國際市場鞋服品牌需要中國DNA，創新是核心

　　近10多年來，隨著中國經濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點轉向中國市場，在這里贏得了越來越多的消費者。而中國鞋服行業盡管產量全球第一，但至今沒有跡象將出現一個國際品牌。中國鞋服業要增強國際市場意識、現代審美觀念，努力具備敏銳的時尚觸覺、獨特的設計理念，把實用價值、文化價值和審美價值創造性地融合于鞋服設計之中，提升品質，提升產品附加值。

　　增速正明顯放緩

　　中國鞋服業正面對嚴峻形勢，眼前有困難，今后的發展路上更有著一道道坎。

　　鞋服業是我國國民經濟的重要支撐，無論在提供就業還是對GDP的貢獻方面，都起著無可替代的作用，尤其在出口貿易中擔當著重要角色。中國鞋服產業規模世界第一，是世界最大的鞋服生產國和消費國。

　　根據國家統計局的數據，2011年，我國3.6萬戶規模以上紡織企業實現工業總產值54786.5億元、銷售產值53601.7億元，而鞋服產量高達254.2億件。

　　然而，中國的鞋服業基本未脫離只是滿足人們“產品需求”的低層次階段，出口主要以“低廉”換取市場份額。在內需增長減速和國際經濟不景氣的背景下，鞋服業的增速正明顯放緩。據統計，今年1-5月，我國規模以上鞋服企業實現內銷產值17571.58億元，同比增長13.44%，增速較上年同期下降18.51個百分點;同期，我國出口紡織品服裝906.42億美元，同比增長2.06%，增幅較上年同期下降24.47個百分點，低于全國同期出口總額同比增幅6.64個百分點，如扣除價格上漲因素，實際出口值為負增長。

　　泉州以鞋服制造聞名。據報道，今年上半年，那里服裝、運動鞋、傘具、包袋等行業訂單減少，尤其4月份以來，一些企業只能接到一些零星的小訂單，已接單的，單價也跌幅驚人，一些出口歐洲的訂單出現了單價下滑20%的罕見情況。內銷也開始遇冷，“庫存”成為話題。

　　目前我國鞋服業遇到的困難，從表面看是由全球經濟發展放緩引起，但其實有著諸多深層次問題;鞋服業想要可持續、穩定發展，必須認真思考并持之以恒地解決這一系列問題。

　　從產品需求到品牌需求

　　隨著經濟社會的發展，消費者對于鞋服產品的需求已逐漸從“產品”走向“品牌”，人們以鞋服產品的選擇來體現生活品位。

　　因此，全球鞋服業更加重視設計、功能、營銷等構成品牌的DNA，追求產品的高附加值。近10多年來，隨著中國經濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點轉向中國市場，在這里贏得了越來越多的消費者。而中國鞋服業盡管產量全球第一，但至今沒有跡象將出現一個國際品牌。

　　設計是鞋服產品的核心價值。中國鞋服行業，無論設計手段還是設計師的創造力，都還顯得那么落伍。大多數企業至今停留于傳統模式，設計還處在紙面放樣的落后階段，耗費時間多、試制成本高，結果新品開發周期很長——在鞋服業發達國家，這個周期平均為2周，美國最快能達到4天，而我國平均是10周，差距非常明顯。有強烈品牌意識和先進理念，同時富有熱情和創造力的設計師，是創立品牌的重要前提，他們把個性風格融入產品，使之具備文化認同性，贏得消費者;而我國真正能稱為鞋服行業的設計師還不多，有獨特個性、能把握國內外消費者文化心理的設計師更有待培養。

　　技術設備決定著鞋服產品生產的效率和質量。德國、法國是全球紡織服裝設備的主要生產國，他們的設備在世界服裝業被廣泛使用，有些可以說不可或缺;但在我國數量龐大的服裝企業中，采用者并不多，更可嘆的是，就算用了也有差距，因為好的設備必須有好的應用人才。如此，必然造成產品質量的差距，而低下的勞動生產率只能靠低成本勞動力來彌補;但現在，我國勞動力成本也在不斷上升，這種彌補的空間將被不斷壓縮。

　　在國內各大城市的大商場轉一圈，如今除了到處可見頂級品牌，還有許多來自海外的“平價時尚”的中低端品牌，各有鮮明概念和獨特風格。這意味著我們自己的鞋服行業正遭受全方位擠壓：當我們大量出口沒有品牌的服裝，或者代人加工品牌鞋服產品以賺取微薄利潤時，人家卻在用充滿個性、帶著各種“故事”的品牌全力占據中國的巨大市場，贏取高利潤。

　　人才緊缺成為最大障礙

　　除了設計師，鞋服行業還需要制版、工藝、營銷等各種專業人才。雖然我國是鞋服產品制造和出口第一大國，但人才奇缺。目前上海有鞋服企業3000多家，從業人員數十萬，而其中從事鞋服設計、制版、工藝等的專業技術人員僅占4%。我國在職的制版師，受過高等教育的不足10%，受過專業訓練的不足6%。人才緊缺是中國鞋服行業可持續發展路上最大的障礙。

　　從“中國制造”走向“中國創造”，不僅高新科技產業要奮力而為，中國鞋服行業也要不懈奮斗。在面廣量大的中低端鞋服制造領域，在高端領域，我們都應當，也一定能逐漸創立有獨特風格的各種品牌，贏得中國和世界消費者喜愛。