深度剖析中國(guó)暴走鞋市場(chǎng)困境

　　“暴走鞋原稱Heelys，據(jù)說(shuō)起源于美國(guó)。業(yè)界相傳是一位出身溜冰世家的美國(guó)人，為了能隨時(shí)隨地享受溜冰的快樂(lè)而發(fā)明的。”某童鞋企業(yè)企劃部小張說(shuō)，“后來(lái)逐步形成了暴走鞋運(yùn)動(dòng)人群，這也就成為一種流行。”

　　記者觀察產(chǎn)自晉江的暴走鞋：從外觀上看，暴走鞋與普通運(yùn)動(dòng)鞋并沒(méi)有什么區(qū)別，但把鞋底向上一翻，就能發(fā)現(xiàn)鞋底的后跟部位隱藏了一個(gè)小滑輪。

　　“這鞋子穿上后可以步行，也可以隨時(shí)進(jìn)行滑行。想滑行時(shí)提起前腳尖就行。比起溜冰和玩滑板，穿暴走鞋更易于控制身體重心。因其簡(jiǎn)單易學(xué)，也不用像滑板那樣需要攜帶，所以很容易就流行開了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　記者了解到，暴走鞋可以大致分為自動(dòng)和手動(dòng)兩類。自動(dòng)款，鞋子后跟有一個(gè)按鈕，可以對(duì)滑輪起到關(guān)、收的作用，用另一只腳敲擊鞋跟按鈕，輪子就可以彈出。手動(dòng)款，滑輪不用時(shí)可以取下，用時(shí)需手動(dòng)安裝。

　　“手動(dòng)款較正統(tǒng)，輪子也可以進(jìn)行更換，價(jià)格一般較貴。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，暴走鞋一度熱銷，在大齡兒童和年輕人群體中風(fēng)靡一時(shí)，而影視明星身穿暴走鞋亮相舞臺(tái)和影視劇中，更是推動(dòng)了這一風(fēng)潮從大城市向小城鎮(zhèn)蔓延。今年年初，泉州的一些商超就已經(jīng)能看到暴走鞋了。

　　記者觀看了一段廠家提供的暴走鞋教學(xué)視頻，里面有各種滑行、原地旋轉(zhuǎn)、后溜、跳躍、騰空等豐富多彩的玩法。據(jù)悉，很多人將表演、教學(xué)視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)诎俣染W(wǎng)頁(yè)搜索“暴走鞋+視頻”，能找到相關(guān)結(jié)果約309000個(gè)。

　　困境　

　　某品牌廠商負(fù)責(zé)人林先生表示：“實(shí)際上，暴走鞋的發(fā)明也就是近10年的事情，發(fā)明人的專利在境外，現(xiàn)在仍在受保護(hù)期間。在專利到期前，大品牌企業(yè)一般不愿摻和。”

　　“就目前暴走鞋這個(gè)新興領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這使得行業(yè)監(jiān)管困難，市場(chǎng)行為難以規(guī)范，一些品牌企業(yè)持觀望態(tài)度，不敢投入，怕萬(wàn)一涉及安全等問(wèn)題而被詬病，會(huì)損壞原有的品牌形象。”晉江某運(yùn)動(dòng)企業(yè)的總經(jīng)理蔡先生分析說(shuō)。

　　蔡先生的公司是一家有十多年歷史的運(yùn)動(dòng)護(hù)具生產(chǎn)企業(yè)，近些年延伸運(yùn)動(dòng)護(hù)具產(chǎn)業(yè)鏈，涉足暴走鞋的生產(chǎn)。他表示，嚴(yán)格一些的廠家，鞋子整體套用GB/T
15107-2005《旅游鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而輪子則套用2005年頒布的《輪滑鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　“嚴(yán)格來(lái)講，《輪滑鞋》和《旅游鞋》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)暴走鞋并不適用，生產(chǎn)企業(yè)只是以之對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生一定的約束作用。現(xiàn)在大部分涉足暴走鞋生產(chǎn)的企業(yè)采用的標(biāo)準(zhǔn)都難以統(tǒng)一，有些甚至是互相抄襲，沒(méi)有真正進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的階段。”蔡先生說(shuō)。

　　記者從蔡先生企業(yè)生產(chǎn)的暴走鞋上看到，其自行在上面規(guī)定了70公斤以上的人慎用此鞋。提到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從何而來(lái)時(shí)，蔡先生坦言也是借鑒其他境外企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而更多的企業(yè)連這樣的標(biāo)準(zhǔn)與提醒都是沒(méi)有的。

　　“生產(chǎn)的難度并不大，只是增高鞋底幾厘米，然后放置滑輪，技術(shù)門檻太低，又沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在規(guī)模化品牌企業(yè)缺席的情況下，暴走鞋的前景難以為繼。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　尷尬

　　質(zhì)量難規(guī)范 價(jià)格比較亂

　　“目前，內(nèi)銷暴走鞋大多是國(guó)外產(chǎn)品的仿貨，一些產(chǎn)品則可以說(shuō)是仿貨的仿貨，仿了暴走鞋的創(chuàng)意，生產(chǎn)的樣式、材料卻很隨意。”業(yè)內(nèi)人士林先生說(shuō)。

　　“暴走鞋市場(chǎng)潛力還是非常巨大的，但缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管沒(méi)有依據(jù)，有些廠家用低價(jià)位產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，將暴走鞋市場(chǎng)帶入‘價(jià)格混戰(zhàn)’的局面。”蔡先生說(shuō)。

