中國體育品牌發展遇增長瓶頸

　　據報導， 2011年10月14日，品牌之同店銷售增長仍為低單位數水平;國慶黃金周期間之同店銷售增長仍是低單位數，但較前一季度好。李寧集團維持全年低單位數同店增長的預期。

　　第三季業績增長放緩的還有匹克。匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發布的公開數據顯示，2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%，這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

　　領頭羊安踏的數據同樣不容樂觀，在之前安踏公布的預期數據顯示，第三季同店銷售增長滑落，而零售端折扣率亦擴大。有港媒報道，安踏管理層在“企業日”上承認，2012年二季度訂貨金額增長，將低于首季度15%的幅度，未來半年至1年內，行業亦會充滿挑戰，已難以保證2012年第三、四季度訂貨會成績。另外，安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪，如今亦可能因增加關店數目，而向下調整。

　　在業界看來，體育用品行業今年終于嘗到了前幾年行業高增長所帶來的“苦果”：受前幾年奧運營銷影響，體育用品行業瘋狂涌入新品牌，行業整體呈現高增長態勢;同時，眾多體育用品品牌也紛紛擴張生產線，提升產能。而與此倒掛的現象是，在這兩年，運動鞋市場已經逐漸趨于飽和，市場逐漸成熟，體育產品同質化嚴重也導致產品生命周期越來越短。而受企業規模影響，國內眾多一線體育用品品牌首當其沖，庫存問題尤為嚴重。

　　“一方面，近幾年體育用品行業發展擴張速度過快，導致零售商積壓大量庫存，影響后階段公司發展;另一方面，在國內通貨膨脹的大環境下，消費者有縮減消費體育用品的傾向，兩者偏差加劇庫存壓力，加上租鋪、人工等成本的不斷上漲，直接導致業績回落。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受媒體采訪時表示，目前運動鞋市場存在庫存壓力，需要逐步消化現有庫存，并降低下批產品產量，運動鞋行業進入調整期。

　　盡管部分體育用品遭遇“寒流”，就行業前景來說，未來運動鞋行業仍有望繼續高成長。“細分領域將成為企業突圍的方向。”業內人士觀察發現，戶外運動服飾產業出現了年復合增長47%的高成長態勢，日前探路者公布的2012年秋冬季訂貨總額較2011年大增60%。

　　而國際體育品牌阿迪達斯和耐克早在幾年前就進入了戶外領域，現在已開出了獨立的戶外專賣店，國內品牌李寧、安踏、特步等也開始嘗試推出戶外系列，不久前，主營鞋材業務的泰亞股份也宣布將切入到運動鞋領域。在新領域的拓展，有可能為運動鞋企業帶來高成長性。