鞋類品牌：從扎根國(guó)內(nèi)到邁向國(guó)際

　　一直以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的贊助幾乎是國(guó)際品牌的專利。近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際體育賽事中已成為爭(zhēng)金奪銀的大戶，但中國(guó)體育品牌在賽場(chǎng)外的“贊助之爭(zhēng)”卻沒(méi)有像賽場(chǎng)上那樣霸氣。南非世界杯上，中國(guó)體育品牌在贊助方面“全軍覆沒(méi)”，而傳統(tǒng)國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯依舊保持領(lǐng)先地位，兩大品牌瓜分了世界杯決賽圈2/3球隊(duì)的球衣贊助。

　　深圳大運(yùn)會(huì)，泉州體育品牌企業(yè)相互攜手，呈現(xiàn)“集團(tuán)沖鋒”之勢(shì)。特步贊助了美國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)代表團(tuán)3個(gè)金牌大戶;喬丹體育贊助了中國(guó)和俄羅斯代表團(tuán);361°作為本屆大運(yùn)會(huì)的合作伙伴，不僅為大運(yùn)會(huì)提供火炬手服裝、官方體育制服等裝備，還為德國(guó)、意大利、比利時(shí)等16個(gè)代表團(tuán)提供贊助;匹克贊助了烏拉圭、塞爾維亞、非洲大體聯(lián)等代表團(tuán);美克贊助了愛(ài)爾蘭、斯洛文尼亞和肯尼亞代表團(tuán);阿迪王贊助了挪威、匈牙利和巴拿馬代表團(tuán);露友贊助了西班牙代表團(tuán)。

　　泉州體育品牌企業(yè)，為中國(guó)體育用品行業(yè)贏得了一次賽場(chǎng)之外的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　從創(chuàng)立品牌到鑄造產(chǎn)業(yè)

　　眾多體育用品企業(yè)已經(jīng)成為泉州的優(yōu)勢(shì)。2010年，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)1076億元。截至去年，全市體育用品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)4000家，年產(chǎn)值超過(guò)億元的企業(yè)有136家。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必先發(fā)展體育賽事。泉州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年位居福建省之首，為泉州承辦國(guó)內(nèi)各類比賽提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年泉州已累計(jì)舉辦市級(jí)以上群眾體育賽事1300多場(chǎng)次，其中省級(jí)200多場(chǎng)次、國(guó)家級(jí)50多場(chǎng)次、國(guó)際級(jí)30多場(chǎng)次。

　　今年4月，福建省政府正式出臺(tái)《福建省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出力爭(zhēng)到2020年，全省體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的4%以上，把福建建設(shè)成為海峽兩岸體育產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)發(fā)示范基地、全國(guó)領(lǐng)先的省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地、具有國(guó)際影響力的現(xiàn)代體育用品制造業(yè)基地。

　　同時(shí)，泉州市也從政策上加快支持當(dāng)?shù)伢w育品牌企業(yè)上市融資步伐，支持體育企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作、戰(zhàn)略聯(lián)盟、相互持股等方式實(shí)現(xiàn)兼并重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。目前，安踏、特步、361°、鴻星爾克等品牌在美國(guó)、澳大利亞、意大利、新加坡以及東歐、中東等地區(qū)建立專賣店。

　　從中國(guó)制造、產(chǎn)品輸出到中國(guó)創(chuàng)造、品牌輸出。而以往“單打獨(dú)斗”的品牌創(chuàng)造，正在變成“集團(tuán)進(jìn)軍”式的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。

　　從扎根國(guó)內(nèi)到邁向國(guó)際

　　中國(guó)體育產(chǎn)品要想真正躋身國(guó)際舞臺(tái)，學(xué)會(huì)國(guó)際化營(yíng)銷是一道考題。為此，近年來(lái)泉州體育品牌加快了國(guó)際化營(yíng)銷的步伐，積極在國(guó)內(nèi)外高端賽事與國(guó)際大品牌展開(kāi)爭(zhēng)鋒。

　　2010年以來(lái)，在冬奧會(huì)、世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)和各專項(xiàng)賽事上，都有泉州運(yùn)動(dòng)品牌的身影。溫哥華冬奧會(huì)上，安踏憑借中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的身份，占據(jù)了贊助該賽事的優(yōu)勢(shì)。廣州亞運(yùn)會(huì)上，安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服頻頻出現(xiàn);361°除為火炬手、志愿者、官員和裁判員等提供裝備外，還為菲律賓、朝鮮等亞洲9國(guó)提供運(yùn)動(dòng)裝備;匹克與中東6國(guó)的代表團(tuán)聯(lián)手;貴人鳥(niǎo)則是廣州亞運(yùn)會(huì)期間贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　在國(guó)外賽事的投資方面，泉州體育品牌也在大步前進(jìn)。匹克連續(xù)3年贊助“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”，開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還成為第一個(gè)進(jìn)軍美國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。特步成為首家贊助英超的國(guó)內(nèi)品牌。鴻星爾克把西甲9家俱樂(lè)部球門兩側(cè)的廣告牌包了下來(lái)，還成為網(wǎng)球上海ATP1000系列賽官方服裝合作伙伴。361°則獨(dú)家冠名贊助了世界女排大獎(jiǎng)賽泉州站。