鞋類品牌：從扎根國內到邁向國際

　　一直以來，奧運會等大型體育賽事的贊助幾乎是國際品牌的專利。近年來，中國運動員在國際體育賽事中已成為爭金奪銀的大戶，但中國體育品牌在賽場外的“贊助之爭”卻沒有像賽場上那樣霸氣。南非世界杯上，中國體育品牌在贊助方面“全軍覆沒”，而傳統國際品牌耐克和阿迪達斯依舊保持領先地位，兩大品牌瓜分了世界杯決賽圈2/3球隊的球衣贊助。

　　深圳大運會，泉州體育品牌企業相互攜手，呈現“集團沖鋒”之勢。特步贊助了美國、英國和韓國代表團3個金牌大戶;喬丹體育贊助了中國和俄羅斯代表團;361°作為本屆大運會的合作伙伴，不僅為大運會提供火炬手服裝、官方體育制服等裝備，還為德國、意大利、比利時等16個代表團提供贊助;匹克贊助了烏拉圭、塞爾維亞、非洲大體聯等代表團;美克贊助了愛爾蘭、斯洛文尼亞和肯尼亞代表團;阿迪王贊助了挪威、匈牙利和巴拿馬代表團;露友贊助了西班牙代表團。

　　泉州體育品牌企業，為中國體育用品行業贏得了一次賽場之外的品牌競爭。

　　從創立品牌到鑄造產業

　　眾多體育用品企業已經成為泉州的優勢。2010年，泉州體育用品產業實現規模以上工業產值達1076億元。截至去年，全市體育用品產業生產企業超過4000家，年產值超過億元的企業有136家。

　　發展體育產業，必先發展體育賽事。泉州經濟總量連續多年位居福建省之首，為泉州承辦國內各類比賽提供了堅實的物質基礎。據統計，近幾年泉州已累計舉辦市級以上群眾體育賽事1300多場次，其中省級200多場次、國家級50多場次、國際級30多場次。

　　今年4月，福建省政府正式出臺《福建省人民政府關于加快發展體育產業的實施意見》，明確提出力爭到2020年，全省體育產業增加值占全省GDP的4%以上，把福建建設成為海峽兩岸體育產業合作開發示范基地、全國領先的省級體育產業基地、具有國際影響力的現代體育用品制造業基地。

　　同時，泉州市也從政策上加快支持當地體育品牌企業上市融資步伐，支持體育企業通過資本運作、戰略聯盟、相互持股等方式實現兼并重組、強強聯合。目前，安踏、特步、361°、鴻星爾克等品牌在美國、澳大利亞、意大利、新加坡以及東歐、中東等地區建立專賣店。

　　從中國制造、產品輸出到中國創造、品牌輸出。而以往“單打獨斗”的品牌創造，正在變成“集團進軍”式的產業成長。

　　從扎根國內到邁向國際

　　中國體育產品要想真正躋身國際舞臺，學會國際化營銷是一道考題。為此，近年來泉州體育品牌加快了國際化營銷的步伐，積極在國內外高端賽事與國際大品牌展開爭鋒。

　　2010年以來，在冬奧會、世博會、世界杯、亞運會和各專項賽事上，都有泉州運動品牌的身影。溫哥華冬奧會上，安踏憑借中國奧委會合作伙伴的身份，占據了贊助該賽事的優勢。廣州亞運會上，安踏的領獎服頻頻出現;361°除為火炬手、志愿者、官員和裁判員等提供裝備外，還為菲律賓、朝鮮等亞洲9國提供運動裝備;匹克與中東6國的代表團聯手;貴人鳥則是廣州亞運會期間贊助中國國家隊最多的運動品牌。

　　在國外賽事的投資方面，泉州體育品牌也在大步前進。匹克連續3年贊助“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”，開始在歐洲市場站穩腳跟，還成為第一個進軍美國男籃職業聯賽的中國運動品牌。特步成為首家贊助英超的國內品牌。鴻星爾克把西甲9家俱樂部球門兩側的廣告牌包了下來，還成為網球上海ATP1000系列賽官方服裝合作伙伴。361°則獨家冠名贊助了世界女排大獎賽泉州站。