鞋企“跨國聯姻”致力拓市場抗壁壘

　　品牌享譽全國。其實，溫州鞋在出口方面也很給力。據溫州海關統計，今年前三季度，溫州市鞋類出口總值37.28億美元，同比上升31.8%。至此，溫州鞋出口總額已近去年全年水平，去年全年出口總值37.40億美元，數量6.8億雙。

　　百年前已下南洋

　　溫州鞋革業歷史悠久，早在南宋，就有制鞋“專業戶”。上世紀初，溫州逐漸形成了手工鞋革業的完整體系，出現制革街、皮鞋街和皮件街，并與東南亞國家建立了貿易關系。

　　從2007年起，溫州鞋年出口首超5億雙，逼近50多億國外人口的十分之一。目前，溫州鞋出口企業數達800多家，產品遠銷近150個國家。

　　去年，金帝、巨一成為浙江省鞋類出口行業內僅有的兩家出口額破億美元的企業。今年1~8月，奇偉、意邁達等溫州鞋企對俄的出口增速則超過100%。

　　多年來，康奈還借助溫籍華人、華僑優勢，在20多個國家開了200多家專賣店，并在巴黎開設了第一家海外旗艦店，消費群60%是當地人，價格在60美元以上。

　　在溫州鞋受外國消費者歡迎的背后，是日漸形成的產業集群優勢。10年前，溫州榮膺“中國鞋都”，此后還獲“中國休閑鞋生產基地”、“中國膠鞋名城”、“中國鞋都女鞋基地”等區域品牌美譽，今年還獲評“中國鞋類出口基地”、“國家外貿轉型升級專業型示范基地”。

　　“跨國聯姻”出結晶

　　徹底擺脫“杭州武林門火燒溫州鞋”的質量與誠信危機后，溫州鞋一方面靠物美價廉暢銷世界，另一方面熱衷與意大利、西班牙等知名研發設計機構及設計師等聯姻，提升自主創新能力和品牌、科技附加值，讓“中西合璧”的溫州鞋更時尚并走向高端。

　　康奈于2001年加入世界最大的鞋類研究機構英國SATRA組織，投資1000萬元在國內設立符合SATRA要求的世界級鞋類設計研發中心，主動參與有關國際鞋類貿易規則和技術標準的制訂。

　　多年前，奧康就投入巨資引進30條國際一流的生產流水線，并在意大利成立鞋樣設計中心和信息中心，聘請意大利制鞋大師和設計大師常駐溫州總部指導開發設計，每年開發數千個新品種。

　　紅蜻蜓則與意大利百年名企、國內名校共建科技實驗室，完成10多項皮鞋技術改進，申請國家專利56項，深受科技部門與市場的肯定。{page_break}

　　抱團拓市場抗壁壘

　　在立足擴大國內市場的同時，溫州鞋企積極抱團參與國際合作與競爭，并敢與國際大鱷叫板。

　　市鞋革行業協會已連續7年組織溫州企業參加每年兩屆的意大利加答國際鞋展，組織企業參加美國、德國、印度等國際鞋類展會，力促更多的企業走向國際市場。此外，市政府及相關部門、行業協會還積極帶領企業跨出國門進行品牌對接。

　　自2006年10月歐盟開始對中國皮鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅以來，奧康等企業由始至終堅持積極應訴，與不合理的國際貿易保護主義抗爭。今年3月31日，歐盟對華皮鞋反傾銷措施終于結束。

　　市鞋革行業協會執行會長謝榕芳介紹，俄羅斯“灰色清關”等問題也一直困擾中國鞋企。為更好更快地通報國外對本行業造成負面影響的貿易政策和貿易保護措施，提醒企業做好應對準備，三年前，溫州鞋產品外貿預警示范點獲省商務廳授牌成立。目前，行業協會已陸續在意大利、西班牙、俄羅斯、美國和尼日利亞等國家和地區建立了對外貿易信息聯絡點。