guó)鞋都”溫州也同樣存在。

　　不過(guò)對(duì)比兩地的制鞋業(yè)，一個(gè)顯著的區(qū)別在于：東莞鞋企絕大多數(shù)靠接OEM訂單生存，命懸他人之手;而近六成溫州鞋企以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，有自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，東莞鞋企1600多家，年產(chǎn)值630億元。溫州市鞋革協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，溫州2573家鞋企，產(chǎn)值780億元，60%鞋業(yè)以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主;今年上半年，溫州鞋出口19.9億美元，同比增長(zhǎng)30%，目前溫州的重點(diǎn)鞋企依然穩(wěn)健前行。

　　溫州市鞋革協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)謝榕芳表示，雖然今年溫州停產(chǎn)的鞋企有100多家，關(guān)閉的有100多家， “但這些多數(shù)是微小企業(yè)，被競(jìng)爭(zhēng)自然淘汰。溫州鞋業(yè)現(xiàn)狀應(yīng)該好于廣東，起碼創(chuàng)品牌上就優(yōu)于廣東，在中國(guó)鞋品牌上占有半壁江山， ‘中國(guó)十大真皮領(lǐng)先鞋王’中溫州鞋占六席，中國(guó)馳名商標(biāo)有75枚。此外，溫州鞋企善于抱團(tuán)作戰(zhàn)，這也比東莞鞋企單打獨(dú)斗強(qiáng)。”

　　事實(shí)也似乎證明，東莞等地鞋企面臨的困境，在給溫州同行敲響警鐘的同時(shí)，還有意外的收獲。據(jù)東藝鞋業(yè)公司副總經(jīng)理周耀華昨天透露，去年該公司出口美國(guó)的鞋子約為900萬(wàn)雙，今年接到的生產(chǎn)訂單大約增加了10%，最主要的是，他確信新增的訂單“是從東莞的鞋廠轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。”