“中國制造”鞋品出口，去掉陰影繼續(xù)發(fā)展

　　作為我國出口主打商品之一的鞋品，每年的出口量都有著不俗的表現(xiàn)。但是自從我國2001年加入世貿(mào)組織后，對外貿(mào)易額逐年大幅增長，針對“中國制造”的反傾銷、反補貼、技術(shù)壁壘等變化多端的貿(mào)易摩擦隨即應(yīng)運而生。這些不公正的貿(mào)易救濟措施和各類貿(mào)易壁壘，給我國鞋品出口蒙上了一層濃厚的陰影。

　　我國鞋企在2011年也盼來了一絲喜訊，3月31日歐盟在受到我國鞋企聯(lián)合向世貿(mào)組織控訴的壓力后，正式取消對中國鞋品持續(xù)征收5年之久的16.5%的高額反傾銷稅;半年之后，世貿(mào)組織正式裁定歐盟對華鞋品出口的高額反傾銷稅違反世貿(mào)原則。但是全球正處于歐債危機和后金融危機的重疊期，市場需求普遍低迷，消費能力依然疲乏。可以預(yù)見歐美各國必然將繼續(xù)對中國鞋品高筑綠色、安全、環(huán)保等不合理貿(mào)易壁壘。

　　一、我國鞋品出口的現(xiàn)狀

　　在我國輕工工藝品出口總額中排名首位，也是我國十大出口產(chǎn)品之一的中國鞋，在國際市場因價低質(zhì)好，款式適宜，深受各國廣大消費者的喜愛，市場份額不斷擴大，已達65%左右。據(jù)海關(guān)部門統(tǒng)計，2010年我國共出口鞋類356億元，同比增長27%;2011年，我國共出口鞋類產(chǎn)品417.2億美元，同比增長17.1%;2012年一季度，鞋類出口90.8億美元，同比增長2.8%。

　　但是在我國鞋類出口結(jié)構(gòu)中，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高檔鞋品占的比例很低，普遍以貼牌生產(chǎn)和大量的中低端產(chǎn)品為主，因而出口1雙鞋平均只有2.8美元的利潤空間。中國在向全世界分享自身逐漸枯竭的人口紅利和生產(chǎn)資料的同時，自身卻獲益很少。“中國制造”業(yè)已進入高成本時代，在國外高筑貿(mào)易壁壘的打擊下，2011年起我國鞋類出口批次和數(shù)量再次顯現(xiàn)滯漲苗頭，掩藏在華麗數(shù)字背后的隱憂正加速浮現(xiàn)。

　　二、我國鞋品出口面臨的國內(nèi)外新形勢

　　世界鞋類生產(chǎn)商大致分為三類：第一類以中國、越南等國為代表，具有較強競爭優(yōu)勢，在世界鞋業(yè)市場上占有很大份額;第二類以美國為代表，本國的制鞋業(yè)所剩無幾，以品牌輸出為主;第三類是以意大利、西班牙等歐洲國家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國。

　　歐美國家的鞋品由于價格高昂與當(dāng)前全球經(jīng)濟不景氣的形勢相抵觸，正逐漸喪失國際市場的競爭優(yōu)勢。但是他們又不想放棄制鞋業(yè)這塊領(lǐng)地，為保護本國產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國鞋進口數(shù)量激增的消息，造成該地區(qū)制鞋業(yè)的集體恐慌。

　　與此同時東盟和拉丁美洲等新興市場，相對“中國制造”更具有價廉的優(yōu)勢，同時花費巨大資金加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套，企圖在中低端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取代中國的地位，擠占“中國制造”的市場份額。例如，越南已經(jīng)取代了我國成為耐克全球最大的運動鞋生產(chǎn)基地，部分歐美客商也已開始向印度、越南、孟加拉等較低成本的國家轉(zhuǎn)移訂單，“埃及制造”也強勢追來。

