溫州女鞋，在創新中崛起

　　“2012年，中國鞋業呈現洗牌趨勢。溫州制鞋行業也面臨挑戰，唯有走創新之路才能突破困境，看見光明。”日前，溫州鞋革行業協會常務副理事長、秘書長謝榕芳在接受中國鞋業品牌觀察員譚儒采訪時如是說。

　　謝榕芳稱，面對全球經濟復蘇放緩、市場信心脆弱的現實，溫州制鞋業無法獨自擺脫世界經濟下行壓力加大的陰影，在2012年難有出色表現，外貿出口額和銷售收入增長速度呈下滑趨勢。但是，溫州制鞋業不會倒下，行業協會正積極努力，在轉型升級上做文章，將帶領溫州制鞋行業向更高層次發展。

　　實際上，整個溫州制鞋業都在處于陣痛之中。據中國鞋業品牌觀察員譚儒調查，目前，照章納稅的2761家溫州鞋企中有800多家正處于停產和半停產狀態，30%以上的外貿鞋企已停產，上半年的外貿出口同比增長率約0.8%，發展形勢異常嚴峻，“僵尸困境”般的恐懼癥在溫州蔓延，溫州鞋業如何才能“向高層次發展”呢?

　　謝榕芳并不悲觀，她認為，溫州鞋業發展是值得驕傲的。2009年，外貿出口27.54億美元;2010年，外貿出口37.40億美元;2011年，外貿出口47.23億美元，前兩年溫州鞋業出口每年都能增加10億美元，這是多么了不起的增長，其增長比有些行業整個出口額都多，即便是今年增長率只有0.8%，但出口貢獻在溫州出口總值中占到28%，穩居各類出口商品總值第一。溫州被稱為“中國鞋都”，制鞋行業是溫州的支柱產業，2011年產值達830億元人民幣。謝榕芳堅信，在嚴冬之后必有春天的。

　　那么，溫州鞋業靠什么越過寒冬呢?是圍爐取暖還是靜靜等待?

　　謝榕芳向中國鞋業品牌觀察員譚儒透露：溫州鞋業正在打“創新”牌。一是溫州制鞋行業目前打造了三個“基地”，九個“平臺”;二是正在積極建設國家級的外貿出口示范基地;三是在今年九月掛牌成立溫州鞋業國際技術研發中心，這個中心不搞虛的，是由溫州鞋革行業協會牽頭，依托企業，有企業家坐鎮，有銷售實體，以科技技術運用為主，計劃在2014年投產，到那時，制鞋行業可以實現解放勞動力的愿望，一條生產線只需要4、5個技術工人，實現科技制鞋。

　　謝榕芳稱，溫州鞋業的創新不僅僅只在制鞋技術上，其文化、品牌、行業格局也在創新。曾幾何時，溫州品牌的女鞋大多在成都和廣東等地貼牌生產。這幾年，印心鳥等女鞋品牌迅速崛起，使溫州女鞋的產量超過了成都，讓人看到了希望。印心鳥品牌的銷售模式和管理模式都是不錯的，但也要走科技制鞋之路。