各大品牌鞋企齊聚“娛樂圈”上演“爭奪戰”

　　社會在進步，生活在優化。就像是過去人們的生活只要求溫飽即滿足，而時下，大家的生活除了溫飽之外，更加注重養生。可以看出，以前注重物質因素人們開始向精神享受生活轉變，并且進一步優化自己的精神享受生活。

　　如今，休閑、娛樂、戶外運動成為現代都市人群中的代名詞，也成為國內各行各業中品牌定位與市場營銷中的焦點話題。簡言之，即娛樂性活動、資源或將成為當下行業發展的重點方向。以鞋行業為例，娛樂資源的迅速發展，正是鞋企營銷中的一個突破口，經常關注目前娛樂新聞的人可以看出，現在的媒體無論是網絡還是平媒，娛樂明星、娛樂活動占據著大壁江山，尤其中當下80后、90后成為目前社會的主流人群，他們對于娛樂明星的關注度往往比其它內容更加熱忱，可以說他們是時代發展的引領者，任何一個企業發展都應該以他們的生活習慣“下手”。

　　毋庸置疑，娛樂已經成為當成鞋業營銷方式的必然趨勢，企業營銷中結合當下娛樂便成為新興而又獨特的營銷手段，同時對品牌的提升也有一定的助推作用。從目前市場營銷來看，主要營銷方式包括：品牌動漫傳播、事件娛樂傳播、企業領導者娛樂傳播、病毒式娛樂傳、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式，而在鞋行業中，明星代言及電視電影中廣告植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。

　　其實對于這種營銷方式，知名運動品牌鞋企早已著手開展，如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運動員林丹等。簽約運動明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特，安踏，CBA，喬丹等，受到消費者的肯定與認可，成為中國市場上受歡迎度較高的時尚運動品牌。

　　鞋企利用娛樂圈的眼球效應與當紅明星時尚新潮的形象，來宣傳企業的品牌與產品，由此可以看出，對于這種方式還是比較符合當前社會的發展的。那么娛樂營銷到底有哪些優勢，吸引眾多鞋企呢?

　　1.年輕人成為當前社會目標消費者

　　娛樂本身不是一種營銷方式，而在娛樂活動中載入創意活動或當紅偶像明星無開形之中成為一種獨特的娛樂方式，并且帶給消費群體物超所值的新鮮體驗，恰好符合當前人們生活理念。尤其是對當前社會的80后、90后年輕消費者來說，這樣的營銷方式更具有一定的沖擊力，同時也是時尚、潮流的象征，很容易實現品牌推廣贏得市場利潤的目的。

　　2.娛樂明星受追捧

　　提到娛樂明星，大家肯定會比較感興趣，明星的生活、工作的一舉一動都引起社會的關注，因此借代言明星的影響力提高企業品牌與產品成為當下鞋企的發展趨勢。時下，國內中小型鞋企都鐘情于簽約娛樂明星，如鞋企特步攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒等娛樂明星相繼搶占中國二三線市場，并且借當紅明星這種娛樂營銷方式來擴大企業的知名度及影響力。德爾惠也不甘示弱，果斷推行娛樂營銷新戰略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，提高企業品牌。

　　綜合上述，娛樂營銷無疑成為當下鞋企較為火熱的營銷方式，它是企業營銷走向新時代的風尚標，是鞋企開辟新藍海的助推器。尤其是市場激烈競爭環境下，更應該選擇抓準營銷方向、積極主動的走下去，才能在激烈的市場中奪得一席之地。