鞋企阿迪達斯的遷徙：為了更好的騰飛

　　由于人力成本日漸提高，阿迪達斯決定關閉其在蘇州的生產工廠，這是阿迪達斯在華的唯一一家直屬工廠。

　　不過，阿迪達斯關閉蘇州工廠后，并不意味著今后沒有“Made in China”的阿迪達斯產品了。目前阿迪達斯在中國有300家代工廠，這些工廠為阿迪達斯貼牌生產各類產品，再通過阿迪達斯的貿易公司進入終端零售渠道。

　　事件： 阿迪達斯關閉蘇州工廠

　　上周三上午，阿迪達斯證實，已經決定關閉其在華唯一一家直屬工廠——阿迪達斯(蘇州)有限公司。該工廠位于蘇州工業園，是阿迪達斯集團控股100%的全資子公司。

　　據阿迪達斯官方介紹，阿迪達斯中國公司是阿迪達斯集團100%的全資子公司，在蘇州注冊并設有生產基地，貿易總部位于上海，在北京和廣州都有分公司。蘇州工廠也是其在華唯一一家自有工廠。

　　根據阿迪達斯中國總部的解釋，“出于重新整合全球資源的策略考量，阿迪達斯會在今年晚些時候關閉在華的唯一一家自有工廠”。

　　阿迪達斯蘇州工廠所在的蘇州工業園區官方也證實了工廠即將關閉的消息。據新華網報道，蘇州工業園區管理委員會在給媒體的一份材料中表示，園區理解阿迪達斯全球發展戰略調整的需要，并表示這也符合蘇州工業園區轉型發展的趨勢。

　　阿迪達斯(蘇州)有限公司于1997年底在蘇州工業園區獨資注冊成立，主要生產阿迪達斯及旗下品牌的運動服裝，擁有員工近200人，主要從上海的阿迪達斯(中國)接單，負責生產，并對其產品進行銷售。

　　阿迪達斯將關閉蘇州工廠的消息從4月份開始在網絡上流傳。據悉，蘇州工廠多位員工表示，根據廠方發出的通知，工廠將于今年10月份關閉，且公司的人事招聘已經停止。

　　原因

　　人力成本升高向東南亞轉移

　　對于阿迪達斯關閉蘇州工廠的原因，分析普遍認為，由于國內工資標準逐漸提升，阿迪達斯希望“把生產線遷往人力成本更低的東南亞。” 而蘇州工廠關閉后的去向也能佐證這一判斷，據蘇州工業園區一位知情人士透露，阿迪達斯蘇州工廠是準備搬遷到緬甸。

　　阿迪達斯并非因人力成本上升而將工廠遷往東南亞的個案。

　　此前與阿迪達斯齊名的另一家運動品牌巨頭耐克于2009年3月關閉其在華位于江蘇太倉的唯一鞋類工廠，1400名工人被迫遣散，工廠遷至越南生產;日資運動鞋企業ASICS今后也主要在東南亞國家生產，不會增加中國生產訂單，其在越南和印尼的海外總生產量將從2010年的40%調高至2015年的60%以上。

　　不過，阿迪達斯關閉蘇州工廠后，并不意味著今后沒有“Made in China”的阿迪達斯產品了。據了解，目前阿迪達斯在中國有300家代工廠，這些工廠為阿迪達斯貼牌生產服裝、運動鞋、背包以及運動用品，再通過阿迪達斯位于上海的貿易公司進入全國千余個阿迪達斯終端零售店銷售。

　　雖然關閉了蘇州工廠，阿迪達斯在中國的業務也沒有精簡。阿迪達斯此前曾宣布，在2015年之前將在中國新開2500家門店，希望進一步擴大對中國市場的覆蓋，而2011年這個新店數字只有1175家。{page_break}

　　連線本地

　　應對高企成本 阿迪達斯東莞代工廠自建零售渠道

　　阿迪達斯的產品體系異常龐大，在不同類別產品的標簽上，都標注著不同的生產地，這些產地可能位于福州、青島、東莞、蘇州、寧波等各個城市。

　　阿迪達斯的生產環節外包由來已久。以阿迪達斯的運動鞋為例，臺灣寶成集團旗下裕元工業是阿迪達斯鞋類產品最大的代工商之一，而裕元工業除了為阿迪達斯代工，還生產耐克、銳步等世界知名品牌運動鞋﹑休閑鞋和慢跑鞋。此外據記者了解，阿迪達斯的貿易公司也會分發訂單，國內各大城市都會有工廠為阿迪達斯的產品OEM。