　　我國鞋品出口面臨的上述國內(nèi)外新形勢，亟需我國外貿(mào)研究和決策人員統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，對機遇與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜局面加以冷靜分析，挖掘出影響我國鞋品出口的深層原因。

　　(一)國外的新形勢1.國際經(jīng)濟大環(huán)境不佳，放慢了國際經(jīng)濟的發(fā)展步伐，鞋服外貿(mào)需求拉動不足，對我國外貿(mào)銷量造成直接的沖擊。

　　當(dāng)前歐州國家正處于歐債危機升級期，市場需求普遍低迷，消費能力持續(xù)疲乏。許多鞋企都反映以前有著正常往來的國外合作伙伴，現(xiàn)在除了交付貨值小、周期短、價位低，催貨急的訂單外，2012年起開始對最低起訂量討價還價，貿(mào)易行情著實讓相關(guān)企業(yè)無所適從。

　　2.美國通過“對于部分加有紡織材料的橡膠或塑料外底鞋類的解釋”，對帶有紡織外底的鞋類，在理論上將會繼續(xù)征收7.5%或12.5%的稅率。美國服裝和鞋類協(xié)會(AAFA)2011年向美國海關(guān)與邊防保護局(CBP)提交意見，通過了“對于部分加有紡織材料的橡膠或塑料外底鞋類的解釋”，要求從2011年12月3日起，如果鞋類外底表面使用的紡織材料超過50%，則判為帶有紡織外底的鞋類，在理論上將會繼續(xù)征收7.5%或12.5%的稅率。為了配合這一改變，CBP還制定了新的美國海關(guān)稅則(HTSUS)附注，確保鞋類制造商無法通過在鞋中加入紡織外底來享受這種低關(guān)稅規(guī)定。

　　3.隨著我國大力開拓拉丁美洲等新興市場，尤其是2010年1月1日起，涵蓋19億人口的中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的正式啟動后，為我國鞋品出口開辟了增長點。從海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)字來看，2011年起我國各個口岸對東盟的鞋類出口增長迅速，2012年一季度與東盟貿(mào)易額更喜迎9.2%的增長，東盟作為中國第三大貿(mào)易伙伴的地位進一步鞏固。此外，中國與新興市場國家貿(mào)易增長也保持高位運轉(zhuǎn)，對金磚國出口增長8.8%。

　　4.歐美國家針對鞋品進口出臺的技術(shù)性貿(mào)易壁壘層出不窮。近年來，一些國家針對皮革及皮革制品中對人體和環(huán)境有害的化學(xué)物質(zhì)，如多環(huán)芳烴、富馬酸二甲酯、有機錫、鉛、六價鉻及標(biāo)識認證等都提出了更加嚴格的限制性指令。國際經(jīng)銷商為了避免因某些化學(xué)物質(zhì)對人體健康產(chǎn)生負面影響而進行賠償?shù)娘L(fēng)險，在從發(fā)展中國家進口皮革產(chǎn)品時，附加了嚴格的限量規(guī)定。

　　5.倫敦奧運經(jīng)濟，給我國名牌運動鞋企，帶來了一份美好憧憬。北京奧運，調(diào)動了中國消費者最大的消費熱情，刺激運動鞋類的銷量，也讓國內(nèi)匹克、安踏、特步、鴻星爾克、李寧等幾大運動鞋名企賺得盆滿缽滿。對于我國名牌鞋企而言，從阿迪達斯、耐克等老牌運動鞋企中能分走多大的奧運蛋糕，尚難有定論。{page_break}

