“兒童經濟”崛起給童鞋企業帶來巨大利益

　　“兒童經濟”持續升溫，兒童市場已經成為各商家掘金的主要戰場。兒童鞋服、用品和玩具業水漲船高，一件兒童服裝甚至比大人的衣服還要貴。

　　據調查數據顯示：45.5%的受訪家庭在兒童節期間的消費超過1000元，兒童手機、蘋果平板電腦等千元以上玩具是熱銷產品。顯然，在在這場掘金戰中，本土品牌難敵“洋貨”。

　　“兒童經濟”潛力無限

　　近年來，隨著我國國民收入的增長，家庭教育支出快速增長，“兒童經濟”增長迅速。據國家統計部門2009年統計數字顯示，我國嬰童產業創造了9000多億元的產值。中國嬰童產業研究中心指出，近幾年嬰童市場保持15%左右的增長率，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規模大約能達到1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規模。

　　中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年的新生兒達1608萬，這一波嬰兒潮帶動國內消費進入加速期。2000年以來，嬰童產業增長率達30%，遠高于同期GDP9%的增長率。而“4+2+1”的家庭結構也成為社會主流，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，兒童消費遠遠超過成人消費市場的增長速度和增長潛力。

　　內蒙古社會科學研究院研究員于光軍表示：隨著人們生活水平的提高和獨生子女的生活模式等原因，市場的繁榮也是促進兒童消費的誘因。家庭用于情感投資方面的項目越來越多樣化，尤為突出的就是嬰兒所花費的費用越來越高。

　　華市場“洋貨”當道

　　“買玩具非得是‘變形金剛’，游戲機必須是IPAD2。”家住朝陽區定福莊的趙先生與妻子正為過去的半個月算賬。趙先生說，給孩子買禮物是應該的，但越來越昂貴的玩具與電子產品卻使他有點吃不消，“現在的兒童用品價格確實太高了。”

　　據網絡調查顯示，中國消費者為孩子購買奢侈品的比例要比世界上其他國家多。比如“六一”兒童節孩子最想要的禮物中，包括ipad在內的蘋果旗下的電子產品最受歡迎。

　　奢侈品調查公司信天翁商務咨詢公司和顧藤顧問有限公司曾共同發布的一份兒童奢侈品調查報告稱，目前，60%的中國消費者聲稱每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。

　　“中國的兒童奢侈品市場到底有多大，并無詳細數據，然而，兒童奢侈品已經占據了中國兒童用品市場的很大份額。”中國商業家居咨詢網顧問、高級咨詢師郭勇告訴記者。

　　記者注意到，高端的兒童用品幾乎來自于國外品牌，如Dior、迪奧、高田賢三、迪塞爾等。迪奧小風衣、阿瑪尼的小鞋子以及巴寶莉的童裝，任意一款服裝價格都在數千元。在兒童玩具方面，洋品牌也占據很大的市場份額。自從《變形金剛》系列上映以來，大黃蜂、擎天柱、御天敵……無論在北京、上海還是西安、南京，上述電影中的變形機器人先后帶動了數股玩具熱潮。芭比娃娃、小熊維尼更是長期熱銷。加拿大美家寶創意生產的國際著名玩具品牌恐龍蛋系列、加勒比海盜系列、蜘蛛俠系列、鐳射機器人、磁力戰士、工程車系列等雖然價格不菲，但也占據著一定的市場。

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　　本土品牌“默默無聞”

　　“兒童玩具制造業的主營收入以每年40%的速度高速增長。但面對著如此龐大消費市場，國產兒童產品顯得默默無聞。在兒童玩具方面，除了喜羊羊系列的產品一枝獨秀外，幾乎沒有其他產品與‘洋品牌’抗衡。在服裝方面，國產品牌更是寥寥無幾。”中國兒童用具行業資深品牌營銷專家、德邦品牌推廣首席咨詢師趙連向記者表示。

　　我國兒童玩具行業仍處于初級發展階段，特別是高檔的所謂奢侈品兒童用具，更是完全處于劣勢。趙連告訴記者，由于進入門檻低，行業缺乏標準，所以我國的兒童用品基本上都是粗制濫造或模仿抄襲。這主要是對玩具的開發設計的科研投入不足，更有缺乏質量與品牌意識的原因所致。

　　“我國雖然擁有8000多家玩具生產企業，卻稱不上玩具強國。”趙連表示，我們只是生產大國卻不是強國，不要說高端市場，就連一些普通的兒童用品也很多都是貼牌生產。

　　對于趙連的說法，記者從南方某企業負責人那里得到了印證。“其實很多玩具都是在我國生產的，只不過貼牌后，出口轉內銷，華麗變身后就變成了國際知名品牌的兒童用品。”在浙江某地，聚集著一大批專業代加工玩具與服裝的廠商，一家不愿具名的廠商負責人在電話中告訴《中國產經新聞》記者，他們目前正在生產很多國際知名的玩具。“我們怎么研發啊，沒有資金也沒有能力。再說加工掙點那點錢只夠企業生存的。”

　　事實上，導致國內玩具品牌競爭力不強的原因，除了企業研發水平低之外，消費者對玩具的品牌認知度較低也是一大原因。質量好的玩具研發出來了，推向市場，消費者卻不買賬，也是很多玩具企業頭疼的問題。

　　競爭實輸在文化缺位

　　專家表示，正是因為文化創作的缺失與兒童用品缺乏創意和推廣，導致我國在兒童用品高端市場洋貨獨領風騷的局面。

　　對此，中南大學喬新生教授告訴記者：中國兒童玩具、服裝的崇洋媚外并非始于今日，但是，今天之所以表現得尤為明顯，根本原因就在于中國父母缺乏文化的自信和基層文化傳統的自覺。因為缺乏文化自信，所以崇洋媚外。而企業因為缺乏繼承文化傳統的自覺，所以也千方百計地模仿西方國家的產品。

　　“中國企業的競爭仍然沒有達到文化競爭的層次，所以，中國的兒童產品缺乏重要的文化元素。”喬新生教授認為，產品的競爭分為三個階段，第一個階段是價格與質量的競爭，第二個階段是技術與專利的競爭，第三個階段則是技術和標準的競爭。

　　從競爭的形態來看，從發明家的競爭，到管理者的競爭，再到文化者的競爭，是人類文明競爭的三個層次。當前我國競爭主要出于發明家的競爭與管理者的競爭之間，西方發達國家早已看到了文化的魅力，通過文化競爭，提升產品的整體形象。

　　喬新生教授表示，中國現在仍然處于模仿階段，在競爭的各個階段，模仿他人的產品，是許多中國企業競爭的主要手段。只有擺脫這種文化依賴心理，才能夠展現中國產品的文化內涵。

　　“過去中國的兒童產品總是給人一種感覺，認為中國的產品屬于低檔產品，西方國家的產品屬于高檔產品，因而，仿造西方的產品或者購買西方的品牌，是提高商品價格的重要途徑和手段。”這種思維定勢如果不盡快改變，那么，中國不會有屬于自己的兒童玩具兒童服裝或者其他兒童產品。要想提高自己產品的競爭力，就需要深入挖掘中國文化，將文化融入到產品設計中，這樣才能形成自己的品牌。所以，中國在文化觀念改革方面還有許多工作要做。