耐克奧運會“埋伏營銷”計劃未被追究

　　雖然非奧運官方合作伙伴耐克公司，啟動了針對奧運會的全球營銷計劃，但是，據消息報道，奧組委在仔細評估之后，決定不針對耐克的行為采取法律措施。他們認為，耐克的營銷計劃并不能算是違規。

　　所謂的“埋伏營銷”，就是非官方贊助商，通過各種營銷手段，將自己的品牌與賽事聯系起來。因為埋伏營銷并未支付贊助費用，并且可能是官方贊助商的競品。所以，奧組委一直在設法避免埋伏營銷的發生。

　　本屆奧運會，耐克并沒有成為官方贊助商，但是他們想出了一個的點子。在電視廣告中，他們安排了運動員在全世界各地叫做“倫敦”的地方進行比賽。這一系列廣告，將在開幕式期間正式登上電視播放。而其中涉及到的地點，包括南非的東倫敦，牙買加的小倫敦，美國俄亥俄州的倫敦以及一家名為倫敦的健身館。

　　歷史上，耐克一直熱衷于贊助各大體育賽事，比如說奧運會和足球世界杯。通過這樣的方式，耐克希望能戰勝最主要的競爭對手，阿迪達斯。而阿迪，在拋出了幾千萬英鎊之后，終于成為2012倫敦奧運會的官方全球贊助商。

　　正是因為歷史上多次發生過埋伏營銷事件，所以本屆奧組委的法律團隊仔細研究了耐克的營銷活動。他們最終認為，耐克的行為，并沒有違反“倫敦奧運會和殘奧會2006法案”的規定。這項法案，正是倫敦奧組委為了保護鞋服贊助商的利益而設置的。

　　耐克是逃過一劫，不過倫敦奧組委的法律團隊正在評估其他公司商業活動的合法性。比如說Oddbins，這家酒類公司的新政策是，凡是使用非官方贊助商產品的顧客進店消費，都能獲得折扣。眼下，奧組委的法律團隊主要精力是集中在一些小規模的擦邊球上。大公司截止到目前，并沒有類似的行為。

　　不過，耐克公司逃過一劫并不意味著他們就可以高枕無憂。奧組委法律團隊在接下來會一直嚴密監控，一旦耐克有過界行為，立刻會遭到懲罰。已經有9條耐克的廣告和海報，在倫敦被撤銷。其中包括耐克投放在牛津廣場和皮卡迪利廣場的所有廣告牌，以及一個位于老街的廣告牌。

　　耐克廣告被撤架的原因是因為廣告詞有所指，比如說其中一個廣告牌上寫著，“偉大并不僅僅存在于SW19”，很顯然是在說溫布爾頓球場。因為溫布爾頓的郵編正是SW19，而溫布爾頓球場承擔著奧運網球賽的任務。耐克的另外幾條廣告語是，“偉大并不需要國歌的襯托”以及“偉大并不需要在場館證明”。

　　作為官方贊助商，阿迪達斯已經給出正面回應。“我們對這些都沒意見，這不是我們該評價的東西。沒有什么太明顯的埋伏營銷的痕跡，我也不認為這些廣告和奧運會有任何關系。”阿迪達斯的一位發言人在接受采訪時說。

　　“我們推動2006法案的方式是明智、合理且實用的，我們必須要保護贊助商的利益。在他們的贊助類別中，他們付錢成為了奧運會獨一無二的合作伙伴。所以我們會對廣告行為格外嚴格，當然我們也不希望會因此引發任何對奧運熱情和激情的傷害行為。”倫敦奧組委的一位發言人強調說。