　　(二)國內(nèi)的新形勢

　　1.鞋類成本持續(xù)上升，利潤空間進一步壓縮，市場占有率持續(xù)下滑。鞋類材料成本包括棉花、橡膠、皮革、物流成本等費用，近幾年隨著通貨膨脹的影響，大幅攀升。我國農(nóng)村勞動力的供給格局正由“無限供給”向“有限剩余”轉(zhuǎn)變，16至64歲之間的勞動力增量在2004年到2011年間以每年13.6%的速度減少，并預(yù)計將在2015年停止增長，即人口紅利逐漸消失。因而自2010年以來，我國有30余個省份相繼上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，一般制鞋工人月薪都在1500元以上，一些工廠甚至給到2000元以上。而據(jù)國際勞工組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，印尼工人工資是148美元/月，越南是85美元/月，柬埔寨更是只有61美元，均遠低于我國。用工成本居高不下使我國鞋出口的價格優(yōu)勢逐漸喪失，部分歐美客商已開始向印度、越南、孟加拉等較低成本的國家轉(zhuǎn)移訂單。

　　2.歐美等國信用評級持續(xù)下調(diào)導(dǎo)致人民幣升值壓力繼續(xù)增大，各大鞋企都不敢貿(mào)然接下外貿(mào)長單，以免匯率波動帶來損失。

　　對鞋類出口等外向型企業(yè)來說，實際有效匯率上升1%，出口/銷售額比率下降約0.3%~0.5%，因而單是匯率因素，全年皮料等原材料成本已平均上漲至少10%~20%。同時世界上其他國家的本幣兌美元也相應(yīng)在持續(xù)升值，和人民幣相比，升值的幅度有高有低。這種雙重匯兌損失相比原材料和勞動力成本的上漲，給出口型企業(yè)帶來的創(chuàng)傷更為嚴重。

　　3.誠信危機損傷中國鞋業(yè)的健康有序發(fā)展。在去年以來顯現(xiàn)的民營企業(yè)債務(wù)危機中，中國商人的信用似乎再次降至“冰點”。而作為中國商人的一分子，中國鞋商自然不能獨善其身。去年以來，溫州、廣東、福州的部分鞋商，因債務(wù)危機而“跑路”或自殺導(dǎo)致的企業(yè)關(guān)閉停產(chǎn)事件共達數(shù)百起，嚴重挫傷了鞋企的信用。內(nèi)部資金流量不足導(dǎo)致債務(wù)危機，外部貿(mào)易方現(xiàn)金結(jié)算的要求，對中國鞋企形成“內(nèi)憂外患”的局面，導(dǎo)致更加嚴重的資金壓力。企業(yè)主動被動違約情況增加，又再次加劇了信用下降，形成了惡性循環(huán)，嚴重干擾到我國鞋企的健康有序發(fā)展。

　　4.鞋企自主創(chuàng)新能力和品牌意識不足，重復(fù)生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，在市場競爭中非常被動。一方面，國內(nèi)制鞋企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品缺乏差異化，基本是拿著別人的產(chǎn)品進行模仿、改版，從而導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品在樣式、用料、檔次、目標(biāo)、市場方面基本雷同，而多數(shù)又集中于低檔鞋的生產(chǎn)，從而造成低檔產(chǎn)品嚴重過剩，惡性競爭泛濫。

　　三、擴大中國鞋品出口規(guī)模的幾點淺見

　　世界經(jīng)濟的繁榮需要的是溝通與合作，而不是設(shè)限和封閉;本著互惠互利保護雙贏的規(guī)則獲取利益，各國才能實現(xiàn)市場經(jīng)濟的長久均衡發(fā)展。但是深受各國廣大消費者青睞的中國鞋品，被一些國家和企業(yè)著眼于短期利益而設(shè)置的各類形形色色色的貿(mào)易壁壘，拖入了一段時間相當(dāng)長的冰點期。如果我國鞋企不從根本上扭轉(zhuǎn)設(shè)計能力薄弱，缺乏跨國品牌，產(chǎn)品檔次不高，技術(shù)含量低，自主引導(dǎo)市場消費能力匱乏的發(fā)展思路，仍舊以價格競爭和數(shù)量擴張對外參與市場競爭，只會進一步制約我國鞋類產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展。為乘歐盟終止對我鞋品開征高額反傾銷稅收和2012倫敦奧運之勢，優(yōu)化我國鞋品的出口結(jié)構(gòu)，給我鞋品出口帶來暖春，筆者認為今后一段時期，我國政府、鞋企、行業(yè)協(xié)會可以從以下幾個方面著力：

