本土知名運(yùn)動(dòng)鞋服品牌優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，理性進(jìn)軍童裝市場

　　中國的童裝市場正以前所未有的高速度向前發(fā)展。一些國際大牌，如Nike、Adidas、Baby Dior、Armani Junior等正出擊中國童裝業(yè)，同時(shí)以安踏、361°、七匹狼為代表的本土馳名鞋服品牌也將觸角伸向了童裝領(lǐng)域。

　　6月，361°童裝迎來了兩歲生日。看著這一品牌慢慢成長的361°童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠頗有感觸，“雖然童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了很長一段時(shí)間，但以產(chǎn)業(yè)生命周期來說，它還在初生期，真正的成長還沒有開始。我們推算它離惡性競爭階段還有11年。而運(yùn)動(dòng)品牌要迎來第二春，就需要新業(yè)務(wù)支持，童裝就有這樣的爆發(fā)力。”

　　體育用品高調(diào)挺進(jìn)

　　報(bào)告顯示，目前中國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長率達(dá)10.09%，是增速最高的服裝類別之一。據(jù)服裝業(yè)分析師透露，童裝的毛利潤很高，平均能達(dá)到60%，有的甚至超過百分之幾百。

　　在這場奔向蛋糕的賽跑中，運(yùn)動(dòng)品牌的行動(dòng)最為敏捷。2012年，更成為各大體育品牌加大童裝業(yè)務(wù)拓展力度之年。4月，361°童裝與央視少兒頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，透露擴(kuò)張意圖;特步也發(fā)布消息稱，今年將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內(nèi)開100家童裝店;而作為國內(nèi)第一家進(jìn)軍兒童市場的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏也悄然加快了童裝的開店速度。

　　據(jù)了解，目前，國內(nèi)的童裝行業(yè)市場大致分為兩個(gè)梯隊(duì)，一級是在商場，衣服的價(jià)格在180元—350元之間;另一個(gè)在比較低端的市場(檔口)，價(jià)格在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場空檔，這就為本土童裝品牌留出了很大的發(fā)展空間。“我們要進(jìn)入市場的缺口，做80到150元的產(chǎn)品，創(chuàng)建這個(gè)市場，引領(lǐng)童裝行業(yè)去做這個(gè)市場。”陳志誠稱。

　　本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈落后

　　兩年間，361°童裝按原計(jì)劃順利發(fā)展。然而，陳志誠發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者路過店門口的時(shí)候總會(huì)說這么幾句話：“361°也有童裝?”“361°也跟著在搞童裝?”最讓他哭笑不得的是這樣一句評語：“361°童裝?山寨的吧!”

　　事實(shí)上，這只是國內(nèi)童裝市場的一個(gè)縮影。和成人服裝相比，童裝市場極其分散，鮮見全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前童裝市場將近50%被國外品牌盤踞，阿迪達(dá)斯和耐克成為其中的佼佼者。半壁江山被國外品牌占據(jù)不說，即便是剩下50%的份額，其中有七成童裝尚處于無品牌競爭的狀態(tài)。

　　在分析人士看來，未來的童裝發(fā)展主要依靠名牌企業(yè)的崛起，所以品質(zhì)保障和品牌建設(shè)極為重要。據(jù)陳志誠介紹，為培養(yǎng)品牌知名度，361°童裝拍攝了以“運(yùn)動(dòng)英雄”為題的廣告片，與央視少兒頻道合作，通過官網(wǎng)發(fā)布以品牌形象“星星”為主題的動(dòng)漫……“未來兩年，361°童裝還計(jì)劃深耕二、三、四線城市，保持每年新增500家終端門店的拓展速度，并逐步開設(shè)100㎡以上旗艦店和形象店，至2015年完成全國3000家終端門店的經(jīng)營目標(biāo)。”陳志誠指出，國內(nèi)童裝的最大飽和點(diǎn)可能在3600家門店，明年我們將建設(shè)2200家左右。