耐克奧運贊助7支國家隊全新裝備

　　近日，耐克發布了為中國七支國家隊提供的比賽裝備，包括中國國家籃球隊、舉重隊、摔跤隊、田徑隊、網球隊、射箭隊和沙灘排球隊在內的七支中國軍團將穿耐克此次發布的全新裝備參加下月舉行的倫敦奧運會。

　　從橫向看，體育品牌的奧運營銷戰極具噱頭，是智慧與實力短兵相接的較量，表面上是層出不窮的營銷活動舉措涌現，實際卻顯現著各品牌能集結到的營銷資源，以及如此這般的營銷將為品牌帶來的效益，而最終是否能改變現在的市場格局狀況。

　　業內人士分析，在奧運營銷上，耐克并沒有老對手阿迪達斯的大手筆，但卻從1996年亞特蘭大奧運會開始，就練就了一套本領，引導公眾觀念和記憶向有利于自己轉化。此次倫敦奧運會，阿迪達斯贊助奧組委的同時包裝東道主代表團，讓走上領獎臺的每一個英國運動員都穿其服裝。

　　此前有媒體報道稱，阿迪達斯試圖借助此次倫敦奧運會搶占體育用品品牌第一的位置，從目前的布局來看，阿迪達斯整體偏強勢，但最終的贏面還取決于奧運會現場的執行及把控。