奧康等知名鞋服品牌參加了“品牌溫州全國行”活動

　　3月26日上午，由奧康、森馬、印心鳥等50多家溫州知名的鞋服業品牌參加了此活動。中國品牌觀察員譚儒由此判斷：在后危機時代，由溫州制造、溫州模式而聞名的溫州將堅定地走品牌之路。

　　品牌溫州之路

　　據悉，為合力推進“三生融合•幸福溫州”建設，積極促成內外溫商互動、轉型升級和創新發展，溫州舉辦了“品牌溫州全國行”活動，溫州將組織兩路記者，一路沿長三角線——環渤海線——東北線，一路沿珠三角線——西南線——中部線，在為期10個月的時間里，走遍全國約100個城市，在所到城市宣傳“三生融合•幸福溫州”決策部署，采訪報道當地商人、溫州品牌的發展狀況，舉辦品牌運營、商貿合作、溫商發展等論壇，組織溫商開展學習考察、招商引智、感知溫州文化等形式多樣的活動。但中國品牌觀察員譚儒認為，溫州開展“品牌溫州全國行”活動重要的目的還有一個，那就是提升溫州形象，鍛造溫州品牌。按照陳金彪市長的話來說，希望此次“品牌溫州全國行”能成為一次形象展示之旅，助推發展之旅，聯誼鄉情之旅，讓更多的城市(市民)了解溫州，關注溫州，垂青溫州。

　　溫州曾是改革開放的代名詞，是中國商品經濟的發源地。然而，近幾年從“一日鞋”“紙屑鞋”的危機中突圍出來的溫州又陷入了另一場危機——民間借貸危機，“老板跑路”、“跳樓”、“倒閉潮”等時髦詞給溫州形象涂上了一層陰影，遮掩了溫州熠熠閃耀的光芒。產業低小散之危、GDP增速排浙江尾后，溫州形象在世人的眼里大大打了折扣。為了重塑溫州形象，在陣痛中將救贖溫州經濟，構筑品牌溫州便是當務之急，是溫州試圖解決的核心問題.

　　企業品牌之路

　　曾幾何時，溫州制造大放異彩。溫州產品遍及世界各地，溫州這個東海岸線上的小城，生產了全國10%的服裝、20%的鞋、60%的剃須刀、65%鎖具、70%的眼鏡、80%的金屬外殼打火機和 90%的水彩筆，形成了鞋革、服裝、電器、泵閥、汽摩配等為代表的獨具特色的塊狀經濟，創造了多個行業制造的“單打冠軍”。被稱之為中國鎖都、中國鞋都、中國皮都、中國塑編之都、中國紐扣之都、中國制筆之都、中國汽摩配之都、中國教玩具之都、中國合成革之都、中國五金潔具之都、中國低壓電器之都，可以說，溫州制造就是中國制造的一個縮影。與發達的溫州制造相左的是溫州企業的品牌之路卻顯得異常艱難，在新近公布的2012最具價值中國品牌50強榜單上，卻沒有一個溫州品牌。

　　今年春天，中國品牌觀察員譚儒在溫州調研時卻發現，許許多多曾經紅紅火火的制造企業，今年的日子卻不好過了。人民幣升值、原材料價格上漲、用工費用巨增，市場疲軟導致近20%溫州中小企業中面臨倒閉、停產。

　　品牌價值決定了企業的核心競爭力。聰慧的人當然知道這個道理。在世紀跨越之時，溫州確定了品牌發展之路，一些先知的鞋服企業積極響應，參加“品牌溫州全國行”活動的浙江印心鳥鞋業有限公司董事長黃高武便是響應者之一。

　　黃高武和許多有理想的溫州創業者一樣，創業初期都是在為其他企業貼牌生產或者代工，等企業發展到了一定規模，有了一定實力，便開始創造企業品牌。2008年，黃高武在市場上以“心”文化為靈魂推出了印心鳥品牌，在全國開設專賣店推廣自己的品牌理念，并請韓國影星張娜拉作形象代言。盡管印心鳥所走的品牌之路坎坷不平，但黃高武做品牌的意志不變。有了品牌戰略和品牌意志，在短短的幾年間，印心鳥品牌迅速閃亮在大江南北，為消費者所認知、青睞，先后獲得“溫州十大女鞋品牌”、“ 中國馳名商標”等榮譽稱號。

　　在溫州，許多中小企業都經歷了印心鳥一樣的創品牌之路，也形成了具有一定影響力的區域特色品牌，目前，溫州已擁有了數十個中國名牌、上百枚中國馳名商標、400多個省著名商標。

　　據中國品牌觀察員譚儒了解，近年來，溫州經濟發展有一個主題詞叫“轉型升級”，如何轉?向何轉?“品牌溫州全國行”活動能給世人一種啟迪。也許，恰如黃高武所說，從“溫州制造”向“品牌溫州”橫渡是溫州發展的必然，也是大勢所趨。