京城中高端鞋服商場“洋品牌”泛濫
意大利政府機構來華打假,揭開了很多“偽意大利名牌”神秘的面紗。日前記者采訪發現,被傍上的不止有意大利,還有法國、英國、德國等。尤其是在中高端市場,商場里本土品牌的身影早已遠去,滿眼洋名字已成普遍現實。
商場罕見純本土品牌
在北京市翠微大廈,記者找到了意大利對外貿易委員會打假名單中的“Ster Luna”。銷售人員仍然振振有詞地表示,這是來自意大利的品牌,材質都是意大利進口牛皮,在國內制作的。
記者發現,該品牌的鞋單價都在1000元以上,而且很少有打折。銷售人員則表示物有所值,“看這皮子的質地,還有款式,國內的品牌根本做不出來”。
記者想找一家國產品牌的鞋作個對比,轉了一圈竟然沒找到幾家國產鞋。在整個銷售鞋和箱包的區域里,滿眼全是“洋品牌”:有西班牙的Patrcia、tigrisso,意大利的le saunda,西班牙的,還有羅馬尼亞的……
在北京燕莎友誼商城金源店,記者統計了位于二層的鞋類品牌。在總共27家鞋店中,除了兩種品牌無法得知品牌地外,已知品牌注冊地的25個鞋類品牌中,只有“took 圖卡”一家是中國廣東自己的品牌(同時還代理銷售部分意大利本土制造的意大利品牌),其余的24個鞋類品牌均來自境外。24個境外品牌中,有11個意大利品牌、3個德國品牌、兩個西班牙品牌、兩個法國品牌、兩個美國品牌、兩個英國品牌、 一個丹麥品牌、一個香港品牌。24個“純外國品牌”中,美國品牌Jeep全部由中國制造,9個境外品牌部分在中國制造,部分在外國制造,其余14個境外品牌的品牌地和制造地均為外國。
其中,6個意大利品牌、兩個西班牙品牌全部由品牌所在國本土制造。鞋子的售價幾乎都是4位數,很難找到幾百塊錢一雙的鞋子。
洋品牌 中國造
同樣位于北京燕莎友誼商城金源店二層的男裝,也幾乎找不出一個名字不“洋氣”的品牌。品牌注冊地中,意大利最多,也有英國、法國和德國品牌,還有不少起著洋名字的本土品牌。這些男裝的普遍售價都是幾千甚至上萬元。
與鞋類不同的是,大多數“歐洲品牌”男裝的產品產地為中國本土的上海、廣東等地,只有德國邁雅褲裝是由羅馬尼亞制造的。不少售價高昂的男裝,售貨員都介紹說使用的是進口面料。
英國男裝品牌“愛德華ADH”的售貨員告訴記者,商城是銷售高端服裝的,現在社會的貧富差距大了,富人都有追求高品質服裝的需求,因此一件使用進口的優質面料所制作的西服售價上萬元也不足為奇。
在另一家商場的男裝賣場里,好幾個品牌的售貨員介紹,他們的品牌是在意大利、法國等地注冊的,但公司的國籍和廠家卻在中國,所謂的“外國品牌”其實只是中國公司到國外注冊的。也有些本土品牌為了提升設計水平,會到法國、意大利等地聘請設計師進行款式設計。在男裝賣場里,“國際品牌”“進口面料”“歐洲設計師設計”十分流行地成為各個品牌彰顯品質的賣點。
假冒洋品牌是一種隱形欺詐
清華大學法學院副教授陳建民認為,我國對洋品牌的仿冒分三個階段。第一個階段是單純的直接仿冒,比如人家的LV直接仿冒;第二個階段是改國外品牌中的一個字母,在視覺上誤導消費者。“第三個階段就厲害了,就是到國外去注冊一個商標,但這個商標在國外是不用的,申請了以后回國內用。所以,這樣所謂的國際商標產品,實際上連國門都沒出過,在中國造、中國生產、中國銷售。”
陳建民說,在國外申請注冊一個商標非常容易,花一兩萬元就行。但因為這個商標在國外根本不用,外國人很少去了解,中國消費者一般也不可能去國外查,所以便打著洋品牌的旗號到處宣傳,甚至因此而賣高價。而消費者由于對商標、產地等概念并不了解,很容易因此產生錯覺誤認為這些商品是“國際品牌授權、國內生產”的洋品牌,而所謂的國際品牌授權,其實是“自己給自己”授權。
陳建民副教授認為,這種欺騙手段非常隱蔽,因為大多數消費者沒有能力辨別商標、產地的區別。這種行為雖然構不成欺詐,但可以構成“重大誤解”。消費者發現后,可能不能請求懲罰性賠償,但可以要求解除買賣合同。

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