奧康最新廣告“非凡體” 躥紅論壇微博

　　“18歲，學業偏科，高考落榜。20歲，一次意外的工傷，手就被滾筒拖進去了，差一點成殘廢。30歲,從打雜到扛攝像機、當記者，一路做到新聞主播臺;40歲，就是現在的我。這是我的路，我是孟非，我穿39碼奧康商務鞋，我享受這路上的一切。” 這是人到四十，卻被人愛稱為“孟爺爺”的江蘇衛視《非誠勿擾》主持人孟非的故事。

　　自春節前，奧康“一路我享”微電影形式橫空出世，創意式以六條連播方式登錄各大電視臺以來，一種被稱為“奧康非凡體”在網絡上迅速躥紅，成為眼下最流行的網絡新文體。

　　史上最長廣告，震撼式投放迅速掀起熱潮

　　2012年伊始，被網友戲稱為中國史上最長的廣告——奧康“一路我享”系列，以六條連播方式，登錄當紅娛樂節目江蘇衛視《非誠勿擾》、浙江衛視《我愛記歌詞》和遼寧衛視黃金時段，創意的廣告形式與創新的投放方式，第一時間吸引了觀眾的眼球。

　　本次奧康鞋業“一路我享”廣告戰役，攜手江蘇衛視名嘴孟非、浙江衛視當紅女主播伊一、職業旅行家小鵬、新生代嫩模高明遙、武打明星谷尚蔚、獨立攝影師花小幽六人，拍攝共六條廣告片，身體力行用自己的故事，傳遞“一路我享”的品牌精神，以榜樣的力量，開啟一代人樂觀向前的人生新旅程。

　　因為采用的是時下頗為流行的“微電影”方式，在視頻網站收獲了上千萬的點擊;與此同時，“奧康非凡體”也在天涯社區、新浪騰訊微博上掀起了熱議與轉發熱潮。有“童話大王”之稱的鄭淵潔也轉發點評：讓人舒服的廣而告之。

　　非凡故事，非凡體廣告背后的故事引發關注

　　所謂“非凡體”區別于一年前流行過的“凡客體”。其基本格式是“××歲，××事”。在奧康“一路我享”系列廣告片中，主角們以時間為軸，細數不同年齡的不同經歷，表達出“這是我的路，我享受這路上的一切”。在此廣告片中，江蘇衛視金牌主持孟非與浙江衛視當紅女主播伊一親口講述了個人的成長經歷。孟非的工傷險致殘與伊一”兩個媽媽“故事引起了眾多粉絲與網友的熱烈關注與討論，也給粉絲與網友留下了懸念。

　　在電視臺播出廣告一周之后，孟非與伊一的奧康廣告拍攝訪談現身網絡。在視頻中，孟非與伊一分別細說了在廣告片中未能詳盡講述的親身經歷，引發了各娛樂媒體的瘋狂轉載與網友的熱烈討論。

　　每個人都有自己非凡的故事，奧康非凡體全民共創

　　在奧康非凡體廣告片的熱播之后，在從不缺人才的論壇上，網友們在原有的“×歲，我……;×歲，我……;×歲，我……這是我的路，我是×××，我穿××碼鞋，我享受這路上的一切”文體樣板下，結合熱門人物、時事熱點進行了瘋狂的再創造，掀起了如火如荼的非凡體共創熱潮：

　　在天涯論壇，一場名為“喬幫主教你寫出最悍的奧康非凡體”的運動，由網友自主發起，用奧康非凡體講述喬布斯的傳奇一生。

　　同期，在國內另一個主流BBS貓撲上，網友們則發揮各自的詼諧創意，進行了大規模的奧康非凡體自主創作，其內容涵蓋不同領域，從自我欣賞到惡搞他人，從劉翔，LADYGAGA，劉德華，到周星馳、姚明，蒙牛等，都成為了網友們非凡體的主角。在這種再創造的過程中，原廣告中“一路我享”的精神，被迅速延伸成一種新的人生觀：“這個世界沒有凡客，每個人都有非凡的故事。”