　　裕元工業是世界最大的制鞋企業，擁有460條生產線，中國大陸、印尼、越南分別設有226條、114條和120條生產線。裕元集團在大陸的主要生產基地位于東莞黃江和高埗，以及鄰近東莞的中山、珠海。裕元工業最大的生產基地位于東莞，在國內人力成本不斷上升的情況下，裕元工業也有向東南亞轉移產能的計劃。

　　據了解，目前裕元工業在大陸有18萬名左右員工，面對勞動力工資上漲導致的成本提高，裕元董事長蔡其能曾介紹，應對措施主要有兩條，“第一是進一步加大海外的生產比例，數年后大陸的產能比例由目前的40%至50%下降到約三分之一;第二是加快在內陸省份設廠和增強管理效率以縮減費用。”

　　為減輕勞動力成本壓力，裕元工業早在幾年前就開始在內陸省份投資設廠，并向印尼、越南、孟加拉和柬埔寨等國分布產能。

　　裕元工業此前發布的2012財年前6個月業績報告顯示，報告期內毛利增長了10.1%，裕元工業稱主要原因是原材料及能源成本的現貨價格保持穩定以及營運效率有一定的提升;但與此同時，裕元工業幾個重要生產基地的通脹環境令工資上漲及租賃成本上升，裕元工業在報告期內的銷售、分銷及行政開支增加了13.6%。

　　在代工利潤日漸微薄的情況下，裕元工業還開始自建零售業務，裕元工業表示，隨著大陸經濟的快速發展，大陸將成為銷售重點。裕元工業現在位于大陸的直營柜臺和店鋪總數近4000家，裕元工業在2012財年還收購了上海的零售商，以繼續強化零售業務，目前裕元工業拓展零售進展順利，2012財年的前六個月，裕元工業的運動鞋品及服飾產品零售及批發業務收入達7.78億美元，增長了12%。

　　延伸

　　東莞代工產業鏈揭秘

　　從數百元的阿迪達斯、耐克運動鞋，到售價幾萬元的奢侈品牌包，都能在東莞找到代工廠。

　　據奢侈品品牌Prada上市之初在香港交易所披露的公開信息顯示，其在意大利以外有五大外部生產商，分別位于中國、越南、土耳其和羅馬尼亞等地。記者了解到，Prada描述中國代工廠所言的“一家于香港上市，為多個其他高檔時裝品牌設計、開發及生產鞋履的優質鞋履生產商”，即為總部設在大嶺山鎮，并已于港交所上市的興昂國際有限公司，2007年興昂國際在香港掛牌上市，股票名稱為九興控股。興昂國際的官方網站上則如此介紹：興昂國際是全球十大鞋業制造商之一，是女鞋、休閑鞋生產制造的領頭軍，公司主要產品為包括Nike、Guess、LVMH、Prada等在內的眾多世界知名品牌，全部出口歐美市場。

　　東莞作為“世界工廠”，因其出眾的生產能力吸引著全世界的品牌。一位熟知東莞代工企業的人士告訴記者，在東莞生產的奢侈品數量相當龐大。

　　“一般來說，這些奢侈品品牌在國內都有一家總代理，總代理接到品牌的訂單后，就根據手上的代工工廠資源，把不同款式不同類別分包下去，選擇工廠生產。”該人士介紹，正因為這樣的生產模式，一些世界頂級品牌跟二線甚至國內普通品牌都來自于一個生產工廠。

　　此外，有的工廠在接到訂單后，由于訂單太多或者生產能力有限，往往還會將訂單再外包出去。“一些大品牌都很忌諱讓人知道自己的代工廠，所以往往會選一些偏遠的，或者沒有名氣的工廠來生產。”生產好的產品，通常會運回到公司的香港總部，然后從香港再運到法國、意大利、西班牙等原品牌國。

　　鑒于物流和關稅成本，有的品牌在中國工廠生產完成后，直接貼上標簽，甚至連海關都不過，就分發給批發商，流進店面銷售。

　　鑒于成本壓力，這些代工巨頭們似乎都在嘗試同一種方式，即自創品牌和自建渠道。以上述為Prada代工的興昂國際為例，據記者了解，興昂國際旗下已經有了自有品牌“STELLA LUNA”和“WHAT FOR”，目前正在鋪建銷售渠道，明年底計劃開到500家自有品牌店。