鞋類品牌借力林書豪掀體育營銷熱潮

　　當前，品牌，繼姚明退役之后，林書豪無疑也成為了目前我國各大鞋類品牌紛紛搶灘代言的首選球員之一。眾所周知，我國運動鞋類品牌向來都喜歡借助于球星的光芒，在NBA市場和國人心中漸漸提高知名度，而如今林書豪的出現則意味著大部分運動品牌鞋企面臨新的賣點。

　　毫無疑問，林書豪的出現，再度引發了運動鞋企的新一輪營銷熱。例如，在體育營銷路上如何揮霍成了鞋業界討論的話題。其實并沒有完全打破鞋企體育營銷的計劃，對中小型鞋企來說，體育營銷并沒有那么復雜，不像是體育賽事贊助講究“門當戶對”，只要懂得經營，體育營銷并不是一個砸錢的營銷方法，像現在最擅長營銷的公司，他們往往能用最低的營銷成本以實現最大化的營銷效果，中小型企業體育營銷也許無法與大型知名企業抗衡，但只要策略得當、方式靈活、執著到位，同樣可以得到事半功倍的效果。

　　在琳瑯滿目的國內運動品牌中，鞋企想要自身品牌脫穎而出，獨到的營銷方式至關重要。對于那些二三線的品牌，如果缺少必要的營銷手段，必定會被那些大品牌吞沒。采用體育營銷的老品牌企業中匹克是眾多中小型鞋企學習的榜樣，目前匹克有15位NBA球星分布在各個球隊賽場上，大大提高匹克品牌知名度;在借住NBA東風的六年時間里，匹克的銷售額年均高速增長超過80%，遠遠超過其它競爭對手，大與國際品牌耐克、阿迪達斯針鋒相對的氣魄。

　　但是值得注意的是，企業在渴望名利雙收的同時，切勿過于張場，導致NBA球星可能出現喧賓奪主的狀況，導致品牌價格稀釋，達到相反作用。因此，企業在采用體育營銷時，一定要采用適當的方式、適當的策略才能使營銷達到雙贏的效果。

　　企業除了與采用與NBA球星合作外，在營銷活動中也要采取多種形式，可以運動廣告、促銷、活動等多種手段，形成營銷的合圍之勢。最常見是開展虛擬網絡活動與網絡賽事，如街舞比賽等。總而言之，企業在策劃宣傳活動時，一定要與“草根”聯系在一起，注意宣傳活動的每一個細枝末節，以最小的投入獲得更大的效果。另外，企業對于體育界的每一次商機應該了如指掌，抓住時機，以最快的速度提高產品知名度，收回成本。這就需要企業具務敏銳的洞察力的快速的反應。