　　1.企業(yè)自身應(yīng)努力拓展自主品牌，實現(xiàn)鞋品從“大路貨”向“固特異”轉(zhuǎn)變。5年前我們還以“中國制造”為傲，但如今“埃及制造”、“越南制造”隨處可見，且“中國制造”業(yè)已進入高成本時代。假如我們?nèi)匀辉谥械投藙趧用芗彤a(chǎn)能上，拼價格、拼人力，那么“中國制造”終將沒有出路。中國鞋企唯有轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并引進世界先進的設(shè)備技術(shù)，以頂級皮料、特殊輔料、新式工藝，開發(fā)自有品牌，升級產(chǎn)品品味，使其由牢不牢固，耐不耐穿的“大路貨”升級為舒適耐穿、固定腳型、款型新潮的“固特異”高檔產(chǎn)品，使企業(yè)由從量的控制升華到質(zhì)的管理，徹底清除“中國制造”烙在消費者腦海中的廉價劣品印象。

　　2.企業(yè)和大專院校可加強校企聯(lián)合，實現(xiàn)人才強企。無論企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還是建立起覆蓋全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵都在于人才的吸收、培養(yǎng)和運用。鞋品的個性化、定制化、高附加，也對企業(yè)職工的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。為破解人才短缺的難題，企業(yè)可以面向全國大專院校進行招聘、舉辦定向培養(yǎng)班、選拔優(yōu)秀員工返校培訓(xùn)、校企聯(lián)合培養(yǎng)等各種方式加強與院校的聯(lián)合和人才隊伍的培養(yǎng)，以確保企業(yè)能獲得源源不斷的人才輸入和系統(tǒng)的提升職工素質(zhì)。

　　憑此逐步建立起的由網(wǎng)絡(luò)營銷、供應(yīng)鏈管理、研發(fā)設(shè)計、行業(yè)運營、綜合管理、商品企劃、品牌直銷等領(lǐng)域優(yōu)秀人才隊伍，最終將反哺企業(yè)茁壯成長。

　　3.各級政府要大力鼓勵和扶持鞋企產(chǎn)業(yè)形成聚集區(qū),彰顯“中國鞋品”魅力。除了中央政府繼續(xù)采取穩(wěn)健的出口退稅和貿(mào)易融資等政策扶持企業(yè)應(yīng)對國際金融和歐債危機外，江蘇、福建、廣東、山東等鞋品出口企業(yè)相對集中的地方政府，應(yīng)積極引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的鞋品相關(guān)企業(yè)聚集，形成鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工、模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等行業(yè)發(fā)展軟硬件要素齊全、攜手并進、互動發(fā)展的聚集區(qū)。此外要大力扶持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升華，打造優(yōu)勢品牌，彰顯“中國鞋品”魅力。

　　4.中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會等行業(yè)協(xié)會應(yīng)充分發(fā)揮在協(xié)調(diào)市場資源、組織論壇活動，輔助政府管理等方面的積極作用，并加強與國際行業(yè)組織和主要貿(mào)易商之間的聯(lián)系和交流，充分利用WTO/TBT通報評議制度和WTO規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)建立危機防范體系，運用法律手段維護權(quán)益，爭取合理的市場地位。行業(yè)協(xié)會作為民間組織，比政府更易于組織相關(guān)企業(yè)開展各種高峰論壇，為大家提供一個探討國內(nèi)外有關(guān)鞋類產(chǎn)品的最新技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)要求和加強對典型通報召回案例研習(xí)的交流平臺;又由于其具有一定的組織形式，有較好的硬件資源和數(shù)量可觀的資深分析員，可幫助企業(yè)收集、整理、分析國外鞋類技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序并及時公布預(yù)警信息，引導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對貿(mào)易壁壘，爭取合理的市場地位。