　　奧康非凡體自此成型，在各大論壇與微博上遍地開花，網友以豐富創造力與想象力，讓它出現在各大網絡熱點中。

　　春節期間，韓寒和方舟子的微博“論戰”，自然也少不了“非凡體”的身影。首先出招的是“韓寒”，網友以《功夫熊貓》為素材，創作了“韓寒版非凡體”，這條描述韓寒非凡人生路的視頻，開篇第一句就是：“舟舟，你真以為我是凡客啊?”{page_break}

　　既然是“對戰”，“韓寒版非凡體”一出，立馬就有網友為方舟子制作視頻回應。“方舟子版非凡體”以電影《英雄》為素材，“講述”了方舟子的成名路，其中最點睛的一句是：“韓寒，你以為我不會拍視頻啊?”兩條視頻，笑倒了不少網友。

　　2012年2月6日，一名為SUKI的網友在新浪微博上上傳了微博“每個人都有非凡的故事，如果真有2012，我想對這個世界說……”的自拍微博，將奧康非凡體作為2012的末日傳說中的個人自傳，此舉立刻獲得各草根意見領袖的支持， “如果真有2012，你想對這個世界說點什么?”的倡議，形成了又一輪奧康非凡體的創作。

　　“喂鴿子”的梁朝偉穿上了“放電鞋”，蒼井空穿上了“有碼鞋”，除了調侃明星之外，各種溫情脈脈的貓狗萌寵等，都成為了網友的非凡體創作素材。

　　截止目前已經有無數“奧康非凡體”的圖片、文字及視頻在微博、人人網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。

　　每個人都有非凡的故事，無論是明星還是身邊的你我他，正如天涯網友“你是特別的”所說：“就算有世界末日，我的人生也曾獨一無二，精彩非凡。”奧康非凡體正是迎合了這樣一種社會心理，無心插柳，用時代和網絡造出一個場。是的，每個人都有非凡的故事。

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　　名人版

　　喬布斯 網友這樣為“幫主”總結：1歲，混蛋親爹丟了我，他知道扔了幾百億嗎?16歲，發明了盜打長途電話的藍盒子，賺了好多錢。20歲，開發了“打磚塊”游戲，賺了好多錢。22歲，造出第一臺蘋果電腦，賺了好多錢。55歲，iPad，iMac，iPhone，iPod……賺了好多好多好多錢。56歲，我是世界賺錢最多公司的CEO。這是我的路，我就是那個親爹扔出去幾百億的喬布斯，我穿41碼愛瘋鞋，我享受這路上的一切。

　　姚明 1歲，娘胎里就會扣籃了。6歲，坐公交看電影要全票。阿姨!我真6歲!23歲，身高2.29米，聽說郭敬明想打我。24歲，對陣湖人得41分，職業生涯最牛戰績。31歲，就讀上海交大，找不到人借我抄作業。這是我的路，我是姚明。我穿46碼射手鞋，我享受這路上的一切。

　　梁朝偉 15歲，打小父母離異，干過很多零時工。35歲，遇到王家衛，從此《春光乍泄》。38歲，還是王家衛，要我《花樣年華》。45歲，遇到李安《色戒》，他口味挺重的。48歲，都說我越老眼睛越來電，你覺得那?50歲，常飛倫敦喂鴿子，教人什么才是人生!每個人都有非凡的故事，這是我的路，我是梁朝偉，我穿41碼放電鞋，我享受這路上的一切。

　　網友版

　　vld0eb：8歲親政;12歲擒鰲拜;28歲平三藩;44歲滅準格爾;52歲敗俄羅斯;80歲尚能舉;這是我的路，我是康大爺;我穿39碼皇家奧康鞋;我就上來看看，沒嚇著大家吧!

　　睡眠和睡眠：1歲，我的出生讓他更加努力，每天都要起早貪黑;12歲，每天回來就是再累，他也會笑著摸摸我的頭;17歲，他是全家最壯的人，我以為他永遠不會生病;18歲，我不想去上大學，他平生第一次打了我;24歲，第一次發工資，他說什么都不要，讓我把錢存起來娶媳婦;27歲，我女朋友嫌他是農民，我讓她滾蛋了;他是我的山，我的神，他是我的父親，我永遠敬愛的男人。