成人品牌瞄準商機搶灘童鞋市場

　　從11月開始，在南安經營著一家制鞋作坊的洪先生發現自己不得不調整生產線了。“能夠接到的成人童鞋廠家卻主動找上門來，要求在年底前大量趕制童鞋。”

　　洪先生所感知的正是市場的新變化。今年以來，隨著運動品牌的集體漲價，以及大量庫存的拖累，往年火爆的運動鞋服市場整體陷入低迷，而與之形成鮮明對比，童裝童鞋的銷量卻持續增加。市場風向有變，成人運動品牌加快進入童裝領域。

　　成人品牌涌入童裝業

　　近日，有消息稱361°明年將新增500—600家兒童鞋服專賣店，力爭總量達到1600—1700家，主要是鞏固一線城市，繼續拓展二、三線城市。在新增的門店中，大多是獨立專賣店。

　　從行業內來看，自2009年開始，阿迪達斯、耐克童裝市場表現強勁，銷售業績勝過不少專業童裝品牌。為此耐克甚至削減了成人裝生產線，新上童裝生產線，并推出1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

　　而在361°2010年推出兒童系列前后，國內品牌李寧、安踏、特步也相繼進軍童裝市場。

　　看中巨大市場空間

　　成人運動品牌的快速進入，引發了泉州不少專業兒童鞋服企業的關注。“目前在國內市場，成人服裝領域的競爭已經白熱化。相對而言，市場廣闊而又潛力巨大的童裝市場自然成了一片‘藍海’，吸引成人品牌進入。”百變米奇營銷副總羅正明稱。

　　據了解，迄今為止國內童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領袖品牌。而在國外品牌占據的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。羅正明表示，目前童裝市場依然是處于“切蛋糕”而非“搶蛋糕”的時代。

　　行業競爭將更激烈

　　然而，雖沒有正面“交火”，一些專職兒童鞋服廠商還是感受到“狼來了”的威脅。

　　中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者，目前國內的童裝市場有四股品牌勢力在對決，即國外兒童鞋服名牌、國內成人鞋服品牌、其他行業知名企業、專職兒童鞋服廠商。

　　卡西龍董事長丁燦陽認為，“目前童裝市場還是有足夠的空間，容納新品牌進入，加上不同的品牌勢力面對的消費群體不一樣，新品牌進入有助于共同把童裝市場做大，對本地品牌沖擊并不大。”

　　“新品牌進入，會有2—3年的探索期，在3年內沒有達到5個—6個億市場規模的童裝品牌將會變成非主流企業，失去行業話語權，最終只能在區域市場中占據一定份額。”羅正明同樣認為現階段影響不大，但“長期來看，行業必將面臨更激烈的競爭，童裝企業能否實現平臺、資源整合是關鍵。”