　　在一些暴走鞋銷售店鋪里，記者發(fā)現(xiàn)暴走鞋價(jià)格從三四十元到五六百元不等，大部分暴走鞋的價(jià)格在80元到200元，個(gè)別款式售價(jià)只要30多元，價(jià)格甚至低于一般童鞋。

　　價(jià)格不同，質(zhì)量差別也很大。記者體驗(yàn)了幾雙自動(dòng)款的鞋子，發(fā)現(xiàn)有些鞋子的腳跟按鈕十分生澀，關(guān)收滑輪很不靈敏，有時(shí)需要雙手摁按配合。翻開鞋底，安裝滑輪的螺絲很隨意，輪身并不平整。網(wǎng)絡(luò)上可看到的許多暴走鞋，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品說(shuō)明不全，讓人感覺很山寨。

　　“暴走鞋作為一種運(yùn)動(dòng)用鞋，如果從產(chǎn)品安全性對(duì)材料、生產(chǎn)部件進(jìn)行要求，最終價(jià)格不會(huì)太便宜。”蔡先生生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)護(hù)具多年，經(jīng)驗(yàn)豐富。“單就暴走鞋的輪子來(lái)講，最好是采用彈性橡膠，質(zhì)地較軟，有緩沖作用。有些廠家為了節(jié)約成本，甚至推出塑料輪、鐵皮輪，以犧牲質(zhì)量來(lái)?yè)Q取價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，最終把整個(gè)暴走鞋市場(chǎng)搞亂了。”

　　記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，不同暴走鞋價(jià)格差距懸殊，低則50元一雙，而一些標(biāo)有“Heelys正品”的暴走鞋，價(jià)格卻在1000元至1200元的水平。

　　結(jié)果

　　市場(chǎng)變冷清 產(chǎn)品滯銷壓倉(cāng)

　　“許多家長(zhǎng)是從兒童那里了解到暴走鞋，才開始為兒童選購(gòu)的。”業(yè)內(nèi)人士表示，“家長(zhǎng)對(duì)暴走鞋質(zhì)量要求一般比較高。他們擔(dān)心質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，容易造成兒童的運(yùn)動(dòng)損傷。

　　“其實(shí)這就是一種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)式的鞋子，自然會(huì)有一定的危險(xiǎn)性，但是由于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失、先天不足等因素，使得沒(méi)有企業(yè)下大力氣去宣揚(yáng)暴走鞋的品牌主張。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，而從一些健康教育專家的角度來(lái)看，一些鞋子長(zhǎng)時(shí)間滑行的體驗(yàn)對(duì)于兒童而言并不好，容易造成腿部肌肉勞損或腳部軟組織、骨骼不適。這樣的宣傳也消磨了一些家長(zhǎng)購(gòu)買暴走鞋的熱情。

　　于是，盡管“街頭暴走”的生活方式讓眾多年輕人羨慕不已，但暴走鞋的市場(chǎng)認(rèn)知并不友好，又缺少正面的引導(dǎo)，消費(fèi)者的態(tài)度逐漸變冷淡。而從廠家的角度來(lái)看，童鞋企業(yè)目前的策略是適度搭售一些暴走鞋，并且根據(jù)市場(chǎng)的反映逐步減少投放量，以防止對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，這進(jìn)一步使市場(chǎng)變冷清。

　　蔡先生實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)了這種市場(chǎng)變冷的苦果。“從去年到今年，暴走鞋嚴(yán)重滯銷，產(chǎn)品銷量同比下降了80%。”他說(shuō)。

　　思考

　　出路在哪里

　　“作為國(guó)際流行的一種運(yùn)動(dòng)用鞋，暴走鞋的安全性其實(shí)是經(jīng)得起考驗(yàn)的，并且也是可以做到的。但質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，魚目混珠，確實(shí)很難保證消費(fèi)者的使用安全，關(guān)于這方面的質(zhì)疑聲也越來(lái)越多，這些因素都使得暴走鞋難免會(huì)走下坡路。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，暴走鞋的體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)理念未來(lái)還是很有前景的，關(guān)鍵是必須經(jīng)歷市場(chǎng)的陣痛期，想像一年前那樣隨便做鞋隨便賣已經(jīng)不太可能了。

　　“我們已經(jīng)和一些原有的運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部進(jìn)行合作，通過(guò)他們來(lái)幫我們推廣暴走鞋。”蔡先生說(shuō)，因?yàn)橹耙彩菑氖逻\(yùn)動(dòng)護(hù)具的生產(chǎn)，因此和一些滑輪俱樂(lè)部、健身俱樂(lè)部都有聯(lián)系。通過(guò)這個(gè)渠道，他們?cè)跁x江同類暴走鞋的生產(chǎn)企業(yè)中算是做得比較成功的。雖然現(xiàn)在市場(chǎng)的反應(yīng)不好，但是對(duì)于這塊業(yè)務(wù)蔡先生卻不并打算放棄，他們現(xiàn)在已經(jīng)打入一些商超，并且附帶自己的宣傳使用錄像，以期吸引兒童家長(zhǎng)的關(guān)注。除此之外，其也試著與國(guó)內(nèi)一些知名童鞋合作，幫助他們生產(chǎn)暴走鞋，豐富企業(yè)原有的產(chǎn)品品種。

　　“有些人離開了，留下來(lái)的才是最好的，寄希望于未來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)的自然淘汰，最終形成良性的生產(chǎn)銷售。”業(yè)內(nèi)人士有此期望。